O Vietnã tem a marca de leite com maior potencial do mundo.

Superando muitos gigantes internacionais, a Vinamilk foi reconhecida pela Brand Finance como a marca de leite com maior potencial do mundo, com o índice de força da marca no nível mais alto – excepcionalmente excelente. O que ajudou essa marca a criar um milagre?

Vinamilk é classificada como marca AAA+: Afirmando a posição do Vietnã na indústria mundial de laticínios

Com sede em Londres (Reino Unido), a Brand Finance é a consultoria independente líder mundial em avaliação de marcas, presente em 27 países e territórios. Com uma rede global e ampla expertise, desempenha um papel pioneiro na definição de padrões internacionais para avaliação de marcas, com a confiança de empresas, investidores e organizações de gestão em todo o mundo.

De acordo com o relatório "Food & Drink 2025", publicado recentemente pela Brand Finance, a Vinamilk continua sendo a única marca do Sudeste Asiático a figurar entre as 10 marcas de laticínios mais valiosas do mundo, consolidando assim sua posição como representante regional no mapa mundial da nutrição. O Vietnã – graças à contribuição excepcional da Vinamilk – subiu para o 5º lugar e representou 5,8% do valor total global das marcas de laticínios, superando os EUA (4,1%) e a Finlândia (4,5%), países com longa história na indústria alimentícia.

A presença da Vinamilk colocou o Vietnã entre os 5 países com maior contribuição para o valor da indústria global de laticínios (Fonte: Brand Finance).

Notavelmente, a Vinamilk é considerada a marca de laticínios com maior potencial do mundo em 2025, com uma classificação muito superior à das "gigantes" da China e da Índia. Este é o 4º ano em que a Vinamilk figura entre as 3 marcas de laticínios com maior potencial do mundo desde que este ranking foi divulgado. A classificação se baseia em indicadores estratégicos como o nível de prontidão do cliente em introduzir a marca, a capacidade de aceitar preços mais altos, a confiança de especialistas financeiros e o potencial de crescimento a longo prazo.

A Vinamilk é considerada líder em potencial de marca na indústria de laticínios, superando os principais nomes do mundo (Fonte: Brand Finance).

Este também é o primeiro ano em que a Vinamilk recebeu a classificação AAA+, o nível mais alto na escala de força da marca, demonstrando uma marca extremamente forte, capaz de manter e expandir sua participação de mercado, reconhecimento, confiança e lucratividade superiores aos concorrentes. Essa classificação está no mesmo nível das gigantes de laticínios da Índia e Finlândia e acima de muitos nomes importantes da Europa ou dos EUA. Isso ajudou a Vinamilk a subir significativamente no ranking mundial da indústria alimentícia, sendo a única representante do Vietnã entre as 30 marcas mais valiosas.

Em relação ao Índice de Força da Marca (BSI) - o índice básico para calcular o valor da marca de acordo com o método da Brand Finance, a Vinamilk é reconhecida entre as 5 principais marcas de alimentos com o maior índice de força de marca do mundo em 2025.

"Uma marca bem gerida não só agrega valor mensurável na atração e retenção de clientes, como também aumenta a atração de talentos, a confiança dos investidores e a agilidade organizacional. No mercado atual, uma marca forte não é apenas um ativo – é uma estratégia de sobrevivência", afirmou David Haigh, presidente e CEO da Brand Finance.

Elevando continuamente os padrões – O segredo para ajudar a Vinamilk a aumentar a força sustentável da marca

Para marcas no topo dos rankings globais, uma classificação não pode ser o resultado de uma campanha de comunicação de curto prazo. No caso da Vinamilk, o elemento central reside em uma filosofia consistente há quase cinco décadas: não comprometer a qualidade – e, especialmente nos últimos dois anos, essa filosofia foi aprimorada para uma estratégia abrangente de "elevar constantemente o padrão".

Uma das demonstrações mais claras dessa visão é o lançamento da "revolução branca", bem como a orientação para o desenvolvimento de um sistema de produção agrícola de acordo com os padrões internacionais, visando a autossuficiência em leite fresco desde o início dos anos 90. Até o momento, a Vinamilk administra o principal rebanho leiteiro da região, com mais de 130.000 vacas cuidadas de acordo com os padrões europeus orgânicos e globais de SLP. Esse sistema não apenas garante a qualidade do leite fornecido, mas também ajuda a Vinamilk a manter uma capacidade de fornecimento estável, com uma produção de mais de 1,1 milhão de litros de leite fresco de alta qualidade por dia.

O sistema de 15 fazendas que atendem aos padrões europeus orgânicos e globais de SLP é a base que ajuda a Vinamilk a obter proativamente matérias-primas de alta qualidade (Foto: Minh Anh).

Juntamente com o reposicionamento abrangente em 2023, esta marca nacional também se propõe a estabelecer padrões sem precedentes no Vietnã. As principais linhas de produtos são continuamente aprimoradas com tecnologia de ponta mundial: tecnologia de vácuo duplo para criar produtos lácteos "fresh lock" (mantendo o sabor fresco original), Vinamilk Green Farm, tecnologia de supermicrofiltração para criar produtos com alto teor de proteína, ricos em cálcio, baixo teor de gordura e sem lactose, ou o primeiro leite em pó com 6 HMOs do Vietnã. Isso não é apenas uma inovação de produto, mas também contribui para elevar os padrões nutricionais do mercado, gerando motivação para promover outros negócios no setor.

Ao se esforçar para trazer padrões líderes mundiais para o Vietnã, a Vinamilk contribui para elevar os padrões nutricionais nacionais (Foto: Minh Anh).

A recente situação do mercado também reforça a vantagem da Vinamilk. Quando a confiança do consumidor é afetada por produtos falsificados e de baixa qualidade, marcas com sistemas de controle rigorosos, desde fazendas, fábricas até a distribuição, bem como qualidade verificada por prestigiosas organizações internacionais, tornam-se a escolha prioritária. É também assim que a Vinamilk mantém a confiança e a fidelidade do consumidor – um fator altamente valorizado pela Brand Finance ao avaliar o BSI.

Sem se limitar à qualidade essencial, a Vinamilk também demonstra flexibilidade para se adaptar às novas tendências de consumo, especialmente à tendência de personalização das necessidades. O portfólio de produtos é continuamente expandido para atender a grupos de clientes especializados: desde sorvetes de gelato para o segmento de luxo, passando pelo iogurte grego de alta proteína Vinamilk Green Farm e o chá de kombucha gaseificado HAYDAY para jovens que preferem um estilo de vida saudável, até leite de 9 nozes e leite de soja com alto teor de cálcio para clientes preocupados com a saúde.

Novos produtos lançados para atender às necessidades cada vez mais "personalizadas" dos consumidores (Foto: Minh Anh).

Financeiramente, a Vinamilk tem mantido um ritmo de crescimento constante, fortalecendo sua competitividade doméstica e expandindo seu mercado internacional. Sua presença em grandes plataformas de varejo, como a Amazon nos EUA, não só gera receita, como também aumenta a cobertura da marca em mercados exigentes.

Em última análise, a estratégia de desenvolvimento sustentável é uma "alavanca de longo prazo" que ajuda a Vinamilk a conquistar pontos com os consumidores. Investir na economia circular, em embalagens ecologicamente corretas e em esforços para expandir os "sumidouros de carbono" não apenas fortalece a imagem responsável da marca, mas também fideliza clientes ecologicamente conscientes – uma tendência crescente de consumo em todo o mundo.

Holanda

Fonte: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm