O Vietnã possui a marca de leite mais promissora do mundo.

Superando muitos gigantes internacionais, a Vinamilk foi homenageada pela Brand Finance como a marca de laticínios mais promissora do mundo, com um índice de força da marca classificado no nível mais alto – excepcional. O que ajudou essa marca a alcançar tal feito?

Vinamilk recebe classificação de marca AAA+: Reafirmando a posição do Vietnã na indústria global de laticínios.

Com sede em Londres, Reino Unido, a Brand Finance é uma empresa líder global independente de consultoria em avaliação de marcas, atuando em 27 países e territórios. Com sua rede global e vasta experiência, desempenha um papel pioneiro no estabelecimento de padrões internacionais para avaliação de marcas, conquistando a confiança de empresas, investidores e organizações de gestão em todo o mundo.

De acordo com o relatório “Food & Drink 2025”, publicado recentemente pela Brand Finance, a Vinamilk continua sendo a única marca do Sudeste Asiático a figurar entre as 10 marcas de laticínios mais valiosas do mundo, consolidando assim a posição representativa da região no cenário mundial da nutrição. Graças à contribuição excepcional da Vinamilk, o Vietnã ascendeu ao 5º lugar, representando 5,8% do valor total das marcas de laticínios globais, superando os EUA (4,1%) e a Finlândia (4,5%), países com longa tradição na indústria alimentícia.

A presença da Vinamilk impulsionou o Vietnã para o grupo dos 5 países com maior contribuição para o valor da indústria global de laticínios (Fonte: Brand Finance).

Notavelmente, a Vinamilk é considerada a marca de laticínios mais promissora globalmente em 2025, com uma classificação significativamente superior à de grandes empresas da China e da Índia. Este é o quarto ano consecutivo em que a Vinamilk figura entre as 3 marcas de laticínios mais promissoras do mundo desde a primeira publicação deste ranking. A classificação baseia-se em indicadores estratégicos como a disposição do consumidor em recomendar a marca, a disposição em aceitar preços mais altos, a confiança de especialistas financeiros e o potencial de crescimento a longo prazo.

A Vinamilk é considerada líder em potencial de marca na indústria de laticínios, superando as principais marcas globais (Fonte: Brand Finance).

Este também é o primeiro ano em que a Vinamilk foi classificada como AAA+, o nível mais alto na escala de força da marca – indicando uma marca extremamente forte, capaz de manter e expandir a participação de mercado, o reconhecimento da marca, a confiança e a rentabilidade, superando os concorrentes. Essa classificação está em pé de igualdade com as principais empresas de laticínios da Índia e da Finlândia, e é significativamente superior à de muitas marcas líderes da Europa ou dos EUA. Isso ajudou a Vinamilk a melhorar significativamente sua posição no mapa global da indústria alimentícia, tornando-se a única representante vietnamita entre as 30 marcas mais valiosas.

Com relação ao Índice de Força da Marca (BSI) – um índice fundamental para calcular o valor da marca de acordo com a metodologia da Brand Finance – a Vinamilk é reconhecida entre as 5 principais marcas de alimentos com o maior índice de força da marca no mundo em 2025.

“Uma marca bem administrada não só gera valor mensurável na atração e retenção de clientes, como também facilita a aquisição de talentos, fortalece a confiança dos investidores e aumenta a agilidade organizacional. No mercado atual, uma marca forte não é apenas um ativo – é uma estratégia de sobrevivência”, afirma David Haigh, presidente e CEO da Brand Finance.

Elevar continuamente os padrões – o segredo da força sustentável da marca Vinamilk.

Para as principais marcas globais, o ranking não pode ser resultado de uma campanha de marketing de curto prazo. No caso da Vinamilk, o elemento central reside em sua filosofia consistente ao longo de quase cinco décadas: nunca abrir mão da qualidade – e, especialmente nos últimos dois anos, essa filosofia foi elevada a uma estratégia abrangente de "elevação contínua dos padrões".

Um dos exemplos mais claros que demonstram essa visão é o lançamento da "revolução branca" e o desenvolvimento de um sistema de produção leiteira de acordo com padrões internacionais, visando à autossuficiência em matéria-prima de leite fresco desde o início da década de 1990. Atualmente, a Vinamilk administra um rebanho leiteiro líder na região, com mais de 130.000 vacas criadas segundo os padrões orgânicos europeus e globais SLP. Esse sistema não só garante a qualidade do leite utilizado, como também ajuda a Vinamilk a manter uma capacidade de fornecimento estável, com uma produção de mais de 1,1 milhão de litros de leite fresco de alta qualidade por dia.

O sistema da Vinamilk, composto por 15 fazendas certificadas com os padrões orgânicos europeus e Global SLP, é a base que a ajuda a garantir proativamente matérias-primas de alta qualidade (Foto: Minh Anh).

Juntamente com um reposicionamento abrangente em 2023, esta marca nacional também estabeleceu como meta a criação de padrões sem precedentes no Vietnã. Suas principais linhas de produtos foram continuamente aprimoradas com tecnologia de ponta mundial: tecnologia de vácuo duplo para criar o leite "fresco e preservado" Vinamilk Green Farm (mantendo o sabor fresco original), tecnologia de ultrafiltração para criar uma linha de produtos com alto teor de proteína, cálcio, baixo teor de gordura e sem lactose, e o primeiro leite em pó com 6 HMOs do Vietnã. Isso não apenas representa inovação de produto, mas também contribui para elevar os padrões nutricionais do mercado, impulsionando outros negócios do setor.

Ao se esforçar para trazer padrões de excelência mundial para o Vietnã, a Vinamilk contribui para elevar os padrões nutricionais do país (Foto: Minh Anh).

O contexto de mercado recente reforça ainda mais a vantagem da Vinamilk. Com a confiança do consumidor abalada por incidentes envolvendo produtos falsificados e de qualidade inferior, as marcas com sistemas de controle robustos, desde a fazenda e a fábrica até a distribuição, além da qualidade verificada por organizações internacionais de renome, tornam-se a escolha preferida. É assim também que a Vinamilk mantém a confiança e a fidelidade do consumidor – um fator que a Brand Finance valoriza muito ao atribuir sua pontuação BSI (Business Intelligence Score).

Além da sua qualidade essencial, a Vinamilk demonstra uma adaptação flexível às novas tendências de consumo, principalmente à procura de produtos personalizados. O seu portfólio de produtos está em constante expansão para atender a grupos de clientes específicos: desde gelato para o segmento premium, iogurte grego rico em proteínas Vinamilk Green Farm e chá kombucha gaseificado para jovens que preferem um estilo de vida saudável, até leite vegetal à base de 9 nozes e leite de soja rico em cálcio para clientes preocupados com a saúde.

Os produtos recém-lançados atendem às necessidades cada vez mais "personalizadas" dos consumidores (Foto: Minh Anh).

Financeiramente, a Vinamilk mantém um crescimento estável, fortalecendo sua competitividade no mercado interno e expandindo-se para mercados internacionais. Sua presença em grandes plataformas de varejo, como a Amazon nos EUA, não só gera receita, mas também aumenta a visibilidade da marca em mercados exigentes.

Em última análise, uma estratégia de desenvolvimento sustentável é a "alavanca de longo prazo" que ajuda a Vinamilk a conquistar a confiança dos consumidores. Investir na economia circular, em embalagens ecológicas e em esforços para expandir os "tanques de sequestro de carbono" não só fortalece a imagem de responsabilidade da marca, como também cria fidelidade entre os clientes ambientalmente conscientes – uma tendência de consumo crescente em todo o mundo.

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Fonte: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm