Necessidade urgente de padronizar as marcas de produtos artesanais.

Esse foi o conteúdo discutido na oficina "Consultoria para aumentar a conscientização sobre a construção de marcas de padrão internacional para produtos artesanais", organizada pela Associação de Vilarejos Artesanais do Vietnã em coordenação com unidades do Ministério da Indústria e Comércio e do Comitê Popular da província de Bac Ninh, em 3 de dezembro.

Cena de conferência. Foto: Nguyen Van

Em seu discurso no workshop, o presidente da Associação de Vilarejos Artesanais do Vietnã, Trinh Quoc Dat, enfatizou que a criação de marcas não apenas agrega valor, mas também abre portas para que os produtos acessem sistemas de supermercados, comércio eletrônico e redes varejistas internacionais; estabilizando, assim, a produção, aumentando a renda dos trabalhadores e contribuindo para o desenvolvimento econômico rural. Em particular, com linhas de produtos ricas em identidade, como móveis de madeira, incrustações de madrepérola, laca, etc., a criação de marcas também contribui para a preservação da cultura tradicional, prevenindo a falsificação de produtos e mantendo a reputação dos vilarejos artesanais.

O Vietnã possui atualmente mais de 300 vilarejos dedicados ao artesanato em madeira e quase 1.000 estabelecimentos artesanais, atraindo centenas de milhares de trabalhadores. Em 2024, o volume de exportações de móveis e artesanato em madeira deverá ultrapassar os 15 bilhões de dólares, colocando o Vietnã entre os 5 maiores exportadores de produtos de madeira do mundo . No entanto, a maioria dos produtos ainda ostenta marcas estrangeiras, apresenta designs repetitivos, carece de reconhecimento de marca e não atende plenamente aos padrões de origem legal da madeira e certificação ambiental – requisitos obrigatórios da UE, dos EUA e do Japão.

Delegados presentes no workshop "Consultoria para aumentar a conscientização sobre a criação de marcas padronizadas internacionalmente para produtos artesanais". Foto: Nguyen Van

Durante o workshop, opiniões foram debatidas, experiências foram compartilhadas e dificuldades na construção de marcas para produtos artesanais foram solucionadas. A artesã Nguyen Thi Hoa, presidente da Associação de Mulheres Empreendedoras de Bac Ninh, afirmou que uma marca não é apenas um logotipo, mas uma história cultural contada por meio dos produtos. Ao mesmo tempo, ela elogiou o modelo de vinculação de marcas de artesanato ao turismo de experiência, uma vertente na qual Tailândia, Indonésia e Japão têm obtido grande sucesso.

Em Hanói, existem mais de 1.300 aldeias artesanais, das quais 300 têm potencial turístico, criando grandes vantagens para o desenvolvimento de marcas associadas à cultura e às experiências. A artesã Nguyen Thi Hoi, da aldeia de artesanato em laca Ha Thai, afirmou que a localidade está construindo um modelo de "Um destino - muitas experiências". A aldeia artesanal almeja se tornar um destino único para a arte da laca até 2030, atendendo turistas, estudantes e pesquisadores. A artesã Nguyen Thi Hoi também propôs que o Estado apoie a proteção da marca coletiva "Laca Ha Thai", invista em um centro de experiências com padrão internacional, ofereça treinamento em marketing, design e comércio eletrônico para os artesãos e promova a integração entre empresas, órgãos de gestão e aldeias artesanais.

Um representante do Departamento de Indústria e Comércio da província de Bac Ninh afirmou que, no período de integração, uma marca não se resume a um nome ou logotipo, mas sim a um compromisso com a qualidade, os valores culturais e as vantagens competitivas. Por isso, o Departamento de Indústria e Comércio propôs um conjunto de soluções-chave, como a padronização do sistema de identidade de marca, o apoio às empresas para que atendam aos padrões internacionais (ISO, FSC, CE, FDA, etc.), a transparência de origem, a proteção da propriedade intelectual, a vinculação das marcas ao turismo e à cultura, a transformação digital e o comércio eletrônico transfronteiriço.

Fonte: https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html