Construindo um ecossistema para o desenvolvimento de uma economia experiencial.

Na Cúpula da Indústria de Exposições, Eventos e Publicidade de 2026, as opiniões sugeriram que é necessário construir um ecossistema para o desenvolvimento da economia da experiência, no qual o setor privado desempenhe um papel de liderança.

Uma plataforma de lançamento a partir de infraestrutura e políticas.

O ano de 2025 é considerado um ponto de virada para o setor de experiências no Vietnã, com o mercado publicitário atingindo aproximadamente US$ 3,5 bilhões e com projeção de crescimento anual de 12% entre 2025 e 2031. Enquanto isso, o mercado de eventos MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) deve alcançar cerca de US$ 6 bilhões, com crescimento anual projetado de 6% entre 2026 e 2031.

Segundo especialistas, esse crescimento está ligado à modernização da infraestrutura de transporte e logística. O sistema de rodovias expressas Norte-Sul interligadas e a ampliação da capacidade dos aeroportos internacionais facilitaram a chegada de festivais de música internacionais, feiras de promoção comercial e um grande número de turistas ao Vietnã.

O Vietnã precisa construir uma base sólida em cadeias de suprimentos, segurança e serviços para eventos de grande escala. Foto: HNM

Além disso, o setor publicitário testemunhou uma mudança significativa dos formatos tradicionais de anúncios gráficos para a publicidade experiencial e altamente interativa, que utiliza inteligência artificial e dados de comportamento do usuário. As marcas estão priorizando cada vez mais os "pontos de contato" diretos com os clientes, em vez de simplesmente buscarem aumentar o número de impressões.

No entanto, o rápido desenvolvimento do setor também apresenta muitos desafios. O Vietnã atualmente carece de espaços que atendam aos padrões internacionais. A infraestrutura para eventos de grande porte no Vietnã está concentrada em grandes cidades como Hanói , Cidade de Ho Chi Minh e Da Nang.

A cadeia de suprimentos para serviços de apoio é limitada e carece de padrões operacionais globais estabelecidos. Isso é considerado uma barreira que fez com que o Vietnã perdesse muitas oportunidades de sediar grandes eventos.

O importante papel do setor privado

De acordo com a Ministra da Cultura, Esportes e Turismo, Lam Thi Phuong Thanh, na jornada para alcançar o objetivo de tornar o Vietnã um país desenvolvido e de alta renda até 2045, a cultura não é apenas o alicerce espiritual, mas também afirma cada vez mais seu papel como "um recurso endógeno, uma força motriz para o desenvolvimento e um poder brando da nação".

Nos últimos tempos, os setores das artes cênicas, design, publicidade e turismo cultural têm demonstrado o espírito inovador das empresas vietnamitas. (Foto: vtv.vn)

A ministra Lam Thi Phuong Thanh afirmou que o setor privado está se tornando uma força motriz crucial para a indústria cultural do Vietnã. Nos últimos tempos, diversas áreas, como cinema, música, artes cênicas, design, publicidade e turismo cultural, têm demonstrado o espírito inovador, a capacidade de integração e as fortes aspirações das empresas vietnamitas.

Em particular, o setor de exposições, eventos e publicidade está gradualmente consolidando seu papel como um elo crucial na cadeia de valor da indústria cultural, contribuindo para a promoção da imagem nacional e criando impulso para o desenvolvimento de muitos outros setores econômicos.

A ministra Lam Thi Phuong Thanh expressou sua esperança de que as empresas da indústria cultural vietnamita, especialmente nas áreas de eventos, exposições e publicidade, continuem investindo sistematicamente em qualidade, profissionalismo, aplicação de tecnologia e na construção de uma identidade única, visando não apenas o mercado interno, mas também conquistando com confiança os mercados regionais e internacionais.

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A Resolução nº 80-NQ/TW identificou, pela primeira vez, a indústria cultural como um setor econômico estratégico, estabelecendo a meta de contribuir com aproximadamente 7% do PIB até 2030 e cerca de 9% do PIB até 2045. Paralelamente, a Resolução 28/2026/QH16 abriu caminho para a remoção de entraves em mecanismos e políticas, ao mesmo tempo que mobilizou fortemente recursos sociais, especialmente do setor privado, para o desenvolvimento cultural.

Essas são mudanças muito importantes no pensamento sobre desenvolvimento, que criam a base e as condições para que a indústria cultural do Vietnã alcance um desenvolvimento inovador no período vindouro.

Ministro da Cultura, Esportes e Turismo, Lam Thi Phuong Thanh

Fonte: https://daibieunhandan.vn/xay-dung-he-sinh-thai-phat-trien-kinh-te-trai-nghiem-10416475.html