Ambalajul Storytelling: O nouă armă strategică pentru afaceri în era inteligenței artificiale

Ambalajele se transformă într-o armă strategică care ajută companiile să spună povești, să creeze experiențe și să repoziționeze brandurile.

Tehnologiile IA (inteligență artificială) și RA (realitate augmentată) inaugurează o revoluție silențioasă, dar profundă.

Ambalajele nu trebuie doar frumoase, ci și să spună o poveste

Potrivit Dr. Tran Anh Tuan, expert în cercetare și dezvoltare, CEO al Meslab Dong-Han, consumatorii moderni, în special generațiile Y și Z, sunt din ce în ce mai interesați de experiențe, nu doar de produse.

Ei vor să înțeleagă povestea din spatele produsului, proveniența sa, mesajul său ecologic și personalizarea.

35419096 9789 4802 9baf 4dff0808077a.jpg

Dr. Tran Anh Tuan, expert în cercetare și dezvoltare, construcții și operațiuni, director executiv al Meslab Dong-Han. Foto: TU.

„Ambalajul nu mai este un accesoriu. Este primul punct de contact dintre clienți și marcă”, a declarat Dr. Tuan.

În acest context, tehnologia este un instrument important pentru a transforma rolul ambalajelor de la un recipient la un mediu de comunicare.

Un exemplu excelent este marca de vin 19 Crimes, care are o aplicație AR integrată în eticheta sticlei.

Când utilizatorii scanează codul prin intermediul aplicației, caracterul imprimat pe ambalaj poate spune povestea vieții lor. Această caracteristică nu numai că creează o experiență diferită, dar ajută și brandul să crească vânzările cu peste 60% și să atragă milioane de descărcări ale aplicației.

Dr. Tuan a comentat că noua generație de consumatori este dispusă să plătească mai mult pentru experiențe neașteptate, experiențiale sau reutilizabile.

Când tehnologia este vitală

Într-un context al creșterii costurilor materiilor prime, energiei și al concurenței pe piață, întreprinderile sunt obligate să reducă risipa, creând în același timp valoare nouă.

„Agricultura trebuie să facă diferența în ceea ce privește tehnologia și logistica” „ Agricultura trebuie să facă diferența în ceea ce privește tehnologia și logistica”

O abordare viabilă este aplicarea strategică a tehnologiei pe întregul lanț valoric al ambalajelor.

Inteligența artificială este utilizată pentru a analiza comportamentul utilizatorilor, a prognoza cererea sezonieră, a automatiza designul și a crea conținut specific pieței.

În același timp, realitatea augmentată (AR) ajută la transformarea ambalajelor într-o platformă interactivă unde consumatorii se pot conecta, învăța și experimenta produse direct prin intermediul telefoanelor lor.

Dr. Tuan a spus că integrarea inteligenței artificiale în linia de producție ajută la scurtarea timpului de proiectare, la reducerea costurilor, la limitarea timpului de nefuncționare a mașinilor și chiar la amortizarea investiției după doar câteva luni de implementare.

În plus, tehnologia deschide și posibilitatea de a personaliza ambalajele în funcție de fiecare campanie de marketing, regiune sau grup țintă de clienți.

Potrivit acestuia, cele trei elemente de bază pentru o transformare cu succes a ambalajelor digitale includ: în primul rând, gândirea centrată pe client; în al doilea rând, aplicarea tehnologiei pentru a servi conținut, nu pentru a-l înlocui; și în al treilea rând, exploatarea datelor clienților pentru a dezvolta ambalaje care pot spune povești, pot crea interacțiuni și pot stimula partajarea.

Ambalajele moderne nu mai reprezintă un cost, ci o investiție strategică. Într-o lume în care clienții vor să interacționeze, să simtă și să audă brandurile, ambalajul este punctul de plecare al acestei călătorii.

Și atunci când este conectat corect cu tehnologia, ambalajul nu numai că va proteja produsul, ci va proteja și valoarea mărcii pe termen lung.

Sursă: https://vietnamnet.vn/bao-bi-biet-ke-chuyen-vu-khi-chien-luoc-moi-cua-doanh-nghiep-thoi-ai-2417868.html