Ambalajul: „limbajul de marcă” al produselor vietnameze.

Ambalaj: „Limbajul mărcii” produselor vietnameze - Imaginea 1.

Dl. Le Hoang Tai, director adjunct al Departamentului de Promovare Comercială ( Ministerul Industriei și Comerțului ): Ambalajele de astăzi nu sunt doar o „coajă”, ci un „limbaj de marcă”, reflectând povestea, angajamentul și viziunea afacerii - Foto: VGP/Vu Phong

În dimineața zilei de 29 octombrie, în cadrul primului Târg de Toamnă – 2025, Departamentul de Promovare Comercială (Ministerul Industriei și Comerțului) a organizat seminarul „Ambalajele și brandingul pentru export 2025 - De la tendințe la implementare”.

Prezidând atelierul, dl. Le Hoang Tai, director adjunct al Departamentului de Promovare Comercială (Ministerul Industriei și Comerțului), a subliniat că, în contextul unei integrări profunde, produsele vietnameze sunt prezente pe peste 200 de piețe globale. Cu toate acestea, pentru ca produsele vietnameze să rămână solide și să se extindă în continuare, pe lângă calitate, trebuie acordată o atenție deosebită ambalajelor și brandingului - doi factori cheie în poziționarea valorii și crearea diferențierii în ochii consumatorilor internaționali.

El a susținut că ambalajele de astăzi nu sunt doar o „coajă”, ci un „limbaj de brand”, reflectând povestea, angajamentul și viziunea afacerii. Un design de ambalaj sofisticat, creativ, ecologic și adecvat din punct de vedere cultural poate crește valoarea produselor exportate cu 10-30%.

Prin urmare, dl Tai a subliniat trei tendințe importante în materie de ambalaje în prezent: În primul rând, ambalajele ecologice și dezvoltarea durabilă. Piețe majore precum UE, SUA, Japonia și Coreea de Sud înăspresc reglementările privind ambalajele ecologice, obligând companiile să treacă la lanțuri de aprovizionare ecologice.

În al doilea rând, digitalizarea ambalajelor permite trasabilitatea și conectează consumatorii prin coduri QR și platforme digitale.

În al treilea rând, ambalajele sunt legate de strategia de brand, unde consumatorii cumpără atât valoare, cât și experiență, nu doar produsul în sine.

Dl. Tai a declarat că, datorită punctelor sale forte în design și tipărire, precum și a unei forțe de muncă tinere, întreprinderile vietnameze au ample oportunități de a se impune. Departamentul de Promovare Comercială va continua să sprijine întreprinderile prin consolidarea consultanței, instruirii și asistenței în tranziția ambalajelor către tendințe ecologice, promovând dezvoltarea durabilă a mărcilor de export.

„De la tendință la implementare este o călătorie lungă, care necesită perseverență și cooperare. Dacă statul, companiile și organizațiile lucrează împreună, industria vietnameză de ambalaje poate atinge cu siguranță noi culmi, aducând o contribuție pozitivă la creșterea brandului național și a exporturilor”, a subliniat dl Tai.

Atelierul a fost organizat pentru a ajuta companiile să înțeleagă tendințele în designul ambalajelor, să dezvolte branduri legate de exporturi sustenabile și să se orienteze către standarde ecologice și transparente care să îndeplinească cerințele pieței internaționale. Programul a fost împărțit în patru sesiuni de discuții aprofundate, reunind experți în branding, companii producătoare și exportatori.

Sesiunea 1, „Tendințe în domeniul ambalajelor pentru export și al brandingului în 2025”, se concentrează pe subiecte precum: tendințe în materie de ambalaje ecologice, trasabilitate, ESG; noi standarde pe piețe majore precum SUA și UE; experiențe în schimbarea ambalajelor pentru a stimula creșterea exporturilor.

Sesiunea 2, „Ambalajele - o armă competitivă silențioasă”, include următoarele subiecte: impactul ambalajelor asupra comportamentului de cumpărare, designul ambalajelor care respectă standardele de export și barierele care îngreunează pătrunderea produselor vietnameze în sistemele globale de retail.

Sesiunea 3, „Ambalaj și marketing, povestirea mărcii”, se învârte în jurul tehnicilor de povestire în ambalaje, de la imagini, sloganuri, coduri QR/AR până la construirea poveștilor de brand pentru piețe specifice de export.

Sesiunea 4, „Construirea de mărci de export sustenabile”, se concentrează pe strategiile pe termen lung pentru dezvoltarea mărcilor internaționale, inclusiv metode de construire a unei identități de brand consecvente, optimizarea designului, tipăririi și marketingului…

Anh Tho

Sursă: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm