Ambalajul: „limbajul mărcii” produselor vietnameze

(Chinhphu.vn) - Potrivit liderului Agenției de Promovare Comercială (Ministerul Industriei și Comerțului), ambalajele de astăzi nu sunt doar o „acoperire”, ci un „limbaj de brand”, reflectând povestea, angajamentul și viziunea afacerii.

Dl. Le Hoang Tai, director adjunct al Agenției de Promovare Comercială ( Ministerul Industriei și Comerțului ): Ambalajele de astăzi nu sunt doar o „acoperire”, ci un „limbaj de marcă”, reflectând povestea, angajamentul și viziunea afacerii - Foto: VGP/Vu Phong

În dimineața zilei de 29 octombrie, în cadrul primului Târg de Toamnă - 2025, Agenția de Promovare Comercială (Ministerul Industriei și Comerțului) a organizat Atelierul de lucru „Ambalaj și mărci de export 2025 - De la tendință la implementare”.

Prezidând atelierul, dl. Le Hoang Tai, director adjunct al Agenției de Promovare Comercială (Ministerul Industriei și Comerțului), a subliniat că, în contextul integrării profunde, produsele vietnameze sunt prezente pe peste 200 de piețe globale. Cu toate acestea, pentru ca produsele vietnameze să rămână solide și să ajungă departe, pe lângă factorii de calitate, trebuie acordată o atenție deosebită ambalajelor și brandingului - doi factori cheie pentru a poziționa valoarea și a crea o diferență în ochii consumatorilor internaționali.

El consideră că ambalajele de astăzi nu sunt doar o „acoperire”, ci un „limbaj de brand”, reflectând povestea, angajamentul și viziunea afacerii. Un design de ambalaj sofisticat, creativ, ecologic și adecvat din punct de vedere cultural poate contribui la creșterea valorii produselor exportate cu 10-30%.

Prin urmare, dl. Tai a subliniat 3 tendințe importante în materie de ambalaje în prezent: În primul rând, ambalajele ecologice și dezvoltarea durabilă. Piețe majore precum UE, Statele Unite, Japonia și Coreea de Sud au înăsprit reglementările privind ambalajele ecologice, obligând companiile să se convertească pentru a participa la lanțuri de aprovizionare ecologice.

În al doilea rând, digitalizați ambalajele, permiteți trasabilitatea și conectați consumatorii prin coduri QR și platforme digitale.

În al treilea rând, ambalajele sunt legate de strategia de brand, unde consumatorii cumpără atât valoare, cât și experiență, nu doar produsul.

Dl. Tai a declarat că, datorită capacității puternice de design și tipărire și a resurselor umane tinere, întreprinderile vietnameze au oportunități depline de a face progrese. Agenția de Promovare Comercială va continua să ofere asistență prin creșterea consultanței, instruirii și sprijinirii întreprinderilor pentru a converti ambalajele la tendințele ecologice, promovând dezvoltarea de mărci de export sustenabile.

„De la tendință la implementare este o călătorie lungă, care necesită perseverență și cooperare. Dacă statul, companiile și organizațiile își unesc forțele, industria vietnameză de ambalaje poate atinge noi culmi, contribuind pozitiv la creșterea brandului național și a exporturilor”, a subliniat dl Tai.

Atelierul a fost organizat pentru a ajuta companiile să înțeleagă tendințele în designul ambalajelor, să dezvolte mărci asociate cu exporturi sustenabile, respectând standardele ecologice, transparență și în conformitate cu cerințele pieței internaționale. Conținutul programului a fost împărțit în 4 sesiuni de discuții aprofundate, reunind experți în branding, întreprinderi producătoare și exportatoare.

Sesiunea 1 „Tendințe în materie de ambalaje și mărci de export 2025” se concentrează pe subiecte precum: Tendințe în materie de ambalaje ecologice, transparența originii, ESG; Noi standarde ale piețelor majore precum SUA și UE; Experiență în schimbarea ambalajelor pentru creșterea exporturilor.

Sesiunea 2 „Ambalajele - o armă competitivă silențioasă” include următoarele subiecte: Impactul ambalajelor asupra comportamentului de cumpărare, designul ambalajelor pentru a respecta standardele de export și barierele care îngreunează intrarea produselor vietnameze în sistemul global de retail.

Sesiunea 3 „Ambalaj și marketing, poveste de brand” se învârte în jurul tehnicilor de povestire în ambalaje, de la imagini, sloganuri, coduri QR/AR până la construirea poveștilor de brand pentru fiecare piață de export specifică.

Sesiunea 4 „Construirea unui brand de export sustenabil” se concentrează pe strategiile pe termen lung în dezvoltarea brandurilor internaționale, inclusiv metode de construire a unei identități unificate, optimizarea designului - tipăririi - marketingului...

Anh Tho

Sursă: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm