Presa vietnameză - oportunități și provocări în era digitală

În timp ce multe țări occidentale s-au adaptat rapid, transformând chiar transformarea digitală într-o oportunitate de creștere, ziarele din multe țări în curs de dezvoltare, inclusiv Vietnam, încă „stau nemișcate” între „subvențiile bugetare” și riscul de a fi lăsate în urmă.

În perioada 2020-2024, unele piețe de ziare au început să integreze strategii digitale, cum ar fi utilizarea codurilor QR, a conținutului interactiv și colaborarea cu platforme online, pentru a atrage publicitate și cititori noi.

Transformarea de succes a jurnalismului occidental

După ce criza financiară din 2008 a provocat o scădere accentuată a publicității, multe ziare occidentale precum The New York Times, The Guardian sau Financial Times au fost nevoite să caute noi modele de afaceri pentru a supraviețui și a se dezvolta.

Astăzi, The New York Times și-a mutat atenția de la publicitate la cititori, cu peste 10 milioane de abonați plătitori (cifre din 2024), reprezentând peste 67% din veniturile totale. Le Monde (Franța) are acum peste 580.000 de abonați online, o cifră mai mult decât dublată în doar 5 ani, datorită unei strategii axate pe conținut original, reportaje de investigație și experiența utilizatorului.

Unul dintre factorii cheie de succes îl reprezintă datele și personalizarea experienței prin aplicarea tehnologiei datelor și a inteligenței artificiale (IA) pentru a analiza comportamentul cititorilor. Financial Times a investit în sistemul „Lantern” - o platformă de analiză în timp real a comportamentului utilizatorilor, ajutându-i să decidă care este cel mai bun moment pentru a recomanda pachete de abonament. Din 2017 până în 2022, rata de retenție a abonamentelor Financial Times a ajuns la 78% - o cifră de vis pentru jurnalismul digital.

Între timp, The Guardian folosește tehnologia pentru a sugera conținut bazat pe comportamentul cititorilor pentru a-i fideliza pe utilizatori, menținând în același timp un model de „contribuție gratuită - voluntară” cu peste 1,5 milioane de donatori regulați.

Ziarele occidentale se concentrează pe dezvoltarea de produse multiplatformă pentru a-și extinde influența. Această activitate nu numai că digitalizează procesul de publicare, ci și diversifică formatele: podcasturi, buletine informative prin e-mail, videoclipuri YouTube, aplicații mobile specializate și chiar implementează modele interactive AR/VR în narațiunile jurnalistice (The Washington Post este un exemplu tipic). Conform unui sondaj al Institutului Reuters din 2023, 42% dintre cititorii din Marea Britanie și SUA accesează știri prin intermediul podcasturilor cel puțin o dată pe săptămână, iar peste 35% dintre cititorii tineri (18-35 de ani) preferă videoclipurile scurte sau buletinele informative prin e-mail în locul ziarelor scrise.

Autonomia editorială și transparența financiară sunt aspecte importante. Spre deosebire de ziarele publice din multe țări, marile redacții europene și americane funcționează ca întreprinderi media autonome. Acestea sunt transparente din punct de vedere financiar și concurează acerb în ceea ce privește calitatea și viteza. Ziare precum Die Zeit (Germania), El País (Spania) sau Aftenposten (Norvegia) nu sunt doar organizații de informare, ci acționează și ca analiști de politici, contragreutăți față de guvern și voci ale societății și ale maselor.

Presa vietnameză și obstacolele în revoluția digitală

În ultimii ani, presa vietnameză a făcut progrese în aplicarea tehnologiei digitale , însă transformarea digitală în industria presei se confruntă încă cu numeroase provocări. Redacții importante precum Tuoi Tre, Thanh Nien și VnExpress depun eforturi pentru a se transforma, dar viteza și eficiența sunt inegale. Conform unui sondaj realizat de Institutul de Jurnalism și Studii de Comunicare (2022), doar 12% dintre jurnaliștii din Vietnam au declarat că redacțiile lor au o „strategie clară de transformare digitală”.

Vietnamul are în prezent peste 77 de milioane de utilizatori de internet, reprezentând 79% din populație, și aproximativ 68 de milioane de utilizatori de rețele sociale. Între timp, majoritatea agențiilor de presă încă nu au o strategie clară pentru digitalizarea conținutului. Conform datelor de la Ministerul Informației și Comunicațiilor (acum Ministerul Științei și Tehnologiei), până în 2023, doar 35% dintre agențiile de presă vor fi construit un sistem de analiză a datelor cititorilor; mai puțin de 20% au o strategie pentru producerea de conținut specializat pentru platformele mobile, ceea ce arată că infrastructura digitală este încă lentă.

Peste 90% dintre agențiile de presă din Vietnam sunt în prezent unități de serviciu public, în care majoritatea bugetului provine din sprijinul statului. Acest lucru creează trei consecințe majore: în primul rând, există o lipsă de motivație pentru inovare, deoarece nu trebuie să concureze financiar, multe agenții de presă nu au investit în echipe digitale, date sau inovare de produs. În al doilea rând, există o limitare a autonomiei editoriale: veniturile depind de buget, ceea ce face ca producția de conținut investigativ și critic să fie încă prudentă. Iar a treia limitare este risipa și suprapunerea conținutului: zeci de ziare exploatează același eveniment, crescând costurile sociale și reducând valoarea independentă a presei.

Ascensiunea rețelelor sociale este o tendință care erodează poziția centrală a jurnalismului mainstream. Datorită personalizării și răspândirii rapide, TikTok și Facebook sunt acum principalele surse de știri pentru vietnamezii sub 30 de ani. Statisticile Google din 2023 arată că peste 68% din cititul ziarelor online în Vietnam provine de pe platforme intermediare (Google, Facebook), în loc să acceseze direct pagina ziarului. Acest lucru face ca ziarele să piardă atât cititori, cât și date - cele mai valoroase active din economia digitală.

Propunere de strategie de transformare digitală pentru presa vietnameză

Vietnamul trebuie să fie mai agresiv în reducerea treptată a subvențiilor bugetare pentru instituțiile media neesențiale. În schimb, ar trebui să sprijine doar mass-media de interes public (știri esențiale, legislație, informații locale) cu un mecanism de control independent.

În Vietnam, ziarele încă depind în principal de veniturile din publicitate, în special de publicitatea online. Platforme precum Facebook și Google domină piața publicității digitale, ceea ce face dificilă menținerea stabilității financiare din publicitate de către redacții. Deși unele ziare online au experimentat modelul paywall, acest model nu a devenit cu adevărat popular, deoarece obiceiurile de lectură gratuită ale cititorilor vietnamezi sunt încă foarte puternice. Redacțiile ar trebui încurajate să construiască modele de afaceri autonome, inclusiv: pachete de abonament plătit (paywall flexibil); produse comercializate (cărți, seminarii, traininguri); crowdfunding; cooperare în domeniul conținutului cu întreprinderile (conținut nativ).

Guvernul trebuie să aibă politici de creditare preferențiale și fonduri pentru a sprijini transformarea digitală a presei. Agențiile de presă trebuie să construiască proactiv sisteme: analiza datelor utilizatorilor în timp real; sistem de personalizare a conținutului (recomandări bazate pe inteligență artificială); platformă multi-platformă de producție și gestionare a știrilor (redacție convergentă); aplicație anti-știri false, verificarea surselor.

Este necesară construirea unui cadru legal care să distingă clar între componente precum presa de interes public (sponsorizată), presa profesională (care operează ca întreprinderi de informare) și conținut digital personal (bloggeri, KOL-uri). În același timp, este necesară și extinderea autonomiei editoriale, reducerea intervenției administrative, limitarea impactului organizațiilor economice și transparența cheltuielilor publice în industria presei, pentru a evita situația de „investiții dispersate - eficiență scăzută”.

Transformarea digitală nu este doar o tendință - este o condiție pentru supraviețuirea presei în secolul XXI. Având un rol de neînlocuit în construirea încrederii, transparența societății și promovarea creșterii economice, presa vietnameză are nevoie de o reformă profundă și drastică. Dacă nu acționăm astăzi, presa riscă să fie împinsă pe margine în jocul informațional - unde datele, tehnologia și încrederea cititorilor sunt cei trei factori cheie care îi determină existența. Când presa este puternică, economia este puternică. Când presa este lentă, întreaga societate va plăti prețul.

Pentru a supraviețui și a se dezvolta în era digitală, jurnalismul vietnamez trebuie să își transforme complet gândirea, tehnologia, conținutul și organizarea - nu doar pentru a se adapta, ci și pentru a conduce și orienta opinia publică și a proteja rolul jurnalismului mainstream.

Sursă: https://hanoimoi.vn/bao-chi-viet-nam-co-hoi-va-thach-thuc-trong-ky-nguyen-so-706145.html