Finanțarea mărcii: Marca Vinamilk crește puternic după schimbarea identității

(Chinhphu.vn) - Pentru prima dată, indicele de putere al mărcii a depășit pragul de 90 de puncte - ratingul AAA+. Vinamilk a fost evaluată de Brand Finance ca având o putere de marcă mai mare decât primele 3 cele mai valoroase mărci de lapte de pe planetă și în grupul celor 5% dintre cele mai puternice mărci din lume.

Dl. Nguyen Quang Tri, director executiv de marketing al Vinamilk , a primit certificatul Top 100 cele mai valoroase mărci din Vietnam din partea unui reprezentant Brand Finance - Foto: VGP/Nguyen Hoang

Cu această performanță remarcabilă, Vinamilk a devenit a treia cea mai mare marcă de lapte din lume în ceea ce privește puterea mărcii și a fost invitată să participe la secțiunea globală Brand Finance.

Vinamilk se alătură grupului de 5% dintre cele mai puternice mărci la nivel global

Ratingul AAA+ nu este doar un titlu, ci o certificare a forței interne remarcabile a brandului. Potrivit Brand Finance, o organizație independentă de evaluare și consultanță pentru branduri care monitorizează aproximativ 6.000 de branduri din 40 de țări din întreaga lume, Brand Strength Index (BSI) este construit pe factori precum: conștientizarea, loialitatea, profitabilitatea, eficacitatea comunicării și strategia de dezvoltare durabilă.

Obținerea unui rating AAA+ înseamnă că brandul are capacitatea de a deveni fundamentul unei strategii de creștere a afacerii, poate fi utilizat pentru extinderea în noi categorii de produse, franciza în alte industrii și menținerea unei reputații solide în mai multe țări – elemente esențiale care ajută brandul să transcendă categoriile.

„Am observat o creștere semnificativă a forței mărcii Vinamilk pe măsură ce compania se extinde la nivel internațional și își integrează pe deplin noua identitate de marcă în operațiunile sale. Anul acesta, Vinamilk se numără printre puținele mărci globale care își pot menține o reputație solidă în orice domeniu în care este prezentă. În mod normal, mai puțin de 5% dintre mărcile globale ating acest nivel AAA+”, a adăugat dl. Alex Haigh, director general al Brand Finance Asia - Pacific .

Un punct notabil, potrivit Brand Finance, deși regiunea APAC (inclusiv economiile din Asia-Pacific, precum Vietnam, Noua Zeelandă, Japonia, China...) reprezintă doar 34,4% din piața globală a laptelui și deține 4 dintre primele 10 mărci de lapte, aceasta contribuie cu până la 54,1% din valoarea totală a mărcii din Top 10.

Vinamilk Green Farm, un produs cu conținut ridicat de proteine, prima linie de produse din Vietnam care aplică tehnologia de ultra-microfiltrare, este citată de Brand Finance ca un exemplu tipic al tendințelor de inovare a produselor în regiune - Foto: VGP/Minh Anh

Acest lucru arată că firmele din regiune, inclusiv Vinamilk, transformă valoarea mărcii într-un mod puternic. Timp de 6 ani consecutivi, Vinamilk și-a menținut poziția în industria lactatelor, ocupând un loc în Top 5 cele mai valoroase mărci din Asia-Pacific și în Top 3 în ceea ce privește indicele de putere al mărcii, un record rar în contextul unei piețe volatile. Acest lucru explică de ce Vinamilk este singura companie vietnameză de lactate invitată să participe la secțiunea „Spotlight” (o secțiune care onorează mărcile cu realizări remarcabile pe fiecare piață) a Brand Finance din acest an.

Vinamilk nu este doar lider, ci și creează tendințe

Secretul din spatele acestei realizări impresionante este că Vinamilk urmărește tendința viitoare a pieței regionale de lactate. Potrivit Brand Finance, tendința principală este de a inova continuu produsele, de a dezvolta linii de produse (SKU) pentru a satisface nevoile consumatorilor orientate spre sănătate, cum ar fi reducerea zahărului, îmbunătățirea nutriției și adăugarea de probiotice.

Vinamilk Green Farm cu conținut ridicat de proteine ​​- prima linie de produse din Vietnam care aplică tehnologia avansată de microfiltrare pentru a crea un produs cu conținut ridicat de proteine, conținut scăzut de grăsimi, bogat în calciu și fără lactoză - a fost prezentată de această organizație de evaluare a mărcilor ca un caz tipic de inovație.

Conectarea cu Generația Z – transformarea brandurilor tradiționale în icoane vii este, de asemenea, o tendință care devine treptat clară în regiune, în contextul tranziției dintre generațiile de consumatori. Noii consumatori nu cumpără doar produse, ci și stiluri de viață.

Vinamilk și-a dat seama rapid de acest lucru, mutându-și prezența pe platformele digitale, creând conținut scurt pe TikTok/Reels, colaborând cu celebrități (influenceri) și apărând în provocări generate de utilizatori, cum ar fi rețete simple, gustări sănătoase, sfaturi pentru un stil de viață ecologic etc. Se așteaptă ca această direcție să ajute Vinamilk să își mențină o acoperire pe termen lung în viitor - unde prezența brandului nu este doar pe rafturi, ci și pe fluxurile de știri și în momentele cotidiene ale tinerilor.

Inovarea abordării sale față de Generația Z este modul în care Vinamilk își menține atractivitatea în mijlocul tranziției dintre generațiile de consumatori - Foto: VGP

În cele din urmă, tendința consumului sustenabil. Dacă în Europa sau America de Nord dezvoltarea sustenabilă este o tendință inevitabilă, în ASEAN aceasta este o cursă nou formată. „Vinamilk nu numai că se alătură acestui val, dar joacă și un rol în promovarea acestei tendințe în regiune. Acesta este unul dintre motivele principale pentru creșterea forței mărcii Vinamilk”, a subliniat dl. Alex.

În urmă cu mai bine de un deceniu, compania a investit într-un model de economie circulară și a redus emisiile, urmărind atingerea emisiilor nete zero până în 2050. Până în prezent, Vinamilk are două fabrici și o fermă certificate ca fiind neutre din punct de vedere al emisiilor de carbon, conform standardelor internaționale.

„Atunci când mai puțin de 5% dintre brandurile globale obțin ratingul AAA+, povestea Vinamilk nu este doar o sursă de mândrie pentru o afacere, ci și o afirmare: Vietnamul are branduri suficient de puternice pentru a sta umăr la umăr cu brandurile din întreaga lume și se află într-o călătorie de creștere în fiecare zi”, a declarat dl. Nguyen Quang Tri - Director Executiv de Marketing al Vinamilk.

Poziția mărcii Vinamilk în Vietnam și în lume:

TOP 1 CELE MAI VALOASE MARCI DE ALIMENTE DIN ASEAN

TOP 1 MARCA DE LAPTE CU CEL MAI MARE POTENȚIAL DIN LUME

TOP 2 CELE MAI VALOROASE MARCI DIN VIETNAM

TOP 3 MARCI DE LAPTE LA NIVEL GLOBAL ÎN TERMENUL INDICELUI DE PUTERE A MARCII

Phuong Dung

Sursă: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm