Agențiile de presă trebuie să își diversifice modelele de afaceri, diversificând astfel sursele de venituri.

+ La Conferința Națională de Presă care a sintetizat activitatea din 2023 și a stabilit sarcinile pentru 2024, viceprim -ministrul Tran Luu Quang a declarat că presa a avut o evoluție generală în 2023 „mult mai bună decât anul trecut”. Ca persoană care a urmărit îndeaproape activitatea presei, cum vedeți presa vietnameză în 2023? În opinia dumneavoastră, care sunt aspectele mai bune și mai pozitive ale presei vietnameze din ultimul an?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: În 2023, presa a implementat practic cu seriozitate leadershipul, direcția și orientarea informațională, urmărind îndeaproape obiectivul de menținere a stabilității politice , crearea unui consens social și a încrederii oamenilor în Partid și în regim. Activitatea de propagandă menită să protejeze fundamentul ideologic al Partidului și să combată și să respingă opiniile greșite și ostile ale agențiilor de presă s-a schimbat în mod clar de la gândire la conținut, formă și metode de propagandă. Agențiile au informat și propagat activ pentru a orienta opinia publică în fața evoluțiilor complicate din situația regională și mondială. În special în activitățile de politică externă - un punct luminos al Vietnamului în 2023 - presa a reflectat mai rapid, mai oportun și mai creativ decât modul tradițional de a face lucrurile.

Agențiile media trebuie să își diversifice modelele de afaceri pentru a diversifica sursele de venituri. — Jurnalistul Le Quoc Minh - membru al Comitetului Central al Partidului, redactor-șef al ziarului Nhan Dan, șef adjunct al Departamentului Central de Propagandă, președinte al Asociației Jurnaliștilor din Vietnam .

În ultimul an, presa a continuat să se concentreze pe propaganda privind prevenirea și combaterea corupției și a negativității, precum și pe combaterea semnelor de degradare a ideologiei politice, a eticii și a stilului de viață. De asemenea, presa a promovat puternic construirea și dezvoltarea culturii și a poporului vietnamez, în conformitate cu direcțiile și directivele Secretarului General la Conferința Culturală Națională din 2021.

Ceea ce este deosebit de îmbucurător este faptul că, în ultimul an, agențiile de presă au început să acorde mai multă atenție construirii rubricilor, cu serii de articole despre povești umane, onorând astfel valorile vieții frumoase, contribuind la răspândirea energiei pozitive în societate. Faptul că aceste serii de articole atrag atenția unui număr mare de cititori arată că publicul acordă întotdeauna o atenție deosebită oamenilor și faptelor bune, iar „folosirea frumuseții pentru a elimina urâțenia”, folosirea pozitivității pentru a respinge negativitatea, este întotdeauna direcția corectă pentru presă.

Desigur, nu se poate nega că, pe lângă schimbările pozitive, există încă pete gri în tabloul presei din 2023. Este vorba despre situația în care o serie de reporteri și colaboratori sunt urmăriți penal, reținuți, urmăriți penal, judecați, profitând de activitățile profesionale în scop personal, afectând grav imaginea, reputația și încrederea publicului în presă; există încă o serie de jurnaliști care amenință și hărțuiesc organizații și persoane... provocând indignare în opinia publică.

+ Mulți oameni cred că presiunea economică este motivul pentru care jurnaliștii eșuează și că lupta cu „pâinea și untul” este motivul pentru care mulți jurnaliști își îndoaie condeiul și își subestimează etica profesională. Sunteți de acord cu acest punct de vedere?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Cred că povestea eticii jurnalistice și a economiei jurnalismului trebuie înțelese temeinic. Etica profesională este importantă în toate profesiile, dar în domeniul jurnalismului este mult mai importantă. Fiecare problemă trebuie abordată, în ce măsură și cum este transmisă, toate demonstrând responsabilitatea jurnaliștilor față de public. Fiecare jurnalist trebuie să fie conștient de această problemă și trebuie să o considere un principiu imuabil al jurnalismului.

În ultima vreme, o serie de jurnaliști au comis abateri, chiar au încălcat legea și au pierdut încrederea cititorilor. Cu toate acestea, dificultățile financiare și instituționale nu pot fi folosite pentru a justifica abaterile agențiilor de presă, ale persoanelor fizice și ale jurnaliștilor. Misiunea presei este de a servi cititorii, publicul și poporul.

Prin urmare, în perioada următoare, Asociația Jurnaliștilor din Vietnam va consolida coordonarea cu Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor și cu Departamentul Central de Propagandă, asigurând orientarea informațiilor și a propagandei și coordonând îndeaproape managementul agențiilor de presă și al persoanelor care încalcă legea. Pentru agențiile de presă care încalcă în mod repetat legea, vom recomanda soluții ferme, chiar și revocarea licenței, iar liderii ziarelor ai căror reporteri încalcă legea vor fi, de asemenea, trași la răspundere.

+ Dar, evident, în ultima vreme, mai ales în timpul pandemiei de Covid-19 și în 2023, economia jurnalismului a devenit cea mai mare bătaie de cap pentru redacții, domnule?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Scăderea veniturilor din ziare, în special din ziarele tipărite, a fost prevăzută și a început de fapt cu mulți ani în urmă. Cu toate acestea, nu doar ziarele tipărite, ci și radioul și televiziunea, și chiar ziarele electronice nu sunt suficient de atractive atât pentru cititori, cât și pentru companii, în contextul dominației rețelelor sociale, astfel încât veniturile au rămas aceleași sau chiar au scăzut.

De exemplu, în domeniul radioului și televiziunii, veniturile totale ale posturilor de radio și televiziune în 2023 vor scădea cu 23% față de 2022. Motivul este că resursele publicitare pentru digital în general vor crește, dar o mare parte va cădea în buzunarele unor nume mari precum Google, Facebook... și alte câteva platforme tehnologice mari. Conform multor studii, în viitor, agențiile de presă care se bazează prea mult pe publicitate se vor confrunta cu siguranță cu mai multe dificultăți.

+ Economia jurnalismului este din ce în ce mai dificilă, în timp ce jurnaliștii și redacțiile încă trebuie să își îndeplinească sarcinile de propagandă. Domnule, este timpul să existe mai multe soluții pentru a „rezolva” economia jurnalismului, astfel încât redacțiile să se poată chinui mai puțin, astfel încât jurnaliștii să poată trăi, să rămână în profesie și să se dedice din toată inima misiunii de a transmite informații?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Recent, autoritățile au luat măsuri active pentru a rezolva problema economică a presei. De exemplu, au existat documente din partea Guvernului care solicită consolidarea comunicării politice și plasarea comenzilor către agențiile de presă. Aceasta este o soluție foarte importantă, care poate ajuta agențiile de presă să aibă sursa potrivită de venit. În special, Directiva nr. 07/CT-TTg a Prim-ministrului demonstrează o inovație în gândirea privind activitatea de comunicare politică a agențiilor de stat, solicitând ministerelor, sucursalelor și autorităților locale să aranjeze aparatul, resursele umane și bugetele adecvate pentru această activitate, inclusiv bugetul pentru plasarea comenzilor și atribuirea sarcinilor presei pentru a participa la comunicarea orientărilor și politicilor Partidului și Statului.

Această abordare este foarte corectă, deoarece presa a dedicat un anumit timp și spațiu propovăduirii politicilor și directivelor Partidului, Statului, precum și localității, așadar asigurarea unui buget este de înțeles și firească. Cu toate acestea, de la acest scop foarte corect până la implementare, există încă multe dificultăți. De exemplu, unele agenții de presă consideră că este dificil să se construiască un standard sau standardul este încă scăzut deoarece este calculat pe baza salariului de bază; atunci cheltuielile bugetare pentru presă sunt încă scăzute (cheltuielile regulate sunt sub 0,5%, cheltuielile de investiții sunt sub 0,3%). Acestea sunt obstacolele care trebuie rezolvate pentru a ajuta presa să aibă o sursă de finanțare, contribuind în același timp la propaganda politică.

În plus, trebuie să menționăm și problema taxei de presă, care, deși a fost menționată de mult timp, încă nu există o soluție clară. Potrivit multor agenții de presă, în contextul unei economii de presă dificile și al scăderii accentuate a veniturilor, abolirea reglementării din Circulara 150/2010/TT-BTC „cheltuielile salariale incluse în cheltuielile rezonabile la determinarea venitului impozabil al ziarelor reprezintă suma reală a bonusurilor plătite angajaților, cu documente valabile și legale” va face ca multe agenții de presă autonome financiar să se confrunte cu numeroase dificultăți, fiind în același timp nevoite să își îndeplinească în mod corespunzător sarcinile politice.

+ Rezolvarea dificultăților economice ale jurnalismului prin politici clare nu este o chestiune de una sau două zile. Prin urmare, important este ca agențiile de presă să fie proactive în diversificarea surselor lor de venit, este-i așa, domnule?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Așa este. Întotdeauna am considerat că, în povestea economiei presei, inițiativa și efortul propriu al redacțiilor sunt factorii fundamentali pentru dezvoltarea durabilă a presei. Deși veniturile din publicitate încă joacă un rol important, acestea nu mai reprezintă o sursă mare de venit ca înainte, iar numeroase studii au arătat că presa nu ar trebui să fie prea dependentă de veniturile din publicitate. Realitatea arată, de asemenea, că veniturile din publicitatea online, chiar dacă cresc, nu pot compensa scăderea veniturilor din presa tipărită. Veniturile din comunicarea politică, de exemplu, sunt un factor foarte important, dar să considerăm acest lucru ca o parte a veniturilor agenției de presă.

Trebuie să stabilim că statul doar creează condiții favorabile, dar nu poate înlocui munca agențiilor de presă. Agențiile de presă nu ar trebui să fie prea dependente sau să se bazeze prea mult pe această unică sursă de venit, ci trebuie să se străduiască să se perfecționeze, să fie mai proactive în diversificarea modelelor de afaceri, diversificând astfel sursele de venit. Conform cercetărilor internaționale, fiecare agenție de presă trebuie să aplice cel puțin 3-4 modele de afaceri pentru a putea supraviețui și dezvolta sustenabil.

Privind în jurul lumii, povestea supraviețuirii prin diversificarea veniturilor este evidentă în multe ziare importante. The Guardian, de exemplu, combină aplicațiile de știri bazate pe abonament cu sponsorizări, publicitate digitală, venituri de pe platforme și corporații și chiar evenimente. Financial Times, care a avut succes cu modelul său de abonament digital, folosește, de asemenea, publicitatea nativă și publicitatea display, precum și consultanță media și găzduirea de evenimente de profil înalt, cum ar fi festivalul anual FT Weekend.

Multe ziare, precum Washington Post, generează chiar venituri din comerțul electronic, tranzacționarea cu date și tranzacționarea cu tehnologie. Washington Post și-a construit propriul sistem de gestionare a conținutului (CMS) și a fost atât de bun încât, după ce l-a folosit eficient în redacții, l-a vândut către alte 400 de organizații de știri din întreaga lume.

Unele agenții de presă din Vietnam au încercat, de asemenea, să își diversifice sursele de venit, cum ar fi organizarea de evenimente, turnee sportive și testarea taxelor digitale, dar rezultatele au fost doar modeste.

Trebuie spus că acest lucru este foarte dificil, mai ales în contextul în care trebuie să concurezi cu corporații tehnologice care vin constant cu noi metode, plus că comportamentul utilizatorilor s-a schimbat mult. Cu toate acestea, punctul meu de vedere este că presa trebuie să îndrăznească să își asume riscuri pentru a încerca noi metode și a găsi calea care i se potrivește cel mai bine. În plus, trebuie să fie persistentă și tenace, să îndrăznească să meargă până la capăt cu experimente, să se țină ferm de propriile puncte forte. Succesul nu va veni la cei care nu au perseverență și determinare.

+ Printre numeroasele soluții de generare a veniturilor pentru presă, recent multe opinii au subliniat povestea generării de venituri pe platformele digitale. Este aceasta calea pe care agențiile media vietnameze vor trebui să o urmeze pentru a asigura economia presei?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Povestea diversificării surselor de venit ale presei mondiale, așa cum tocmai am menționat, este, de asemenea, o dovadă a aplicării tehnologiei pentru crearea de surse de venit. Transformarea digitală este un factor vital pentru redacții, nu numai că creează noi oportunități de dezvoltare, ci și aduce diversitate în sursele de venit, ajutând presa să își diversifice modelul de afaceri. Afacerile cu date, comerțul electronic, marketingul afiliat sau devenirea unui partener de afaceri al platformelor digitale sunt exemple. Viitorul model de afaceri al presei se va concentra mai mult pe transformarea digitală, datele digitale, multicanal, diversificarea surselor de venit din cooperarea și asocierea cu bănci, companii etc.

La Nhan Dan Newspaper, am construit o strategie de transformare digitală cu 11 piloni foarte clari, de la dezvoltarea conform modelului agenției de presă-tehnologie, dezvoltarea multi-platformă, promovarea gândirii de produs, aplicarea inteligenței artificiale etc. Ziarul a aplicat metode jurnalistice moderne, investind în special masiv în jurnalismul de date pentru a crea produse unice și atractive, crescând nivelul de interacțiune cu cititorii.

+ Însă, atunci când vorbim despre producția de conținut pe platformele digitale, nu putem să nu menționăm protecția drepturilor de autor. Fenomenul încălcării drepturilor de autor în presa din mediul digital se întâmplă pe scară largă, cu o viteză mare, cu o natură din ce în ce mai gravă și complexă și o arie de aplicare din ce în ce mai largă, iar dacă nu există o soluție eficientă, acesta va fi obstacolul care va reduce veniturile presei. Care este „lucrul imediat de făcut” în povestea protecției drepturilor de autor în presa în viitor, domnule?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Protejarea drepturilor de autor ale presei este o condiție prealabilă pentru protejarea resurselor financiare ale agențiilor de presă, precum și pentru implementarea eficientă a modelelor de afaceri pentru conținut digital, contribuind la rezolvarea problemei economiei presei și a mass-media în agențiile de presă actuale. Prin urmare, nu este necesar doar să se facă acest lucru imediat, ci și cu hotărâre, temeinic și necesită cooperarea mai multor părți. Din partea Asociației Jurnaliștilor din Vietnam, susținem că în viitor trebuie să începem un „război total” pentru a proteja drepturile de autor ale presei, deoarece altfel va fi foarte dificil pentru presă să continue să existe și să se dezvolte.

Într-o întâlnire recentă cu Google, am avut o discuție sinceră despre modul în care Google trebuie să ajute presa vietnameză să facă trei lucruri. În primul rând, Google trebuie să asigure respectarea drepturilor de autor pentru presă. Google are instrumentele și platforma necesare pentru a sprijini protejarea drepturilor de autor; cei care „fură” și „remixează” conținut trebuie etichetați pentru a ajuta presa să protejeze drepturile de autor. În continuare, Google trebuie să ajute presa să își protejeze veniturile. În cele din urmă, Google trebuie să ajute presa în ceea ce privește instruirea. Recent, acest grup a coordonat cu Asociația Jurnaliștilor din Vietnam un program de instruire la scară foarte amplă, care a durat 5 luni și a adus multe rezultate, și intenționăm să continuăm astfel de programe de instruire în anii următori.

În viitorul apropiat, tot în cadrul Forumului Național de Presă, pe lângă Conferința Națională de Presă 2024, vom avea și o sesiune separată de discuții pe această temă. Progresele tehnologice și dezvoltarea puternică a rețelelor sociale au făcut lupta împotriva încălcării drepturilor de autor asupra operelor de presă mai dificilă ca niciodată. Dar dificil nu înseamnă imposibil. Dacă drepturile de autor asupra presei nu sunt protejate, este imposibil să funcționezi profesional, darămite să te dezvolți sănătos. Prin urmare, agențiile de presă ar trebui să își unească forțele și să fie alături de Asociația Jurnaliștilor din Vietnam în această luptă.

Comentariu (0)