Organizațiile media trebuie să își diversifice modelele de afaceri, diversificându-și astfel fluxurile de venituri.

La Conferința Națională de Presă care a sintetizat activitatea din 2023 și a trasat sarcinile pentru 2024, viceprim -ministrul Tran Luu Quang a declarat că presa a avut în 2023, în general, performanțe „mult mai bune decât în ​​anul precedent”. Ca persoană care urmărește îndeaproape presa, cum vede jurnalismul vietnamez în 2023? În opinia sa, care au fost aspectele pozitive și îmbunătățite ale jurnalismului vietnamez de anul trecut?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: În 2023, presa a implementat cu seriozitate conducerea, îndrumarea și orientarea informațională, aderând la obiectivul de menținere a stabilității politice , creare a consensului social și promovare a încrederii oamenilor în Partid și regim. Munca de protejare a fundamentului ideologic al Partidului și de combatere și respingere a punctelor de vedere eronate și ostile ale agențiilor media a arătat o transformare clară în gândire, conținut, formă și metode de comunicare. Agențiile media au informat și ghidat activ opinia publică în fața evoluțiilor complexe din regiune și din lume. În special în ceea ce privește activitățile de politică externă - un punct luminos pentru Vietnam în 2023 - presa a reflectat mai rapid, mai prompt și mai creativ decât metodele tradiționale.

Jurnalistul Le Quoc Minh - membru al Comitetului Central al Partidului Comunist din Vietnam, redactor-șef al ziarului Nhan Dan, șef adjunct al Departamentului Central de Propagandă, președinte al Asociației Jurnaliștilor din Vietnam .

În ultimul an, presa a continuat să se concentreze pe diseminarea informațiilor despre prevenirea și combaterea corupției și a practicilor negative, precum și pe combaterea manifestărilor de degradare ideologică, politică, morală și a stilului de viață. De asemenea, presa a promovat în mod proeminent construirea și dezvoltarea culturii și poporului vietnamez, în conformitate cu direcția și îndrumarea Secretarului General la Conferința Națională de Cultură din 2021.

Deosebit de încurajator este faptul că, în ultimul an, instituțiile media au început să se concentreze mai mult pe crearea de secțiuni și serii de articole despre povești umaniste, onorând astfel valori frumoase și contribuind la răspândirea energiei pozitive în societate. Faptul că aceste serii de articole atrag atenția unui număr mare de cititori arată că publicul acordă în continuare o atenție deosebită oamenilor buni și faptelor bune și că „folosirea frumuseții pentru a depăși urâțenia”, folosirea pozitivității pentru a respinge negativitatea, rămâne direcția corectă pentru jurnalism.

Desigur, nu se poate nega faptul că, pe lângă schimbările pozitive, există încă unele puncte slabe în peisajul jurnalistic din 2023. Acestea includ urmărirea penală, arestarea și judecarea unor reporteri și colaboratori; exploatarea activităților profesionale în scop personal, afectând grav imaginea, reputația și încrederea publicului în jurnalism; și prezența continuă a unor jurnaliști care intimidează și hărțuiesc organizații și persoane, provocând indignare publică.

Mulți susțin că presiunea economică este cauza principală a declinului jurnaliștilor, iar lupta pentru necesitățile de bază este motivul pentru care mulți jurnaliști își compromit integritatea și își reduc etica profesională. Sunteți de acord cu acest punct de vedere?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Cred că trebuie înțelese temeinic problema eticii jurnalistice și a economiei jurnalismului. Etica profesională este importantă în toate profesiile, dar este și mai crucială în jurnalism. Nivelul la care este abordată fiecare problemă și modul în care este transmisă reflectă responsabilitatea jurnalistului față de public. Fiecare jurnalist trebuie să fie conștient de această problemă și să o considere un principiu immutabil al profesiei.

În ultima vreme, unii jurnaliști s-au angajat în abateri, chiar încălcând legea și erodând încrederea cititorilor. Cu toate acestea, dificultățile financiare sau obstacolele birocratice nu pot fi folosite pentru a justifica abaterile organizațiilor media sau ale jurnaliștilor individuali. Misiunea jurnalismului este de a servi cititorii, telespectatorii și oamenii.

Prin urmare, în perioada următoare, Asociația Jurnaliștilor din Vietnam va consolida coordonarea cu Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor și cu Departamentul Central de Propagandă pentru a asigura direcționarea informațiilor și propagandei și pentru a gestiona îndeaproape agențiile media și persoanele care încalcă reglementările. Pentru agențiile media care încalcă în mod repetat reglementările, vom propune măsuri ferme, chiar și revocarea licențelor, iar liderii ziarelor ai căror reporteri comit încălcări vor fi, de asemenea, trași la răspundere.

+ Dar este clar că în ultima perioadă, în special în timpul pandemiei de Covid-19 și în 2023, economia jurnalismului a devenit cea mai mare bătaie de cap pentru redacții, nu-i așa, domnule?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Scăderea veniturilor presei, în special a celor din presa scrisă, a fost anticipată și este, de fapt, în curs de desfășurare de mulți ani. Dar nu este vorba doar despre presa scrisă; radioul, televiziunea și chiar ziarele online nu reușesc să atragă atât cititori, cât și companii din cauza dominației rețelelor de socializare, ceea ce duce la stagnarea sau chiar scăderea veniturilor.

De exemplu, în sectorul radiodifuziunii, veniturile totale ale posturilor de radio și televiziune au scăzut în 2023 cu 23% față de 2022. Motivul este că resursele publicitare pentru platformele digitale au crescut în general, dar o parte semnificativă a mers către giganți precum Google, Facebook și alte platforme tehnologice majore. Conform multor studii, în viitor, organizațiile media care se bazează prea mult pe publicitate se vor confrunta cu siguranță cu dificultăți și mai mari.

+ Economia jurnalismului devine din ce în ce mai dificilă, în timp ce jurnaliștii și redacțiile trebuie să își îndeplinească în continuare misiunea de a disemina informații. Domnule, nu ar trebui să fie timpul pentru mai multe soluții pentru a aborda provocările economice cu care se confruntă jurnalismul, astfel încât redacțiile să se poată lupta mai puțin, jurnaliștii să își poată câștiga existența, să rămână în profesie și să se dedice din toată inima misiunii lor de a transmite informații?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Recent, agențiile relevante au intervenit activ pentru a aborda provocările economice cu care se confruntă presa. De exemplu, au existat documente guvernamentale care impun o comunicare sporită a politicilor și contractarea de către instituțiile media. Aceasta este o soluție foarte importantă, care poate ajuta instituțiile media să își asigure venituri într-un mod adecvat. În special, Directiva prim-ministrului nr. 07/CT-TTg demonstrează o schimbare de gândire privind comunicarea politicilor de către agențiile statului, solicitând ministerelor, sectoarelor și administrațiilor locale să aloce personal, resurse și buget adecvate pentru această activitate, inclusiv buget pentru contractarea de către instituțiile media a participării la comunicarea liniilor directoare și politicilor partidului și statului.

Această abordare este corectă deoarece presa a dedicat un anumit timp și spațiu diseminării politicilor și directivelor Partidului, Statului și localității, astfel încât asigurarea finanțării din buget este de înțeles și firească. Cu toate acestea, în ciuda acestui scop foarte corect, implementarea sa se confruntă încă cu numeroase dificultăți. De exemplu, unele instituții media susțin că stabilirea cotelor de finanțare este dificilă sau că acestea sunt prea mici deoarece sunt calculate pe baza salariului de bază; iar alocarea bugetară pentru presă este încă redusă (cheltuieli recurente sub 0,5%, cheltuieli de investiții sub 0,3%). Acestea sunt obstacole care trebuie depășite pentru a ajuta presa să își asigure finanțarea, contribuind în același timp la diseminarea politicilor.

În plus, există problema impozitării presei, care, deși a fost discutată îndelung, încă nu are o soluție clară. Potrivit multor organizații media, în contextul unei situații economice dificile pentru presă și al scăderii accentuate a veniturilor, abolirea reglementării din Circulara 150/2010/TT-BTC care prevede că „cheltuielile salariale incluse în cheltuielile rezonabile la determinarea venitului impozabil al ziarelor sunt bonusurile efectiv plătite angajaților, cu documentație valabilă și legală” va face ca multe organizații media independente din punct de vedere financiar să se confrunte cu numeroase dificultăți în îndeplinirea responsabilităților lor politice.

+ Îndepărtarea barierelor economice din calea presei prin politici clare nu este ceva ce se poate face peste noapte. Prin urmare, important este ca organizațiile media să își diversifice proactiv sursele de venit, nu-i așa că sunteți de acord, domnule?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Așa este. Întotdeauna am susținut că, în povestea economică a jurnalismului, proactivitatea și efortul depus de redacții sunt factorii fundamentali pentru dezvoltarea durabilă a jurnalismului. Veniturile din publicitate, deși încă importante, nu mai sunt la fel de semnificative ca odinioară, iar numeroase studii au arătat că jurnalismul nu ar trebui să depindă prea mult de veniturile din publicitate. De fapt, chiar și cu o creștere a veniturilor din publicitatea online, aceasta nu poate compensa scăderea veniturilor din presa scrisă. Veniturile din mass-media legate de politici, de exemplu, sunt foarte importante, dar ar trebui considerate doar o parte din veniturile totale ale unei organizații de știri.

Trebuie să înțelegem că statul poate doar crea condiții favorabile, nu înlocui activitatea organizațiilor media. Organizațiile media nu ar trebui să fie excesiv de dependente sau să se bazeze exclusiv pe această sursă de venit, ci ar trebui să se străduiască să se perfecționeze, să fie mai proactive în diversificarea modelelor de afaceri și, astfel, să diversifice fluxurile de venituri. Conform studiilor internaționale, fiecare organizație media trebuie să aplice cel puțin 3-4 modele de afaceri pentru a supraviețui și a se dezvolta durabil.

Privind la nivel mondial, este evident cum multe ziare importante prosperă prin fluxuri de venituri diversificate. De exemplu, The Guardian combină taxele de abonament la aplicația sa de știri cu sponsorizări, publicitate digitală, venituri din platforme și organizații tehnologice și chiar găzduirea de evenimente. Financial Times, care are deja succes cu modelul său de abonament, utilizează, de asemenea, publicitate display și articole sponsorizate (publicitate nativă), oferă servicii de consultanță media și găzduiește o serie de evenimente de amploare, cum ar fi festivalul anual FT Weekend.

În plus, multe ziare, precum Washington Post, generează venituri din comerțul electronic, afacerile cu date și afacerile cu tehnologie. Washington Post și-a dezvoltat propriul sistem de gestionare a conținutului (CMS) și a fost atât de eficient încât, după ce l-a folosit eficient în redacția sa, l-a vândut către alte 400 de organizații de știri din întreaga lume.

Unele instituții media din Vietnam au încercat, de asemenea, să își diversifice fluxurile de venituri, cum ar fi organizarea de evenimente, turnee sportive și experimentarea cu abonamente digitale; cu toate acestea, rezultatele au fost modeste până acum.

Trebuie spus imediat că acest lucru este foarte dificil, mai ales în contextul concurenței cu corporațiile tehnologice care inovează constant, coroborat cu schimbările semnificative în comportamentul utilizatorilor. Cu toate acestea, părerea mea este că presa trebuie să îndrăznească să își asume riscuri pentru a experimenta noi abordări și a găsi metodele care i se potrivesc cel mai bine. În plus, trebuie să fie perseverentă și tenace, îndrăznind să ducă experimentele până la capăt și agățându-se ferm de punctele sale forte unice. Succesul nu va veni la cei cărora le lipsește perseverența și determinarea.

Printre numeroasele soluții pentru generarea de venituri pentru presă, recent s-a pus mult accent pe crearea de fluxuri de venituri pe platformele digitale. Este aceasta calea pe care organizațiile media vietnameze trebuie să o urmeze pentru a asigura viabilitatea economică a jurnalismului?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Povestea diversificării surselor de venit în lumea jurnalismului, așa cum tocmai am menționat, este o dovadă a aplicării tehnologiei pentru a crea fluxuri de venituri. Transformarea digitală este un element vital pentru redacții, nu numai că creează noi oportunități de dezvoltare, ci și aduce diversitate surselor de venit, ajutând jurnalismul să își diversifice modelele de afaceri. Afacerile cu date, comerțul electronic, marketingul afiliat sau devenirea unui partener de afaceri al platformelor digitale sunt exemple. Viitorul model de afaceri al jurnalismului se va concentra în mare măsură pe transformarea digitală, datele digitale, multicanal și diversificarea surselor de venit prin cooperare și parteneriate cu bănci, companii etc.

La Nhan Dan Newspaper, am dezvoltat o strategie de transformare digitală cu 11 piloni foarte clari, de la dezvoltarea unui model media-tehnologie, dezvoltarea multi-platformă, promovarea gândirii de produs, aplicarea inteligenței artificiale etc. Ziarul a adoptat metode jurnalistice moderne, investind masiv în special în jurnalismul de date pentru a crea produse unice și captivante, crescând interacțiunea cu cititorii.

+ Însă, atunci când vorbim despre producția de conținut pe platformele digitale, nu putem ignora protecția drepturilor de autor. Încălcarea drepturilor de autor în mediul digital devine din ce în ce mai răspândită, gravă, complexă și răspândită. Fără soluții eficiente, aceasta va deveni un obstacol major în calea veniturilor presei. Care sunt sarcinile imediate necesare pentru a proteja drepturile de autor jurnalistice în perioada următoare, domnule?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Protejarea drepturilor de autor jurnalistice este o condiție prealabilă pentru protejarea resurselor financiare ale organizațiilor media și implementarea eficientă a modelelor de afaceri pentru conținut digital, contribuind la rezolvarea provocărilor economice cu care se confruntă organizațiile media în prezent. Prin urmare, nu este doar ceva ce trebuie făcut imediat, ci și decisiv, temeinic și cu cooperarea mai multor părți. În numele Asociației Jurnaliștilor din Vietnam, pledăm pentru un „război total” pentru protejarea drepturilor de autor jurnalistice în perioada următoare, deoarece altfel, va fi foarte dificil pentru presă să continue să existe și să se dezvolte.

Într-o întâlnire recentă cu Google, am avut o discuție sinceră despre trei lucruri pe care Google trebuie să le ajute în jurnalismul vietnamez. În primul rând, Google trebuie să asigure protecția drepturilor de autor pentru presă. Google are instrumentele și platforma necesare pentru a sprijini protecția drepturilor de autor; cei care fură sau plagiază conținut trebuie să fie etichetați pentru a ajuta presa să își protejeze drepturile de autor. În continuare, Google trebuie să ajute presa să își protejeze fluxurile de venituri. În cele din urmă, Google trebuie să ajute presa în ceea ce privește instruirea. Recent, corporația a colaborat cu Asociația Jurnaliștilor din Vietnam pentru a organiza un program de instruire la scară largă, cu durata de cinci luni, care a dat multe rezultate pozitive, și intenționăm să continuăm astfel de programe de instruire în anii următori.

În viitorul apropiat, în cadrul Forumului Național de Presă, alături de Conferința Națională de Presă din 2024, vom avea și o sesiune separată de discuții pe această temă. Progresele tehnologice și dezvoltarea rapidă a rețelelor sociale au făcut lupta împotriva încălcării drepturilor de autor asupra operelor jurnalistice mai dificilă ca niciodată. Dar dificil nu înseamnă imposibil. Fără protejarea drepturilor de autor jurnalistice, este imposibil să operezi profesional, darămite să te dezvolți sănătos. Prin urmare, organizațiile media ar trebui să își unească forțele și să fie alături de Asociația Jurnaliștilor din Vietnam în această luptă.

Mulțumesc, domnule!

Ginseng Roșu (Preparat)

Sursă: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html