Reforma administrativă în activitățile de publicitate

În fiecare an, Departamentul pentru Cultură Populară, Familie și Bibliotecă se coordonează cu alte unități pentru a organiza Premiile Vietnam pentru Publicitate Creativă.

Aceste schimbări contribuie la eliminarea barierelor din evidențe și proceduri și deschid o nouă etapă în management, atunci când agențiile statului însoțesc întreprinderile în era digitală.

Reporterul ziarului Nhan Dan a avut un interviu cu Ninh Thi Thu Huong, directoarea Departamentului pentru Cultură Populară, Familie și Biblioteci (Ministerul Culturii, Sportului și Turismului), pentru a clarifica inovațiile remarcabile din Legea revizuită privind publicitatea de data aceasta.

Reporter: Domnule director, ce schimbări se preconizează că vor fi aduse întreprinderilor și agențiilor de management prin scurtarea procesului de notificare a publicității în cadrul acestei legi revizuite?

Directorul Departamentului de Cultură Populară, Familie și Bibliotecă (Ministerul Culturii, Sportului și Turismului ), Ninh Thi Thu Huong.

Directorul Departamentului de Cultură Populară, Familie și Bibliotecă, Ninh Thi Thu Huong: Legea de modificare și completare a unui număr de articole din Legea privind publicitatea a simplificat procedura de notificare a produselor publicitare, în special: Scurtarea timpului de trimitere a notificărilor, ajutând întreprinderile să economisească timp și costuri atunci când fac publicitate. În plus, vor fi eliminate o serie de componente ale dosarului care nu mai sunt potrivite pentru digitalizarea și transformarea digitală a procedurilor administrative, cum ar fi: Copia certificatului de înregistrare a comerțului al organizației sau persoanei fizice care solicită o licență pentru construirea unei lucrări publicitare; contractul de închiriere a amplasamentului între investitorul lucrării publicitare și proprietarul sau utilizatorul legal al lucrării publicitare atașate unei lucrări de construcție existente; documentul care anunță rezultatele licitației câștigătoare...

În plus, Legea completează reglementările privind organizațiile și persoanele fizice care dețin lucrări publicitare, care sunt responsabile pentru calitate, siguranță și despăgubiri pentru daune, ajutând întreprinderile să gestioneze proactiv riscurile, să reducă litigiile, să își consolideze reputația și responsabilitatea socială. Acest lucru este în concordanță cu politica de reformă administrativă, creând un mediu de afaceri favorabil pentru întreprinderi și îmbunătățind eficacitatea managementului publicitar de stat.

Reporter: Din punct de vedere practic, care sunt cele mai mari deficiențe ale procedurilor de publicitate anterioare pe care noua Lege le-a depășit efectiv, domnule director?

Ninh Thi Thu Huong, directoarea Departamentului de Cultură Populară, Familie și Bibliotecă: Din implementarea practică a Legii publicității din 2012, se poate observa că există unele deficiențe majore în procedurile de publicitate, pe care Legea de modificare și completare a unui număr de articole din Legea publicității le-a depășit în mod eficient.

În primul rând, Legea pentru modificarea și completarea unor articole din Legea privind publicitatea a revizuit și a eliminat componentele dosarului de notificare a produselor publicitare necorespunzătoare, reducând timpul necesar procedurilor administrative. Totodată, noua lege consolidează descentralizarea și delegarea de competențe către autoritățile locale în gestionarea publicității, definind clar responsabilitățile fiecărui nivel, asigurând proceduri unificate și fluide.

Legea de modificare și completare a unui număr de articole din Legea privind publicitatea în 2025 marchează un pas important înainte în reforma procedurii administrative.

În al doilea rând, regulamentul care exclude două grupe de conținut nepublicitar din Legea de modificare și completare a unui număr de articole din Legea privind publicitatea a depășit situația în care domeniul de aplicare al conceptului de „publicitate” din Legea privind publicitatea din 2012 este prea larg, ceea ce face ca multe activități de asistență pentru vânzări, cum ar fi documentele de descriere a produselor, afișarea cataloagelor sau informațiile obligatorii de pe etichete și ambalaje, să fie considerate publicitate și să necesite permisiune și notificare. Această excludere contribuie la definirea clară a limitei dintre publicitate și informațiile juridice obligatorii, la reducerea sarcinilor administrative pentru întreprinderi și la îmbunătățirea eficienței și transparenței managementului de stat.

În al treilea rând, Legea de modificare și completare a unui număr de articole din Legea privind publicitatea a adăugat prevederi specifice privind obligațiile și responsabilitățile legale pentru platformele care furnizează servicii de publicitate online, obligându-le să respecte legislația vietnameză atunci când desfășoară activități comerciale în Vietnam și, în același timp, definind clar responsabilitățile „purtătorilor de produse publicitare”, inclusiv ale influencerilor (KOL/KOC). Aceștia trebuie să verifice informațiile despre produse înainte de a face publicitate și nu trebuie să promoveze produse pe care nu le-au utilizat sau pe care nu le înțeleg pe deplin, ajutând agențiile de management să aibă instrumente eficiente pentru a gestiona încălcările în spațiul cibernetic, a preveni publicitatea falsă și a proteja consumatorii.

În al patrulea rând, noua Lege contribuie la înlocuirea controlului prealabil cu controlul post-control: Anterior, multe tipuri de bunuri și servicii necesitau confirmarea conținutului înainte de implementare, ceea ce cauza pierderi de timp și costuri. Legea de modificare și completare a unui număr de articole din Legea publicității a eliminat cerința de confirmare a conținutului publicitar al unor tipuri speciale de bunuri și servicii, trecând la un mecanism de control post-control, reducând sarcina procedurilor administrative pentru întreprinderi.

Reporter: În perioada următoare, ce soluții va continua să aibă Ministerul Culturii, Sportului și Turismului pentru a promova reforma administrativă, asigurând transparența și confortul activităților de publicitate pentru mediul de afaceri, domnule director?

Ninh Thi Thu Huong, directoarea Departamentului de Cultură Populară, Familie și Bibliotecă: În perioada următoare, Ministerul Culturii, Sportului și Turismului va continua să implementeze numeroase soluții sincrone pentru a promova reforma administrativă în domeniul publicității, asigurând transparența și comoditatea activităților publicitare pentru companii, prin intermediul a 4 soluții cheie.

Primul obiectiv este finalizarea cadrului legal directoare. Ministerul Culturii, Sportului și Turismului a consultat și a înaintat Guvernului propunerea de a emite un decret de îndrumare a Legii privind publicitatea în 2025, care să intre în vigoare odată cu Legea de modificare și completare a unui număr de articole din Legea privind publicitatea. Redactarea decretului continuă, de asemenea, perspectiva reducerii și simplificării procedurilor inutile, păstrând doar reglementările cu adevărat necesare pentru a gestiona eficient activitățile publicitare.

În plus, este necesară propagarea și diseminarea activă a legii. Ministerul Culturii, Sportului și Turismului publică informații juridice privind publicitatea în mass-media; organizează conferințe și cursuri de formare pentru a educa temeinic personalul care lucrează în managementul publicității, de la nivel central până la nivel local, asigurând consecvența în aplicarea legii și sporind gradul de conștientizare a conformității în rândul entităților care participă la activități publicitare.

În continuare, este necesară consolidarea post-inspecție și a gestionării încălcărilor: Inspecția și examinarea respectării legilor privind publicitatea vor fi consolidate atât la nivel central, cât și local. Activitățile de publicitate ilegală vor fi detectate și gestionate pentru a descuraja contravenienții și a proteja întreprinderile legitime, care respectă legea.

Și, în final, este necesară promovarea implementării e-Guvernării, integrând procedurile de notificare a produselor publicitare în Portalul Serviciului Public Online. În prezent, procedurile de notificare a produselor publicitare de pe panouri publicitare și bannere au fost furnizate pe Portalul Național al Serviciului Public pentru ca întreprinderile să poată depune documente online. În perioada următoare, Ministerul va continua digitalizarea procesului de primire și procesare a notificărilor privind produsele publicitare, construind o bază de date și un sistem de gestionare a publicității pentru a ajuta întreprinderile să efectueze proceduri în mod convenabil și public; să prevină negativitatea și să îmbunătățească transparența.

Pe scurt, printr-o reformă solidă a procedurilor administrative și soluții de management sincron, Ministerul Culturii, Sportului și Turismului se așteaptă ca activitățile de publicitate din perioada următoare să fie transparente pentru întreprinderi, asigurând în același timp eficacitatea și eficiența managementului de stat, construind un mediu publicitar sănătos și aducând contribuții pozitive la dezvoltarea socio-economică a țării.

Reporter: Vă mulțumesc foarte mult, domnule director!

HOAI JOI

Sursă: https://nhandan.vn/cai-cach-hanh-chinh-trong-hoat-dong-quang-cao-post915939.html