Cursă pentru investirea de bani în publicitatea pentru Tet

Multe companii „mizează” pe vânzări pentru Anul Nou Lunar 2025, cheltuind sume uriașe pe publicitate, marketing și campanii de cadouri. Canalele online și vedetele se bucură de un „sezon bogat” de afaceri de sfârșit de an în acest an.

Marile companii combină publicitatea online, publicitatea outdoor și organizarea de evenimente pentru a ajunge la mai mulți clienți în timpul Tet 2025 - Foto: SK

După un an de stagnare economică , multe companii au lansat devreme publicitatea Tet. Nu doar online, ci și publicitatea outdoor este promovată de branduri.

Multe companii din industria producției publicitare, construcțiilor, organizării de evenimente, decorării, activării (activarea mărcii)... au declarat că au fost nevoite să angajeze colaboratori sezonieri suplimentari sau să externalizeze pentru a ține pasul cu progresul contractelor.

Cheltuieli mari de bani pe publicitate pentru a stimula cererea în timpul sezonului Tet

Pe lângă participarea la popularul reality show „Beautiful Sister Riding the Wind and Breaking the Waves”, cântăreața DHY a devenit anul acesta numele ales să fie imaginea sezonului Tet. În consecință, Danisa - un brand de fursecuri cu unt de lux din Danemarca - a lansat oficial videoclipul Tet „Grateful for the wonderful things not yet said” (Recunoscătoare pentru lucrurile minunate nespuse încă), cu vocea caldă a cântăreței în colaborare cu muzicianul LMH.

Acest videoclip muzical dedicat lui Tet amintește de sacrificiile tăcute ale părinților, amintindu-ne să arătăm recunoștință. După doar trei săptămâni de la lansare, acest videoclip muzical dedicat lui Tet a atras aproape 6 milioane de vizualizări pe YouTube. Pentru a crește vânzările, marca de prăjituri a lansat și un program de a oferi clienților norocoși excursii de primăvară în Danemarca și coroane de aur de 24 de karate.

Pentru a atrage tinerii, această companie a colaborat și cu muzicianul Bui Cong Nam, lansând un program de duet cu acesta pe platforma TikTok, oferind numeroase cadouri atractive. În segmentul de condimente, scurtmetrajul „CHIN-SU set complet de condimente - Tet este cu adevărat fericit” a primit peste 2,5 milioane de vizualizări după 10 zile de postare pe YouTube. Pe lângă personajele secundare, în videoclip apar și cântărețul CP și modelul NPV.

După participarea la programul „Treading the Wind” din China anul trecut, CP a atras atenția și a fost foarte apreciat de numeroase spectatori. Pe lângă participarea cântărețului principal și a muzicianului, un videoclip promoțional Tet are și participarea unei echipe de agenție de creație, personal responsabil de închirierea locațiilor, decorarea și amenajarea scenei, filmări, fotografiere, machiaj, coafură, îngrijirea mâncării/băuturilor...

Pentru marile companii, producerea de videoclipuri muzicale și videoclipuri promoționale pentru Tet costă de obicei între 1 și 3 miliarde VND sau mai mult. Pentru a ajuta campania publicitară să se răspândească la mai mulți oameni, pe lângă colaborarea cu artiști, multe companii cooperează și cu persoane influente de pe internet pentru a posta articole, imagini, videoclipuri... sumele cheltuite variază de la zeci de milioane la sute de milioane de VND pentru fiecare persoană.

Potrivit domnului Nguyen Quang Nhut - vicepreședinte al Asociației de Publicitate din Ho Chi Minh City, director general al Grupului SJK, mărcile de bere au implementat conținut publicitar pentru Tet cu aproximativ 10-15 zile mai devreme decât programul anual. Unele companii de băuturi au lansat, de asemenea, campanii cu mesaje publicitare dedicate lui Tet destul de devreme.

Chiar și în vremuri dificile, trebuie să cheltuim bani pe publicitate.

„Când eram copil, eram cu mama tot anul. Când am crescut mare, eram cu mama tot anul?”, cuvintele au apărut pe un panou publicitar din orașul Ho Chi Minh, însoțite de imagini cu personaje feminine zâmbitoare, dar au emoționat mulți oameni. Sub panou se afla un mic logo al unei celebre mărci de băuturi răcoritoare.

Imediat ce a fost postată pe Facebook și TikTok, fotografia de pe panoul publicitar a stârnit un număr imens de interacțiuni. „Uitându-mă la imagine, le văd atât pe mama, cât și pe bunica mea în ea. Îmi este foarte dor de amândouă”, a spus Cam Lien.

Publicitatea outdoor în timpul sărbătorii Tet este momentul care aduce venituri decisive companiilor de publicitate. Pentru unele branduri, publicitatea outdoor în timpul sărbătorii Tet poate reprezenta 35-40% din bugetul anual pentru acest segment. Multe companii combină atât publicitatea outdoor online, cât și evenimente precum organizarea de programe de Revelion, festivaluri de muzică mari...

Dl. Nguyen Truong Son - președintele Asociației de Publicitate din Vietnam - a declarat că, deși situația afacerilor se confruntă cu multe dificultăți, fie că își doresc sau nu, companiile trebuie să cheltuiască bani pe promovarea produselor, pentru a-și redresa și dezvolta afacerile. Momentul potrivit și eficient pentru a cheltui bani pe publicitate este în timpul Anului Nou Lunar. Acesta este, de asemenea, momentul în care consumatorii sunt interesați de cumpărături.

Multe companii acordă prioritate publicității online deoarece îi pot măsura eficacitatea. De exemplu, atunci când postează videoclipuri muzicale și videoclipuri de promovare a produselor pe platformele online, companiile pot verifica numărul de vizualizări și statisticile privind spectatorii în funcție de vârstă, sex etc. Cu aceste date, companiile pot, de asemenea, să înțeleagă mai bine psihologia clienților pentru a elabora strategii de publicitate și vânzări adecvate.

În cadrul campaniei publicitare, o întreprindere mare organizează și un eveniment grandios. Costul unui eveniment Countdown - de întâmpinare a Anului Nou - este de aproximativ 3 - 4 miliarde VND sau mai mult, inclusiv: amenajarea unei scene, echipamente de sunet și iluminat, angajarea de cântăreți... Dacă există și un târg expozițional, o prezentare de produse, costul va fi mai mare.

„Costul unei campanii publicitare de Tet variază în mod normal de la câteva sute de milioane până la sub 1 miliard de VND. Pentru întreprinderile și corporațiile mari, o investiție de 3-10 miliarde de VND este normală”, a afirmat dl. Son. Între timp, potrivit dlui Nguyen Quang Nhut, sezonul Tet contribuie cu 20-50% la veniturile anuale ale întreprinderilor de publicitate exterioară.

Programul pentru Tet a fost livrat, sunt ocupat cu realizarea cutiilor de cadouri.

Dna Le Hong Thy, care operează o afacere în industria tipografică, a declarat că multe unități cheltuiesc încă sume mari de bani pentru a-și promova mărcile prin produse tipărite în timpul Tet. Odată cu calendarul Tet 2025, multe părți au comandat tipărituri începând cu luna iunie, în cantități cuprinse între 5.000 și 10.000 de exemplare.

Comparativ cu anii precedenți, cererea pentru tipărirea de calendare de către unele întreprinderi mici și mijlocii a scăzut oarecum. Cu toate acestea, multe bănci, corporații mari... încă mențin tradiția de a tipări calendare Tet ca daruri. În plus, magazinele de bijuterii și afacerile performante sunt, de asemenea, dispuse să cheltuiască bani pentru a crea exclusiv imagini, modele și a transmite multe povești semnificative.

Pe lângă acestea, nevoia de a imprima cutii cadou de Tet cu logo-uri corporative este, de asemenea, foarte populară în rândul multor organizatori. Prețul unei cutii de hârtie (fără a include cadourile de Tet din interior) este de obicei în jur de 65.000 - 100.000 VND. Există companii care „mizează pe sume mari”, cheltuind între 200.000 - 250.000 VND/cutie pentru a avea modele unice imprimate pe hârtie fină, împărțită în mai multe tăvi și mai multe etaje pentru a ține cadourile...

Potrivit dnei Thy, pentru multe companii, imprimarea cutiilor cadou Tet cu propria marcă și logo este o modalitate bună de a promova, de a afirma poziția mărcii pe piață și de a păstra clienții.

Sursă: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm