Festivalul Național de Presă 2025: Jurnalism inovator și creativ pentru a cuceri cititorii Generației Z

În cadrul Forumului de Presă 2025, în după-amiaza zilei de 19 iunie a avut loc a treia sesiune cu tema „Cucerirea cititorilor generației Z: Decodificarea formulei succesului”, evocând numeroase idei și abordări pentru a atrage și fideliza tânăra generație de cititori prin intermediul jurnalismului în era digitală.

În cadrul sesiunii de discuții, redactorul-șef al ziarului Tien Phong, Phung Cong Suong, a declarat că Generația Z include persoanele născute între 1996 și 2012 - o generație care a crescut într-un mediu digital, cu o dezvoltare puternică a internetului și a smartphone-urilor, asociate cu nașterea unei serii de rețele sociale.

Acesta este un grup tipic de consumatori de știri rapide, care își petrec cea mai mare parte a timpului pe platforme de videoclipuri scurte precum TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels și YouTube Shorts, deoarece apreciază în mod special conținutul creativ și foarte distractiv.

Dl. Phung Cong Suong a subliniat importanța Generației Z, deoarece aceasta a devenit cea mai mare generație, reprezentând 32% din populație. Se estimează că până în 2032, Generația Z va fi cel mai mare grup demografic pe care fiecare companie și organizație - inclusiv mass-media - trebuie să îl vizeze.

Potrivit domnului Phung Cong Suong, tânăra generație, în special Generația Z de acum, nu detestă să citească ziare, ci doar că au un mod diferit și divers de a „încărca” știrile, ceea ce creează provocări pentru toate agențiile de știri.

De acolo, întrebarea nu este doar cum să atragi acest grup de oameni, ci și cum să-i reții pe termen lung pe platformele media.

Împărtășindu-și experiența la forum, directorul Centrului pentru Dezvoltarea Media al ziarului Nhan Dan, Ngo Viet Anh, a declarat că tehnologia combinată cu idei creative va atrage cititorii, în special tinerii, către jurnalismul tradițional.

Invocând campania specială de informare pentru a sărbători Ziua Eliberării Sudului pe 30 aprilie, ziarul Nhan Dan a lansat pagina electronică „Unificarea Țării”, care recreează întreaga Ofensivă Generală și Revolta de Primăvară din 1975, cu șapte rubrici principale.

În același timp, au fost lansate o publicație de 120 de pagini a ziarului Nhan Dan și un supliment special de 8 pagini cu efecte de realitate augmentată ale modelului Campaniei Ho Și Min , cu peste 500.000 de exemplare distribuite pe scară largă.

În plus, expoziția interactivă recreează macheta unui cort de campanie și prezintă tehnologia de cartografiere 3D în supliment, simulând în mod viu bătălii importante, încheindu-se cu o scenă în care un tanc se prăbușește în poarta Palatului Independenței... aducând o experiență istorică vizuală și emoționantă cititorilor, în special generației tinere.

„Cozile lungi de tineri care stau la coadă pentru a primi suplimentul Dien Bien Phu, suplimentul Campaniei Ho Chi Minh și suplimentul dedicat zilei de naștere a președintelui Ho Chi Minh demonstrează clar că, dacă combinăm creativitatea cu tehnologia și datele, putem absolut atrage tinerii către ziarele tradiționale”, a subliniat dl Ngo Viet Anh.

În cadrul forumului, colonelul Nguyen Hong Hai, redactor-șef adjunct al ziarului Armatei Populare, a subliniat importanța dezvoltării de produse media și de presă adaptate nevoilor și gusturilor Generației Z, în special în mediul militar.

Colonelul Nguyen Hong Hai a declarat că, în calitate de principală agenție de presă din cadrul Armatei, Ziarul Armatei Populare a depus eforturi semnificative pentru a ține pasul cu tendințele și a atrage cititori tineri.

Versiunea online a ziarului Armatei Populare s-a dezvoltat într-un ziar multimedia, multilingv, pentru a-și extinde numărul de cititori. Ziarul are, de asemenea, o prezență puternică pe platformele de socializare precum TikTok, pagina de fani de pe Facebook și canalul de YouTube, cu o creștere constantă a numărului de urmăritori.

Colonelul Nguyen Hong Hai a afirmat că Generația Z nu este doar publicul țintă, ci și tovarășii și partenerii ziarului în era digitală. Acest lucru necesită ca Ziarul Armatei Populare să se transforme constant pentru a deveni un tovarăș de încredere al acestei generații.

Forumul a ascultat și intervenția jurnalistului Bui Thu Thuy, șeful departamentului de producție a programelor de divertisment (VTV3), despre inovație pentru a menține atracția publicului Generației Z.

Dr. Ngo Bich Ngoc, șefa Facultății de Comunicare și Jurnalism din cadrul Universității Tehnologice Swinburne din Vietnam, a subliniat că Generația Z este o generație de consumatori conștienți care apreciază autenticitatea mărcilor, serviciilor și experiențelor. De asemenea, au un puternic simț al naționalismului și patriotismului.

Prin urmare, construirea unei imagini de brand la nivel de redacție, bazată pe valori fundamentale, în special promovarea identității naționale, etnicității, personalității și autenticității, va crea cu ușurință simpatie și încredere în rândul Generației Z. Atunci când Generația Z are simpatie, tinde să aibă încredere în produsele redacției și să le consume...

La forum, mulți tineri din generația Z au purtat dialoguri deschise și sincere cu vorbitorii, pe teme precum obiceiurile de recepționare a informațiilor, așteptările legate de conținutul presei, precum și preocupările legate de rolul mass-media în era digitală.

Prin intermediul unor schimburi și discuții practice și utile, sesiunea de discuții a oferit publicului o perspectivă mai cuprinzătoare, evocând totodată numeroase idei și abordări eficiente pentru a atrage și fideliza tânăra generație de cititori prin intermediul jurnalismului în era digitală.

(TTXVN/Vietnam+)

Sursă: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp