Val de ceai Phuc, Three O'Clock și o serie de mărci vietnameze care ies în străinătate

(Dan Tri) - Trung Nguyen Legend, Phuc Tea, Three O'Clock... și multe alte branduri vietnameze s-au „invitat și se „invită reciproc” să meargă în străinătate. Cum este acest val?

Deși consumatorii vietnamezi sunt încântați să se poată bucura de numeroase arome celebre de mâncare și băuturi sau de produse de larg consum de talie mondială , valul de afaceri autohtone care „își aduc clopotele în străinătate” este, de asemenea, foarte popular.

Companiile vietnameze „se invită reciproc să meargă în străinătate”

La începutul acestui an, Teatime Joint Stock Company - operatorul lanțului de cafenele Three O'Clock - a semnat un contract exclusiv cu FranGlobal pentru dezvoltarea unui sistem de franciză secundară în India, Nepal, Sri Lanka și Bangladesh, cu angajamentul de a deschide cel puțin 100 de sucursale în termen de 10 ani.

Three O'clock Coffee este un nou brand de TikToker, rapid primit de tinerii din Ho Chi Minh City, având caracteristica de a fi deschis 24 de ore din 24. În timpul zilei, magazinul este un loc pentru întâlniri, conversații și întâlniri cu prietenii, dar noaptea devine un loc ideal pentru tinerii care „se axează pe termene limită”.

Înainte de acest brand, multe branduri vietnameze de cafea „și-au adus clopotele în străinătate”, precum Trung Nguyen Legend, cafeaua Cong... În decembrie 2022, modelul Trung Nguyen Legend Coffee World și-a deschis primul spațiu din lume în zona centrală a orașului Shanghai, China, apoi s-a mutat pe piața americană.

Tot în China, Chi Pu a deschis un magazin Pho La Ganh, care vinde boluri de pho prezentate ca fiind arome autentice din nord, la prețuri de aproximativ 300.000 VND/bol. Sau marca de ceai cu lapte Phuc Tea a francizat cu succes 2 magazine HappiTea (denumirea internațională a Phuc Tea) în Filipine. Informațiile de la Go Global arată că Phuc Tea a „încheiat” contractul și urmează să fie prezentă în India.

În 2023, un tânăr brand vietnamez, Cong Caphe, și-a deschis primul magazin în Toronto (Canada), care este și a treia piață internațională pentru acest lanț de cafenele. Acest lanț are, de asemenea, zeci de magazine în Coreea și în multe țări din afara Vietnamului.

În Filipine, marca Pho'S și-a deschis primul magazin în franciză anul trecut. Nu doar produse alimentare și băuturi, ci și prima marcă vietnameză de îngrijire a mamei și bebelușilor - Care with love (CWL) - este cunoscută pentru promovarea francizelor în Filipine și Dubai (EAU).

Se preconizează că industria globală a francizelor va ajunge la peste 4 miliarde de dolari până în 2027 (Foto: Technavio Report).

În februarie anul acesta, Care with love (CWL) a călătorit pentru prima dată în străinătate, în Cambodgia. Vorbind despre motivul francizei internaționale în această perioadă, fondatorul Tran Thao Vi a declarat că economia internă se confruntă cu numeroase provocări, cum ar fi creșterea lentă, scăderea puterii de cumpărare, costurile operaționale ridicate și concurența acerbă în multe domenii. Extinderea pe piețele internaționale devine o strategie inevitabilă pentru companiile vietnameze, pentru a-și diversifica sursele de venit, a reduce riscul dependenței de piața internă și a profita de oportunitățile de creștere în țările cu cerere mare.

Compania pe acțiuni Mobile World Investment, realizând că piața internă era saturată și concurența din ce în ce mai acerbă, a copiat modelul său de afaceri în străinătate, lanțul EraBlue din Indonezia. Era a fost profitabilă la nivel corporativ din al treilea trimestru al anului 2024, cu venituri medii de 2,8 miliarde VND pe magazin.

Expert: În următorii 3 ani, o serie de mărci vietnameze vor ieși în străinătate într-un mod spectaculos.

Împărtășind cu reporterii ziarului Dan Tri despre valul de „aducere a clopotelor în străinătate”, dna Nguyen Phi Van, expertă în francize și președinta Rețelei de Investiții Angel din Asia de Sud-Est, a declarat că oricine face afaceri înțelege că piața este lumea, mai ales când granițele fizice devin din ce în ce mai estompate odată cu dezvoltarea conexiunilor online. Prin urmare, este firesc ca afacerile vietnameze să se extindă către lume și este necesar să facă acest lucru dacă vor să supraviețuiască și să concureze cu brandurile regionale și internaționale.

Potrivit dnei Van, dacă în trecut, companiile erau conștiente, dar se chinuiau să știe cum să dezvolte piața mondială, recent au existat o serie de programe sau exemple de succes pentru a demonstra și ghida brandurile vietnameze.

„Sunt sigură că în următorii 3 ani vom fi martorii multor tranzacții spectaculoase, pe măsură ce brandurile vietnameze continuă să cucerească piețe mari, exigente și potențiale din lume”, a subliniat dna Nguyen Phi Van.

Expertul în franciză Nguyen Phi Van (Foto: personaj de pe Facebook).

De asemenea, ea a recomandat în mod specific ca întreprinderile „cu cât se extind mai mult pe piața mondială, cu atât trebuie să rămână cu adevărat locale”. Întreprinderile mici și mijlocii vietnameze au fost întotdeauna lipsite de toate și nu au absolut niciun avantaj competitiv în ceea ce privește tehnologia avansată, calitatea superioară sau serviciile excelente, așa cum au făcut-o întreprinderile din țările dezvoltate. Prin urmare, cel mai mare avantaj rămâne cultura și poveștile locale.

Indiferent cât de dezvoltate sunt alte țări, acestea nu pot înțelege și spune povestea culturii lor natale la fel de autentic și interesant ca Vietnamul. Acesta este avantajul competitiv remarcabil.

De exemplu, dna Nguyen Phi Van a dat un exemplu: pentru Phuc Tea, diferența pe care o aduce marca o reprezintă aromele, amestecurile creative care sunt foarte locale în fiecare produs, ceea ce face ca marca să fie complet diferită de ceaiul cu lapte taiwanez sau chinezesc. Cât despre Three O'clock, datorită celor mai vietnameze arome de cafea, cum ar fi cafeaua cu lapte cu gheață, cafeaua cu nucă de cocos, cafeaua cu ou etc.

Pe de altă parte, întreprinderile vietnameze trebuie, de asemenea, să îmbunătățească multe lucruri, potrivit experților, „poate dura 3 zile și 3 nopți pentru a le enumera pe toate”. Deoarece, întreprinderile mici și mijlocii din Vietnam au un punct de plecare foarte familial și spontan, fără absolut nicio bază pentru management și funcționare profesională.

Printre acestea, cele mai importante trei lucruri care trebuie îmbunătățite, potrivit dnei Nguyen Phi Van, sunt profesionalismul fondatorului și al echipei, profesionalismul platformei de management operațional și profesionalismul modelului și al brandului.

Deoarece, pentru a putea „să se globalizeze”, proprietarul afacerii trebuie să fie cel care își schimbă mentalitatea, să învețe și să practice abilități internaționale și, în același timp, să găsească personalul de bază potrivit sau să dezvolte personalul existent în personal capabil să lucreze la nivel internațional. În plus, afacerea trebuie să învețe cum și să treacă prin procesul de ambalare a unui model profesional și a unui management operațional profesional înainte de a putea transfera acest model către partenerii internaționali.

Potrivit companiilor de produse alimentare și băuturi, bucătăria vietnameză este preferată de consumatorii din multe țări din întreaga lume. Aceasta este o condiție favorabilă și, de asemenea, o oportunitate excelentă pentru lanțurile vietnameze de produse alimentare și băuturi de a „merge în străinătate”. Prin franciză, brandurile vietnameze, potrivit experților, își vor extinde cu ușurință piețele mai rapid și vor putea accesa piețe mari și potențiale.

Conform experților, franciza este una dintre cele mai eficiente forme de dezvoltare a pieței internaționale, o formă care poate exporta branduri și modele de afaceri ce pot fi aplicate în orice industrie.

În țările cu industrii de franciză dezvoltate, precum SUA, Canada, Australia, Africa de Sud, sau în Asia, precum Coreea, China, Filipine, Malaezia..., contribuția industriei la PIB-ul național poate varia între 3-10%. Prin urmare, franciza este foarte apreciată de guverne pentru contribuția sa la economia națională și capacitatea sa de a crea locuri de muncă pentru oameni.

Conform firmei de cercetare de piață Technavio, industria globală a francizelor este estimată la 2,9 miliarde de dolari până în 2023, cu o rată de creștere anuală compusă (CAGR) de 10,8% și va atinge o valoare de 4,4 miliarde de dolari până în 2027.

Sursă: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/lan-song-phuc-tea-three-oclock-va-loat-thuong-hieu-viet-ra-nuoc-ngoai-20250911200343485.htm