Un „magnat” este încă interesat de piața chineză, în ciuda scăderii accentuate a cererii consumatorilor.

Producătorul danez de jucării Lego a declarat pe 30 august că a continuat să își crească cota de piață în prima jumătate a acestui an, în ciuda unei piețe de jucării în scădere și a unei redresări mai lente decât se aștepta a cheltuielilor de consum din China.

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

Un reprezentant Lego a explicat că clasa de mijloc din China, grupul de copii care își pot permite să se joace cu jucării Lego, este foarte mare, în timp ce prezența Lego este încă scăzută. (Sursa: China Daily)

Lego a declarat că veniturile sale pentru perioada ianuarie-iunie au crescut cu 1%, ajungând la 27,4 miliarde de coroane (4 miliarde de dolari), comparativ cu o creștere de 17% în aceeași perioadă a anului trecut și o creștere de 27% în aceeași perioadă din 2021. Profitul operațional al Lego a scăzut cu 19%, ajungând la 6,4 miliarde de coroane în primele șase luni ale anului.

Cu toate acestea, vânzările cu amănuntul ale Lego au crescut cu 3%, în timp ce piața generală a scăzut cu 7%, ceea ce înseamnă că Lego a câștigat cotă de piață de la rivali precum Hasbro și Mattel, creatorul păpușii Barbie.

Compania daneză de jucării nu a majorat prețurile seturilor sale Lego în prima jumătate a anului și nu are de gând să o facă, deoarece costurile de transport și cele ale materiilor prime s-au stabilizat, a declarat directorul general Niels Christiansen.

Lego a deschis 89 de magazine noi în prima jumătate a anului 2023 și intenționează să deschidă un total de aproximativ 150 de magazine în acest an, aducând totalul global la aproximativ 1.050, a declarat Christiansen. Directorul general consideră că Lego poate continua să deschidă magazine în acest ritm în următorii 5-10 ani.

Peste jumătate din noile magazine Lego deschise în acest an vor fi în China, unde numărul total de magazine ale companiei va depăși 500 până la sfârșitul anului, a declarat Christiansen. Lego continuă să investească pe piață, chiar dacă activitatea de cumpărături în magazine a consumatorilor chinezi și-a revenit mai lent decât se aștepta după pandemia de Covid-19.

Explicând această strategie, dl Christiansen a spus că clasa de mijloc din China, grupul de copii care au condițiile să se joace cu jucării Lego, este foarte mare, în timp ce prezența Lego este încă scăzută, așa că firma va continua să investească în China.

Sursă