MrBeast și lucrurile ciudate despre construirea unui imperiu de 5 miliarde de dolari

(Dan Tri) - MrBeast deține un imperiu de 5 miliarde de dolari, dar a suferit pierderi mari în sectorul de conținut. De la vânzarea de ciocolată până la ambiția de a deschide o bancă, care este adevărata strategie din spatele videoclipurilor cu milioane de vizionări?

Dacă credeți că MrBeast este doar un tip care face videoclipuri caritabile sau provocări nebunești pe YouTube pentru a obține vizualizări, vă înșelați. Jimmy Donaldson (numele real al lui MrBeast) este unul dintre cei mai interesanți și neobișnuiți antreprenori din lumea de astăzi.

Fără un MBA sau vreo programă de studii în afaceri de la Harvard, Donaldson conduce Beast Industries, o companie evaluată la peste 5 miliarde de dolari. Povestea lui Mr. Beast nu este doar despre faimă, ci o lecție valoroasă despre cum să transformi atenția în flux de numerar real în era digitală.

La vârsta de 27 de ani, MrBeast deține un canal de YouTube care este pe cale să ajungă la 500 de milioane de abonați (mai mare decât populația SUA) și conduce Beast Industries, o corporație evaluată la peste 5 miliarde de dolari (Foto: Rolling Stone).

Paradox financiar: Pierderi de 110 milioane de dolari vânzând dulciuri

Tabloul financiar al companiei Beast Industries ar ameți orice expert financiar tradițional.

În 2024, compania lui Donaldson a înregistrat o pierdere de până la 110 milioane USD. Principalul motiv a fost „arderea banilor” din producția de conținut. În medie, fiecare videoclip MrBeast costa 3-4 milioane USD pentru a fi produs. În ciuda unui număr imens de urmăritori (aproape 500 de milioane de urmăritori) și a faptului că fiecare videoclip atingea o medie de 250 de milioane de vizualizări, veniturile din publicitatea pe YouTube (AdSense) au adus doar aproximativ 1,25 milioane USD/videoclip.

Un simplu calcul de a cheltui 4 milioane și a câștiga peste 1 milion pare un model de afaceri „sinucidant”. Dar pentru Donaldson, videoclipul nu este produsul final pentru a face bani. Videoclipul este cea mai mare și mai ieftină pâlnie de marketing din lume în ceea ce privește acoperirea.

Donaldson a descoperit o formulă pe care o numește „regula 1%”: dacă un videoclip atinge 250 de milioane de vizualizări, are nevoie doar de 1% din acel public (2,5 milioane de oameni) pentru a cumpăra un baton Feastables de 3 dolari și va genera instantaneu venituri de 7,5 milioane de dolari. Marja de profit din bunurile de larg consum depășește cu mult cheltuielile din publicitate ale platformei.

Mișcarea s-a dovedit a fi cea corectă. Anul trecut, Beast Industries a câștigat aproximativ 450 de milioane de dolari, afacerea cu dulciuri Feastables contribuind doar cu 200 de milioane de dolari și se așteaptă să se dubleze în următorii ani. Donaldson a pierdut bani din conținut pentru a câștiga mult în comerț - o strategie de „pierdere a banilor pentru a atrage clienți” dusă la scară globală.

De la YouTuber la „șef” multi-industrie

Nevrând să depindă de algoritmii YouTube sau TikTok, Donaldson construiește agresiv un ecosistem de afaceri sustenabil și divers și chiar invadează domenii reglementate în mod tradițional strict.

Jeff Housenbold, fost investitor în capital de risc și actual CEO al Beast Industries, a dezvăluit că firma operează pe trei piloni principali: conținut, bunuri de larg consum și o platformă care conectează creatorii de conținut.

Extinderea în televiziune și divertisment realist

Nelimitându-se doar la ecranul telefonului, Donaldson a semnat un contract cu Amazon pentru a produce reality show-ul „Beast Games” pe Prime Video (sezonul 2 este așteptat să fie difuzat în ianuarie 2026).

În plus, ambiția sa de a „păși în viața reală” este materializată de parcul de distracții Beast Land din Arabia Saudită. Cu prețuri ale biletelor cuprinse între 7 și 66 de dolari, acesta este un model de afaceri experiențial, complet imun la schimbările algoritmilor de social media.

Ambiția de a intra în domeniul financiar-bancar

Aceasta este probabil cea mai îndrăzneață mișcare de până acum. Luna trecută, Donaldson a depus o cerere de înregistrare a mărcii comerciale „MrBeast Financial”. În prezentarea sa pentru strângerea de fonduri, el a prezentat nouă produse financiare potențiale, inclusiv împrumuturi pentru studenți, asigurări și chiar criptomonede.

Ținta lui Donaldson este o bază de clienți tineri, în mare parte bărbați – oameni care nu sunt încă conectați la sistemul bancar tradițional, dar au încredere absolută în idolii lor. Dacă va avea succes, MrBeast va deține un venit recurent uriaș fără a fi nevoit să se îngroape într-un sicriu sau să îndeplinească provocări periculoase pentru a menține controlul.

Problema guvernanței și viziunea IPO 2026

Pentru a transforma o echipă video spontană într-o corporație de miliarde de dolari, improvizația trebuia înlocuită cu disciplina managerială. Jeff Housenbold a fost numit CEO pentru a îndeplini această misiune: să transforme „haosul creativ” într-o afacere serioasă.

La scurt timp după preluarea mandatului, Housenbold a redus bugetul cu 100 de milioane de dolari și a recrutat directori executivi de la TikTok, Snap și NBCUniversal. Scopul final al Beast Industries este să devină profitabilă până în 2026 și să se îndrepte spre o ofertă publică inițială (IPO).

Un aspect interesant în gândirea de afaceri a lui Donaldson este distincția clară dintre platforme. Deși existau zvonuri că ar fi vrut să cumpere TikTok, el nu a apreciat calitatea utilizatorilor acestei aplicații.

„Dacă vrei să vinzi lucruri în valoare de 100 de milioane de dolari, YouTube este câștigătorul clar”, a spus Donaldson la Summitul DealBook. El a spus că conținutul de pe YouTube este mai puțin „degenerativ pentru creier” și are o implicare mai profundă a publicului, ceea ce îl face o platformă mai bună pentru branding.

MrBeast consideră că conținutul de pe YouTube este „mai puțin degenerativ” decât TikTok (Foto: NYT).

Poate „bunătatea” să devină virală pentru totdeauna?

Jimmy Donaldson pășește pe o cale fără precedent. El crede că, în economia atenției, cei care țin „ochii” publicului sunt cei care scriu regulile.

Totuși, cea mai mare provocare a Beast Industries nu este doar financiară. Pe măsură ce devine o mașinărie greoaie, sub presiunea investitorilor și a viitorilor acționari pentru a obține profit, va păstra MrBeast „nebunia”, unicitatea și sinceritatea - lucrurile care au făcut ca 500 de milioane de oameni să-l iubească?

Acestea sunt încă întrebări deschise. Dar un lucru este sigur: Jimmy Donaldson dovedește că, în era digitală, persoana care captează atenția mulțimii deține „mina de aur”, atâta timp cât știe cum să o caute, în loc să se limiteze la numărarea vizualizărilor.

După cum spune Jeff Housenbold despre viziunea companiei: „Clădim bunătatea ca un virus, iar afacerile sunt vehiculul care o răspândește.”

Sursă: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/mrbeast-va-nhung-dieu-ky-la-ve-viec-xay-de-che-5-ty-usd-20251204100500023.htm