SGGP
În contextul unor venituri nesatisfăcătoare și al unei economii care nu și-a revenit încă complet, chinezii au abandonat treptat preferințele pentru produsele străine și au trecut la utilizarea unor produse autohtone de bună calitate.
 |
| Chinezii aleg produse telefonice autohtone |
Conform unui sondaj publicat de PwC în octombrie, deciziile consumatorilor chinezi sunt influențate de finanțele personale mai mult decât de orice alt factor, 51% dintre consumatorii chinezi declarând că își limitează cheltuielile din cauza situației economice actuale.
În urmă cu cinci ani, piața de consum a țării era dominată de mărci străine. Mărcile locale se chinuiau să concureze, adesea suferind de calitate scăzută și marketing deficitar. Dar acum, multe mărci locale sunt populare în supermarketuri și centre comerciale.
În același timp, reputația lor în ceea ce privește calitatea, designul și tehnicile de comercializare se îmbunătățește pe măsură ce se adaptează gusturilor consumatorilor în rapidă schimbare. Produsele locale au oportunitatea de a se transforma în înlocuitori datorită prețurilor lor mai competitive în comparație cu mărcile străine.
Pe lângă prețurile bune și încrederea în calitate, obiceiurile de cumpărături ale consumatorilor chinezi se schimbă parțial datorită clienților mai tineri. Aceștia sunt din ce în ce mai deschiși la mărci noi.
Mărcile autohtone de produse cosmetice, îmbrăcăminte și electrocasnice înregistrează creșteri constante ale cotei de piață. Consumatorii online au favorizat mărcile autohtone în anumite categorii în prima jumătate a acestui an, peste 70% dintre cumpărători alegând îmbrăcăminte de modă autohtonă și peste 90% alegând gustări și băuturi de la companii autohtone, potrivit unui raport din august al firmei de consultanță în cercetare EqualOcean, cu sediul la Beijing.
Industria de livestreaming din China, aflată în creștere rapidă, a fost, de asemenea, un avantaj pentru produsele autohtone. Fiecare produs autohton bun poate deveni o tendință de consum intern. Drept urmare, producătorii autohtoni au înregistrat o creștere a vânzărilor, unele mărci chiar „vânzându-se complet” recent.
Pentru a câștiga rapid cotă de piață, producătorii autohtoni își îmbunătățesc constant designul produselor. Două companii de îmbrăcăminte sportivă , Li Ning și Anta Sports, investesc în noi linii de producție. Firma americană de consultanță Morgan Stanley prognozează că cota de piață a acestor două mărci va ajunge la 22% până în 2024. Comparativ cu Adidas și Nike, consumatorii chinezi consideră că produsele Li Ning și Anta Sports au un raport calitate-preț mai bun.
Experții economici chinezi spun că aceasta este o tendință pozitivă care ar putea stimula producția în amonte din China. Cu toate acestea, unii susțin că, pe termen lung, acest lucru necesită o îmbunătățire generală a încrederii consumatorilor.
Deși produsele autohtone devin mai atractive, acestea mai au un gol mare de umplut înainte de a putea concura direct cu mărcile internaționale.
Deși consumatorii apreciază eficiența din punct de vedere al costurilor și siguranța mărcilor autohtone, este important ca întreprinderile să se concentreze pe îmbunătățirea calității produselor, precum și pe caracteristicile unice, pentru a avea o prezență pe termen lung pe piața globală.
Sursă
Comentariu (0)