Franța: Reclama de Crăciun fără inteligență artificială devine virală la nivel global.

O reclamă de Crăciun a lanțului francez de supermarketuri Intermarché creează un efect de undă rar la nivel global, atingând emoțiile a milioane de oameni fără a utiliza imagini generate de inteligență artificială (IA).

Filmul, cu o durată de aproximativ două minute și jumătate, intitulat „Neiubit” (Le mal aimé) , spune povestea unui lup singuratic, temut și ocolit de celelalte animale din pădure. În loc să continue să vâneze, lupul decide să se schimbe: învață să gătească preparate din legume și aduce o masă gătită acasă la o petrecere de Crăciun. Treptat, lupul primește simpatie, prietenie și acceptare.

Povestea se desfășoară într-un decor animat cald, bogat ilustrat, începând și terminând cu scene realiste.

În ciuda atmosfera sa veselă, de basm pentru copii, „Unloved” a depășit rapid granițele Franței.

La doar câteva zile de la lansarea sa din decembrie, reclama a strâns sute de milioane de vizualizări în întreaga lume , stârnind ilustrații ale fanilor, premii internaționale și un val de distribuiri emoționante din partea spectatorilor.

Julien Bon, directorul de creație al Romance, compania din spatele campaniei publicitare, a spus că atracția filmului constă în călătoria sa de transformare, cu care se poate identifica universal. „Este povestea unui individ care încearcă să se schimbe în bine. Și asta rezonează cu toată lumea”, a împărtășit el.

Potrivit lui Victor Chevalier, autorul de conținut pentru Romance, reacția pozitivă a publicului provine dintr-o emoție autentică. Într-un peisaj în care multe reclame digitale se bazează din ce în ce mai mult pe „scurtături” bazate pe inteligență artificială, publicul a reacționat la umanitatea creată manual în film.

El a subliniat: „Inteligența artificială nu poate crea povești. Noi creăm povești”, adăugând că succesul filmului „Unloved” provine din abordarea atentă și minuțioasă a proiectului de către echipă.

De fapt, această reclamă a fost perfecționată pe parcursul mai multor luni, cu participarea unor artiști și animatori, care au elaborat meticulos fiecare gest, expresie și mic detaliu. Această formă de artă tradițională este lăudată de comunitatea online, în special în contextul în care multe branduri importante lansează reclame de sărbători ostentative, criticate ca fiind „lipsite de suflet” din cauza dependenței lor de inteligența artificială.

Intensitatea emoțională a poveștii este amplificată și mai mult de integrarea iscusită a piesei pop franceze clasice „Le mal aimé” a cântărețului francez Claude François, care evocă un sentiment nostalgic și contribuie la o creștere semnificativă a ascultărilor online, pe măsură ce publicul o caută din nou.

Deși obiectivul principal al supermarketului Intermarché rămâne afacerea cu produse alimentare, agenții de publicitate spun că ambițiile lor se extind dincolo de acest aspect.

Potrivit lui Bon, povestea lupului – de la un proscris la un oaspete binevenit – reflectă o dorință comună de înțelegere și empatie într-o lume din ce în ce mai divizată de algoritmi.

Răspândirea virală a filmului „Unloved” nu dă semne de încetinire. Pe platformele de socializare din Europa până în SUA, telespectatorii distribuie versiuni subtitrate, postează reacții personale și chiar își exprimă dorința ca filmul să fie dezvoltat într-un serial de televiziune de lung metraj, în loc să fie doar o scurtă reclamă de două minute.

Pentru o reclamă la un supermarket în 2025, acesta este considerat un impact rar, demonstrând că publicul încă tânjește după povești care nu sunt doar impresionante din punct de vedere vizual, ci și profund umane, în loc să se bazeze pe tehnologii de ultimă generație, precum inteligența artificială.

Videoclipul „Unloved” nu folosește inteligența artificială: