Publicitatea în legătură cu cultura, educația și responsabilitatea comunitară

Panourile publicitare de propagandă cu ocazia Congresului Partidului din Ho Și Min pentru mandatul 2025-2030 au iluminat atmosfera vibrantă, încrederea și așteptarea, mândria și voința de ascensiune a Comitetului de Partid și a locuitorilor orașului.

Legea de modificare și completare a unor articole din Legea privind publicitatea în 2025 marchează un pas important înainte, plasând activitățile publicitare în legătură cu dezvoltarea culturală, educația și responsabilitatea comunitară, către un mediu media modern și uman.

Extinderea rolului social al publicității

Potrivit directorului adjunct al Departamentului pentru Cultură Populară, Familie și Bibliotecă (Ministerul Culturii, Sportului și Turismului), Nguyen Quoc Huy, Legea modificată privind publicitatea, care aplică un cadru juridic unificat atât pentru activitățile de publicitate cu scop lucrativ, cât și pentru cele non-profit, reprezintă o schimbare foarte semnificativă, demonstrând un pas înainte în gândirea legislativă privind publicitatea.

Un panou publicitar care face reclamă la cea de-a 31-a ediție a Jocurilor SEA pe străzile din Hanoi în timpul găzduirii acestora de către oraș.

În trecut, publicitatea era adesea înțeleasă ca un instrument de afaceri, cu scopul de a obține profit. Cu toate acestea, în practică, publicitatea nu se rezumă doar la vânzarea de produse, ci și la transmiterea de mesaje, ghidarea comportamentului și chiar la răspândirea de valori pozitive în societate.

Legea de modificare și completare a unui număr de articole din Legea publicității în 2025 a eliminat oficial distincția dintre publicitatea profitabilă și cea non-profit. Această prevedere contribuie la extinderea spațiului creativ pentru organizații, companii și persoane fizice atunci când participă la activități de propagandă și promovare pentru binele comun, cum ar fi protecția mediului, siguranța rutieră, educația morală sau construirea imaginii unui Vietnam civilizat și modern. „Acesta este un pas înainte foarte important, care pune bazele pentru ca publicitatea să devină un canal de informare socială responsabil, contribuind la construirea unui mediu cultural sănătos în noua perioadă”, a afirmat dl Huy.

Din această abordare, publicitatea capătă treptat natura unei activități de comunicare cu puterea de a orienta societatea. Atunci când este orientată corect, publicitatea are o mare putere în orientarea valorilor și evocarea comportamentelor pozitive în comunitate. Campaniile publicitare pentru comunitate, cum ar fi promovarea stilurilor de viață ecologice, protejarea copiilor în spațiul cibernetic, construirea unei culturi comportamentale sau onorarea produselor vietnameze, toate aduc valori dincolo de obiectivele economice, contribuind la formarea unor stiluri de viață civilizate și consolidând încrederea socială.

Expoziție de postere de propagandă pentru a ura bun venit celui de-al 16-lea Congres al Comitetului Provincial de Partid Son La.

Pe lângă rolul său informativ, publicitatea este și un mijloc de a contribui la educație, de a orienta stilurile de viață și valorile culturale în societate, contribuind la răspândirea standardelor etice, trezind spiritul de umanitate și responsabilitate civică. Încurajarea campaniilor publicitare cu conținut pozitiv este, de asemenea, în conformitate cu orientarea Partidului și a Statului privind dezvoltarea industriilor culturale, în care publicitatea este considerată o parte importantă, atât servind dezvoltării economice, cât și contribuind la construirea poporului vietnamez și a mediului cultural.

Astfel, publicitatea nu se încadrează doar în categoria pieței, ci devine și un element al industriei culturale, unde fiecare mesaj poartă valoare educațională și socială.

Răspândind valori umane prin fiecare mesaj

Potrivit domnului Nguyen Quoc Huy, Legea de modificare și completare a unui număr de articole din Legea publicității în 2025 a creat o bază juridică mai clară pentru încurajarea activităților publicitare care servesc intereselor comunității, indiferent dacă publicitatea este sau nu în scop lucrativ. Acesta este un mecanism important pentru extinderea spațiului pentru creativitate și responsabilitate socială în domeniul publicității.

Legea stipulează, de asemenea, în mod clar cerința ca, în toate activitățile de comunicare, conținutul publicitar să fie corect, uman, să nu fie contrar bunelor obiceiuri și tradițiilor și să nu inducă în eroare, asigurând astfel o orientare pozitivă către valori. „Pentru ca publicitatea pentru comunitate să se răspândească cu adevărat și să fie sustenabilă, este important să se creeze o conexiune voluntară între companii, organizațiile media și comunitatea creativă”, a subliniat în continuare dl. Huy.

Companiile pot lega activitățile de publicitate comunitară cu strategiile de dezvoltare durabilă, considerând-o parte a responsabilității sociale. Agențiile de presă, platformele digitale și creatorii de conținut pot însoți și răspândi în mod proactiv mesaje pozitive în forme creative, mai apropiate și mai atractive pentru public.

Atunci când soluțiile sunt operate în armonie, publicitatea comunitară va deveni o parte importantă în construirea unui mediu cultural sănătos, creșterea gradului de conștientizare socială și promovarea rolului publicității ca instrument care servește dezvoltării poporului vietnamez în noua eră.

Reprezentând partea de afaceri, președintele Asociației Vietnameze de Publicitate, Nguyen Truong Son, a declarat că, dacă publicitatea este considerată doar în scopul vânzării de produse, aceasta nu reflectă adevărata natură și responsabilitatea socială a acestei industrii. De fapt, companiile de publicitate, în special în domeniul publicității exterioare, au adus numeroase contribuții practice la propagandă, educație și activități comunitare.

Potrivit domnului Son, majoritatea companiilor cheltuiesc 20% până la 30% din spațiul sau timpul lor de publicitate exterioară în scopuri non-profit, cum ar fi promovarea directivelor și politicilor Partidului, a politicilor Statului și promovarea programelor umanitare și a evenimentelor naționale importante. „De exemplu, evenimentul A80 care celebrează cea de-a 80-a aniversare a fondării țării, sistemul național de publicitate a jucat un rol extrem de important în răspândirea imaginii Vietnamului și a spiritului de solidaritate națională.”

Potrivit președintelui Asociației de Publicitate din Vietnam, multe companii consideră acest lucru ca fiind responsabilitatea lor proprie și voluntară, iar nimeni nu este în afara acestui efort comun. Odată cu dezvoltarea tehnologiei, publicitatea pe ecrane LED și platforme de socializare are, de asemenea, un mare avantaj în ceea ce privește viteza, capacitatea de a actualiza și de a răspândi rapid conținut autentic, contribuind astfel la transmiterea la timp a mesajelor importante ale țării către public.

Cu toate acestea, dl. Nguyen Truong Son a mai spus că există încă unele dificultăți în procedurile administrative, în special în orașele mari precum Hanoi, unde autorizarea și reînnoirea panourilor publicitare exterioare sunt strict controlate, ceea ce duce la un progres lent al aprobărilor. El se așteaptă ca, odată cu intrarea în vigoare a Legii privind publicitatea și a noilor decrete și directive de la 1 ianuarie 2026, procesul de autorizare în cadrul mecanismului „ghișeului unic”, termenele clare pentru procesarea documentelor și punerea online a tuturor procedurilor să contribuie la transparența activităților publicitare, la reducerea poverii asupra întreprinderilor și la crearea unui mediu concurențial sănătos.

Schimbarea în gândirea managerială și în practicile publicitare deschide noi spații, fiecare campanie vizând eficiența economică și contribuind la răspândirea valorilor culturale, educaționale și umaniste. Atunci când un cadru juridic unificat combină eforturile voluntare ale comunității de afaceri, publicitatea își afirmă poziția de canal de socializare responsabil. Atunci când vocea companiilor se îmbină cu interesele comunității, publicitatea va deveni cu adevărat o punte între economie și cultură, contribuind la construirea imaginii unui Vietnam modern, creativ și plin de compasiune în ochii prietenilor internaționali.

HOAI JOI

Sursă: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html