Întărirea responsabilității vedetelor în ceea ce privește publicitatea

În dimineața zilei de 16 iunie, cu un vot de 94,77% din deputații Adunării Naționale , Adunarea Națională a adoptat oficial Legea de modificare și completare a unei serii de articole din Legea privind publicitatea.

Conform noii legi, cei care furnizează produse publicitare - inclusiv celebrități, experți și persoane cu conturi mari pe rețelele de socializare - trebuie să verifice credibilitatea agentului de publicitate și documentele referitoare la produs, bunuri sau serviciu. Dacă nu au utilizat sau nu înțeleg pe deplin produsul, bunurile sau serviciul, nu au voie să introducă sau să facă publicitate produsului respectiv. În plus, trebuie să anunțe clar că fac publicitate înainte și în timpul difuzării conținutului.

Conform raportului privind explicațiile, acceptarea și ajustarea Comitetului Permanent al Adunării Naționale (ANSP), unii deputați ai Adunării Naționale au propus înăsprirea reglementărilor privind persoanele celebre și influente care livrează produse publicitare, în direcția de a permite participarea la promovare doar celor cu expertiză legată de produs. Cu toate acestea, ANSP nu a fost de acord cu acest plan.

Comisia Permanentă a Adunării Naționale consideră că, în mecanismul pieței, participarea vedetelor și a influencerilor la publicitate este o activitate comercială legitimă, contribuind la promovarea producției și a afacerilor, încurajând creativitatea și dezvoltarea economică . În loc să restricționeze, proiectul de lege optează pentru creșterea responsabilității acestor entități prin adăugarea unor obligații legale specifice.

Proiectul Legii publicității înăsprește responsabilitățile vedetelor și influencerilor prin adăugarea unor obligații legale specifice.

În special, regulamentul impune influencerilor să verifice credibilitatea agenților de publicitate înainte de a le promova produsele. Comisia permanentă a Adunării Naționale a afirmat că aceasta este o măsură necesară pentru a limita situația publicității false și a publicității produselor contrafăcute și contrafăcute, care a fost larg răspândită pe rețelele de socializare în ultima vreme.

Totodată, proiectul de lege menține și prevederile privind obligația operatorilor de publicitate de a furniza documentele relevante la cererea autorităților competente. În cazul încălcărilor în activitățile de publicitate, în funcție de nivelul încălcării, subiectele vor fi soluționate conform prevederilor legii - neaplicându-se principiul răspunderii comune într-un mod rigid.

În ceea ce privește activitățile de publicitate pe platformele digitale, există o propunere de a impune platformelor transfrontaliere să aibă un reprezentant legal în Vietnam. Cu toate acestea, Comitetul permanent al Adunării Naționale a declarat că această prevedere nu este în concordanță cu angajamentele internaționale ale Vietnamului, în special în contextul aderării la OMC. Prin urmare, proiectul de lege aplică doar o serie de cerințe obligatorii agenților de publicitate străini, cum ar fi angajarea furnizorilor interni de servicii de publicitate, stocarea datelor, implementarea unor regimuri de raportare periodică și respectarea legislației vietnameze.

În plus, regulamentul „fără publicitate pe platforme ilegale” este, de asemenea, menținut pentru a proteja brandurile vietnameze și un mediu publicitar digital sănătos.

Joi An

Sursă: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418