De ce îi încurajează sărbătorile pe oameni să se implice în activități online?

Tineri se cazează la o cafenea cu tematică de Crăciun din cartierul Tan Thoi Hiep (Ho Chi Minh City) în octombrie. Fotografie: Linh Huynh .

Conform Psychology Today , frica de a rata ceva (FOMO) crește în timpul sezonului sărbătorilor, deoarece toată lumea crede că „toți ceilalți se distrează mai mult decât mine”, iar actualizarea constantă a rețelelor sociale devine o modalitate de a arăta că „și eu sunt în joc, nu sunt exclus”.

În acest context, rețelele de socializare funcționează ca o scenă publică. Cercetătorii din domeniul media descriu selfie-urile și fotografiile online ca o formă de „autoprezentare”, unde fiecare cadru este o alegere a versiunii pe care cineva dorește ca ceilalți să o vadă.

Selfie-urile servesc astăzi drept „identificator personal și social”, ajutând utilizatorii să își afirme stilul, grupul de apartenență și statutul în comunitatea digitală. Sezonul sărbătorilor, în special, creează un context vizual foarte favorabil pentru acest lucru. Lumini decorative, piețe de Crăciun, scene cu numărătoare inversă, festivaluri de muzică ... toate servesc drept fundaluri frumoase și ușor de recunoscut.

Experiența festivalului pe rețelele de socializare arată că participanții nu doar fac fotografii pentru a păstra amintiri, ci și pentru a „spune povestea” participării la un eveniment memorabil și pentru a împărtăși acele sentimente cu prietenii online.

Doi tineri cu steagul roșu și o stea galbenă pe obraji și tricouri la intersecția străzii Nguyen Thai Hoc ( Hanoi ) în timpul primei sesiuni de antrenament a echipei A80, 21 august. Fotografie: Chau Sa.

Această tendință este și mai pronunțată în industria turismului . Un studiu publicat în Tourism Management despre motivele pentru care călătorii își împărtășesc experiențele pe rețelele de socializare a relevat două motivații importante: plăcerea de a-și povesti călătoria și nevoia de a se conecta cu ceilalți - etalarea fotografiilor, check-in-ul și scrierea câtorva rânduri de feedback prelungesc sentimentul de plăcere și mențin interacțiunea cu prietenii și familia.

În timpul sezonului sărbătorilor, când oamenii călătoresc, se adună și participă la numeroase activități speciale, numărul de momente „postabile” crește în mod natural vertiginos. Dintr-o perspectivă psihologică, persoanele care își fac și postează selfie-uri sunt adesea motivate de mai mulți factori: păstrarea amintirilor, gestionarea imaginii de sine, căutarea atenției, afirmarea apartenenței și menținerea conexiunii.

În plus, rolul publicității și al conținutului comercial nu poate fi ignorat. Mai multe analize ale sezonului sărbătorilor subliniază faptul că, în mod constant, campaniile de marketing și KOL-urile/influencerii creează o imagine a „sezonului ideal de sărbători”: case decorate, petreceri, cadouri, călătorii luxoase. Acest lucru îi face pe mulți oameni să simtă că, dacă nu au fotografii frumoase sau nu apar în cronologia lor de viață în stilul potrivit de sărbători,... rămân în urmă.

Totuși, combinația dintre FOMO și comparațiile sociale face din sezonul sărbătorilor o perioadă sensibilă. Organizațiile de sănătate mintală și site-urile web precum Healthline și asociațiile pentru depresie din SUA avertizează că imaginile „atenție atent selectate” online pot face cu ușurință spectatorii să simtă că propriile vieți sunt plictisitoare și mai puțin plăcute, chiar dacă participă la propriile activități de sărbători.

Comentariu (0)