„Un pașaport” pentru ca mărfurile vietnameze să ajungă pe alte piețe.

Pe măsură ce mărfurile vietnameze pătrund tot mai adânc în lanțurile de aprovizionare globale, transparența devine un „pașaport” esențial. Piețe majore precum UE, SUA și Japonia înăspresc din ce în ce mai mult standardele privind trasabilitatea, siguranța și dezvoltarea durabilă. Prin urmare, întreprinderile vietnameze își pot menține poziția doar dacă pot demonstra clar originea produselor lor. Informația este acum fundamentul încrederii și măsura credibilității pentru brandurile vietnameze.

În primele nouă luni ale anului 2025, autoritățile au detectat și gestionat peste 15.500 de încălcări, transferând 133 de cazuri către agențiile de investigație, ceea ce indică faptul că frauda și falsificarea rămân la un nivel alarmant.

Pe de altă parte, cazurile de încălcare a mărcilor comerciale vietnameze în străinătate evidențiază și mai mult riscul de pierdere a mărcilor din cauza lipsei de înregistrare și a transparenței juridice. De la cafeaua Buon Ma Thuot înregistrată exclusiv în China de către o companie din Guangzhou, sosul de pește Phu Quoc al cărui nume este folosit în mod abuziv în Europa, orezul ST25, laptele Ong Tho, Miss Saigon... aproape pierzându-și mărcile comerciale în China, SUA și Australia...

Ministerul Industriei și Comerțului estimează că mărfurile contrafăcute și fraudele comerciale cauzează pierderi de venituri bugetare de zeci de mii de miliarde de dong în fiecare an, erodând încrederea consumatorilor și reducând competitivitatea întreprinderilor legitime. Pe platformele de comerț electronic, frauda reprezintă peste 35% din totalul încălcărilor detectate, evidențiind noile provocări ale erei digitale.

Atunci când consumatorii își pun încrederea într-un produs, transparența devine un factor vital pentru companii. Un produs al cărui întreg traseu, de la materii prime și producție până la consumator, poate fi urmărit, este o dovadă a credibilității mărcii. Acest lucru nu numai că acționează ca un scut care protejează companiile de produsele contrafăcute, dar oferă și o bază pentru ca produsele vietnameze să își afirme adevărata valoare pe piața internațională.

În realitate, aplicarea tehnologiei în transparența lanțului de aprovizionare, cum ar fi codurile QR, standardele GS1, IoT și blockchain, ajută companiile să verifice originea, să asigure autenticitatea și să optimizeze gestionarea riscurilor. Atunci când datele sunt sincronizate, transparența devine un avantaj competitiv esențial, o măsură a profesionalismului și responsabilității.

Dintr-o altă perspectivă, pentru ca „pașaportul de transparență” să devină cu adevărat un instrument de integrare, companiile vietnameze trebuie să considere transparența ca o strategie pe termen lung, o chestiune de supraviețuire. În primul rând, trebuie să standardizeze datele de intrare și procesele de producție, să construiască un sistem de înregistrare, verificare și tragere la răspundere a fiecărei etape. Simultan, trebuie să formeze legături transparente în lanțul de aprovizionare, în care companiile utilizează standarde comune pentru a reduce costurile, a partaja date și a construi încredere pe tot parcursul lanțului valoric. În plus, transparența începe și cu înregistrarea timpurie și protejarea drepturilor de proprietate intelectuală. Companiile trebuie să înregistreze proactiv mărcile comerciale la nivel național și internațional prin intermediul Sistemului de la Madrid pentru înregistrarea internațională a mărcilor comerciale sau să depună cererile direct pe piețele țintă, inclusiv utilizând transliterarea și limba locală.

Autoritățile trebuie să finalizeze rapid infrastructura națională de date pentru trasabilitate, să standardizeze standarde compatibile la nivel internațional, în special în domenii predispuse la contrafacere, cum ar fi alimentele, cosmeticele, bunurile de larg consum și componentele electronice. Consolidarea controlului asupra mărfurilor pe platformele de comerț electronic, impunerea de sancțiuni dure pentru încălcarea proprietății intelectuale și stabilirea de mecanisme care să încurajeze întreprinderile să respecte standardele de transparență vor contribui la crearea unui „coridor verde” pentru mărfurile vietnameze.

În competiția globală, încrederea este cel mai mare atu. Atunci când un „pașaport transparent” devine „cartea de identitate” a mărfurilor vietnameze, acesta nu reprezintă doar o afirmare a originii, ci și un angajament față de etica și calitatea afacerilor. Transparența, de la producție și distribuție până la protejarea mărcii, este esențială pentru ca întreprinderile vietnameze să își mențină poziția pe plan intern și să intre pe piața mondială cu o valoare reală, formând fundamentul pentru ca mărfurile vietnameze să ajungă mai departe.

AI VAN

Sursă: https://www.sggp.org.vn/tam-ho-chieu-de-hang-viet-vuon-xa-post819241.html