Datele pentru perioada 2018-2022 (Oficiul General de Statistică din Vietnam, 2023) arată că contribuția medie a industriilor culturale (CNVH) la valoarea adăugată a atins aproape 3,5%/an.
Confruntându-se cu multe provocări
Acest lucru arată că rata de creștere a industriilor culturale și creative din Vietnam se îmbunătățește din ce în ce mai mult și este oarecum superioară contribuției de 3,1% la produsul intern brut (PIB) global al industriilor culturale și creative în 2020, conform raportului UNESCO. De asemenea, potrivit Oficiului General de Statistică, valoarea medie a producției industriilor culturale și creative (la prețuri actuale) în perioada 2018-2022 este estimată la 1.059 trilioane VND (44 miliarde USD).
Cu toate acestea, industria IT din lume în general și din Vietnam în special se confruntă cu numeroase provocări. Acestea sunt dezvoltarea rapidă și amploarea influenței tehnologiei digitale, tendința transformării digitale și unele tehnologii noi ale celei de-a patra revoluții industriale care pun la încercare modelul de aprovizionare cu produse IT pe piață.
Dr. Nguyen Thi Thu Ha (Fotografie oferită de personaj)
Ascensiunea platformelor digitale globale și a serviciilor de streaming precum TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, piețele digitale etc., precum și platformele de streaming dezvoltate local, au schimbat modul în care oamenii consumă conținut creativ.
În plus, tendința comerțului electronic cu produse culturale ocupă o cotă de piață tot mai mare, rupând modelele tradiționale de venit pentru industrii precum muzica , filmul, radiodifuziunea și publicarea... Consumatorii și publicul tind să consume online mai mult decât în anii precedenți.
În cadrul acestei provocări, aspectul digital nu se oprește la a fi o formă de transmitere culturală de la creator la public, ci mai degrabă reflectă schimbări mai ample în lanțul ciclurilor de producție culturală.
Ne confruntăm acum cu un mediu digital în care rolurile comunităților, artiștilor și publicului se schimbă datorită proliferării rapide a dispozitivelor digitale și a platformelor digitale care facilitează interacțiunile și intervențiile actorilor din acest ciclu.
Această tendință schimbă lanțul valoric cultural de la creație la consum, punând problema întreprinderilor culturale care trebuie să își modifice modelele de afaceri în consecință. Ca să nu mai vorbim de faptul că inteligența artificială (IA) reprezintă, de asemenea, o provocare pentru rolul creativ al artiștilor și al practicienilor culturali și artistici.
IA devine o forță creativă și curatorială puternică în domeniul artelor, capabilă nu doar să reprezinte bine expresiile culturale, ci și să creeze opere de artă sau produse culturale remarcabile.
O altă provocare este protejarea și exploatarea eficientă a proprietății intelectuale. Mecanismele de drept de autor și drepturile conexe nu sunt suficiente pentru a sprijini dezvoltarea industriilor culturale, ci necesită un sistem juridic sincron și o administrație de stat, precum și mecanisme eficiente de aplicare a legilor privind proprietatea intelectuală, care să reflecte gama largă de industrii și domenii culturale actuale.
Oportunitățile sunt încă deschise.
Totuși, provocările menționate mai sus deschid și oportunități pentru industria culturală în viitor. Dezvoltarea tehnologiei digitale și a noilor tehnologii extinde gama de instrumente pe care practicienii și întreprinderile le pot exploata pentru creație și distribuție.
Kenny G vine în Vietnam pentru a cânta și a promova cultura și turismul vietnamez. Foto: NGUYEN THUY DUONG
Canale de consum convenabile și cu costuri reduse și acces la produse culturale internaționale pentru consumatorii și publicul vietnamez și invers. Acest context duce la oportunități de inovare în modelele operaționale și de afaceri din industriile culturale, cum ar fi permiterea creatorilor să ajungă direct la consumatori, creșterea veniturilor prin reducerea rolului canalelor de distribuție tradiționale.
Tendința de globalizare deschide mai multe oportunități pentru creatorii și întreprinderile vietnameze prin activități de schimb și cooperare internațională, precum și prin semnarea de acorduri comerciale între Vietnam și o serie de țări.
În plus, tendința actuală de căutare și consum de produse cu conținut asiatic reprezintă o oportunitate de aur pentru întreprinderile vietnameze de a obține un avantaj competitiv pe piața globală a industriei culturale.
Politica de dezvoltare a pieței pentru sectoarele culturale și industriale
În acest context, ce politici trebuie elaborate pentru a accelera dezvoltarea industriei IT, a transforma provocările în oportunități, a crea avantaje competitive și a câștiga o poziție în regiune?
În primul rând, este necesar să se construiască mecanisme financiare și stimulente pentru investiții pentru întreprinderile culturale și creative, cum ar fi mecanisme de parteneriat public-privat în industriile culturale și creative, pachete de stimulente financiare și de finanțare; și stimulente fiscale pentru a atrage investiții în sectoarele culturale și creative.
Dezvoltarea infrastructurii culturale, inclusiv, pe de o parte, îmbunătățirea eficienței exploatării facilităților publice existente, construirea de noi infrastructuri, cum ar fi centre culturale, spații culturale și creative, spații de spectacole și investiții în dezvoltarea de noi infrastructuri digitale pentru a distribui conținut creativ din ce în ce mai divers și bogat.
Inovarea sistemului de educație și formare pentru a încuraja talentele și abilitățile culturale și creative. În același timp, promovarea activităților comerciale, promovarea culturii vietnameze la nivel global pentru a extinde piețele regionale și internaționale pentru produsele și serviciile culturale vietnameze, cum ar fi continuarea semnării de acorduri comerciale internaționale pentru a crea stimulente pentru importul și exportul de bunuri și servicii culturale vietnameze.
Organizarea de festivaluri și evenimente culturale internaționale pentru a prezenta arta, muzica și cinematografia vietnameză, promovarea comerțului internațional pentru a promova bunurile culturale și creative, crearea de oportunități de comerț internațional pentru întreprinderile autohtone și extinderea activităților de marketing și promovare pe platformele digitale pentru a extinde piețele de consum interne, regionale și globale.
Consolidarea aplicării drepturilor de proprietate intelectuală și combaterea încălcării drepturilor de autor în domeniile culturii, artelor și creativității, în special în mediul digital.
Agențiile de management de stat trebuie să stabilească în curând un cadru legal cu politici și mecanisme pentru a facilita activitățile creatorilor culturali și artistici și ale întreprinderilor culturale și artistice, astfel încât acestea să poată crea produse culturale și artistice cu conținut local, dar de calitate globală, competitive din punct de vedere comercial și care să integreze factori de dezvoltare durabilă.
(*) Vezi ziarul Lao Dong din numărul din 27 mai
Sursă: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm
Comentariu (0)