Provocări și oportunități pentru industriile culturale din Vietnam.

Industriile culturale în special, și economia creativă în general, au adus și continuă să aducă contribuții semnificative, atât economice, cât și non-economice, multor orașe și țări din întreaga lume, inclusiv Vietnamului.

Datele din perioada 2018-2022 (Biroul General de Statistică al Vietnamului, 2023) arată că contribuția medie a industriilor culturale la valoarea adăugată a atins aproape 3,5% pe an.

Confruntându-se cu numeroase provocări

Aceasta demonstrează rata de dezvoltare din ce în ce mai îmbunătățită a industriilor culturale și creative din Vietnam, care depășește oarecum contribuția de 3,1% la produsul intern brut (PIB) global a acestor industrii în 2020, conform raportului UNESCO. Potrivit Oficiului General de Statistică, valoarea medie a producției industriilor culturale și creative (la prețuri actuale) pentru perioada 2018-2022 este estimată la 1.059 trilioane de VND (44 miliarde USD).

Cu toate acestea, sectorul industriilor culturale la nivel mondial , și în Vietnam în special, se confruntă cu numeroase provocări. Acestea includ dezvoltarea rapidă și influența pe scară largă a tehnologiei digitale, tendința transformării digitale și câteva tehnologii noi ale celei de-a patra revoluții industriale, care pun la încercare modelele de aprovizionare a industriilor culturale cu piața.

Dr. Nguyen Thi Thu Ha (Fotografie furnizată de subiect)

Ascensiunea platformelor digitale globale și a serviciilor de streaming precum TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, piețele digitale și platformele de streaming dezvoltate local a schimbat modul în care oamenii consumă conținut creativ.

În plus, tendința comerțului electronic pentru produse culturale câștigă cotă de piață, perturbând modelele tradiționale de venit pentru industrii precum muzica , filmul, radioul și publicațiile. Consumatorii și publicul consumă din ce în ce mai mult online în comparație cu anii precedenți.

În cadrul acestei provocări, aspectul digital depășește simpla formă de transmitere culturală de la creator la public; acesta reflectă și schimbări mai ample în întregul ciclu de producție culturală.

În prezent, ne confruntăm cu un mediu digital în care rolurile comunității, artistului și publicului se schimbă datorită creșterii rapide a dispozitivelor și platformelor digitale care facilitează interacțiunea și intervenția tuturor actorilor din acest ciclu.

Această tendință schimbă lanțul valoric cultural de la creație la consum, ridicând problema faptului că întreprinderile culturale trebuie să își adapteze modelele de afaceri în consecință. În plus, inteligența artificială (IA) reprezintă, de asemenea, o provocare pentru rolul creativ al artiștilor și al practicienilor culturali și artistici.

IA devine o forță puternică de creație și gestionare a artei, capabilă nu doar să exprime eficient concepte culturale, ci și să genereze opere de artă și produse culturale remarcabile.

O altă provocare este protejarea și exploatarea eficientă a proprietății intelectuale. Mecanismele privind drepturile de autor și drepturile conexe sunt insuficiente pentru a sprijini dezvoltarea industriilor culturale; este necesar un sistem juridic și de guvernanță cuprinzător, împreună cu mecanisme eficiente de aplicare a legilor privind proprietatea intelectuală, pentru a reflecta gama largă de industrii și domenii culturale așa cum există acestea în prezent.

Oportunitățile rămân larg deschise.

Cu toate acestea, aceste provocări prezintă și oportunități pentru industriile culturale în viitor. Dezvoltarea tehnologiei digitale și a noilor tehnologii extinde gama de instrumente disponibile practicienilor și întreprinderilor pentru creație și distribuție.

Kenny G a venit în Vietnam pentru a cânta și a promova cultura și turismul vietnamez. Foto: NGUYEN THUY DUONG

Canale de consum convenabile și accesibile și accesibilitatea produselor culturale și artistice internaționale pentru consumatorii și publicul vietnamez și invers. Acest context duce la oportunități de inovare în modelele operaționale și de afaceri din industriile culturale și artistice, de exemplu, permițând creatorilor să ajungă direct la consumatori și crescând veniturile prin reducerea rolului canalelor de distribuție tradiționale.

Tendința globalizării deschide mai multe oportunități pentru creatorii și întreprinderile vietnameze prin schimburi și colaborări internaționale, precum și prin semnarea de acorduri comerciale între Vietnam și mai multe țări.

În plus, tendința actuală de căutare și consum de produse culturale și artistice cu conținut asiatic reprezintă o oportunitate de aur pentru companiile vietnameze de a profita și de a obține un avantaj competitiv pe piața globală a produselor culturale și artistice.

Politici pentru dezvoltarea pieței în sectoarele culturale și industriale.

În acest context, ce politici trebuie elaborate pentru a accelera dezvoltarea industriilor culturale, a transforma provocările în oportunități, a crea un avantaj competitiv și a câștiga un punct de sprijin în regiune?

În primul rând, este necesar să se construiască mecanisme financiare și stimulente pentru investiții pentru întreprinderile culturale și creative, cum ar fi parteneriatele public-private în sectoarele culturale și creative, stimulente financiare și pachete de finanțare, precum și stimulente fiscale pentru a atrage investiții în domeniile culturale și creative.

Dezvoltarea infrastructurii culturale implică, pe de o parte, modernizarea eficienței facilităților publice existente, pe de altă parte, construirea de noi infrastructuri, cum ar fi centre culturale, spații culturale și creative, spații de spectacole, și investiții în dezvoltarea unei noi infrastructuri digitale pentru a distribui conținut creativ din ce în ce mai divers și bogat.

Reforma sistemului de educație și formare profesională își propune să cultive talentele și competențele în domeniul culturii și creativității. Simultan, aceasta promovează activitățile comerciale și promovarea globală a culturii vietnameze pentru a extinde piețele regionale și internaționale pentru produsele și serviciile culturale vietnameze, cum ar fi continuarea semnării de acorduri comerciale internaționale pentru a crea condiții preferențiale de import și export pentru bunurile și serviciile culturale vietnameze.

Organizarea de festivaluri și evenimente culturale internaționale pentru a prezenta arta, muzica și filmul vietnamez; promovarea comerțului internațional pentru a face publicitate bunurilor culturale și creative; crearea de oportunități de comerț internațional pentru întreprinderile autohtone; și extinderea activităților de marketing și promovare pe platformele digitale pentru a lărgi piețele interne, regionale și globale.

Consolidarea aplicării drepturilor de proprietate intelectuală și combaterea încălcării drepturilor de autor în domeniile culturii, artelor și creativității, în special în mediul digital.

Agențiile de management de stat trebuie să stabilească rapid un cadru legal, împreună cu politici și mecanisme pentru a facilita activitățile creatorilor culturali și artistici și ale întreprinderilor din industria culturală, astfel încât acestea să poată crea produse culturale cu conținut local, dar de calitate globală, competitivitate comercială și elemente integrate de dezvoltare durabilă.

(*) Vezi ziarul Nguoi Lao Dong, numărul din 27 mai.

Sursă: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm