Brand - fundația pentru promovarea exportului de bunuri vietnameze

Exportul este unul dintre cei trei piloni ai economiei , mai ales în contextul în care Vietnamul a semnat, implementat și negociază 19 acorduri de liber schimb (ALS). În special, marca este un factor important pentru a face traiectoria de export a întreprinderilor mai favorabilă, „marcând” în același timp mărfurile vietnameze pe piața mondială.

Întreprinderile participă activ la expoziții interne și externe pentru a aduce brandurile lor mai aproape de consumatori.

Săptămâna trecută, Ministerul Industriei și Comerțului a anunțat și a acordat titlul de Marcă Națională în 2024 pentru 359 de produse a 190 de întreprinderi din peste 1.000 de întreprinderi ale căror produse participante la program au îndeplinit criteriile Programului Brandului Național Vietnam. Programul Brandului Național Vietnam este un program unic, pe termen lung și specific de promovare comercială al Guvernului, implementat din 2003, cu scopul de a promova dezvoltarea mărcilor naționale prin sprijinirea întreprinderilor în construirea și dezvoltarea de mărci puternice pe piață. Din 2008, la fiecare doi ani, Programul a selectat întreprinderi pentru a obține titlul de Marcă Națională. Pentru a dezvolta marca și a aduce produsele vietnameze în lume, alături de programul de onorare a mărcii naționale, Ministerul Industriei și Comerțului și ministerele și ramurile aferente au desfășurat numeroase activități și soluții, cum ar fi: expoziția de produse autohtone OCOP; organizarea de expoziții mari, atrăgând numeroase întreprinderi autohtone și străine; organizarea de delegații de afaceri pentru a studia piața, participarea la expoziții internaționale; aducerea de produse vietnameze la standuri, organizarea de programe de schimb, expoziții pentru promovarea produselor vietnameze, a culturii vietnameze către prietenii internaționali; promovarea produselor, conectarea afacerilor cu distribuitori interni și străini... Cu toate acestea, construirea unui brand vietnamez într-o „țară străină” nu este o poveste ușoară, mai ales în mediul actual de comerț electronic, unde există prea multă concurență. Potrivit domnului Pham The Cuong - consilier comercial pentru Vietnam în Indonezia - pentru ca mărfurile vietnameze să intre pe această piață, întreprinderile vietnameze trebuie să se conecteze cu distribuitori interni, să acceseze magazine alimentare tradiționale, precum și sisteme mari de supermarketuri, cum ar fi Hypermart, Carrefour Transmart, Giant... În același timp, întreprinderile trebuie să participe la târguri și expoziții internaționale mari din Indonezia pentru a-și promova brandurile și a se conecta cu distribuitori mari. Întreprinderile trebuie, de asemenea, să fie pe deplin pregătite să facă față barierelor netarifare de pe piața indoneziană, deoarece aceasta este o piață cu un grad ridicat de protecție, cum ar fi necesitatea unei licențe de import, necesitatea unui certificat Halal emis de autoritatea indoneziană competentă, necesitatea îndeplinirii standardelor naționale indoneziene... Într-un interviu acordat reporterilor ziarului Dai Doan Ket, dna Luong Thanh Thuy - fondatoarea Luong Gia Food Technology JSC, marca Ohla specializată în exportul de fructe uscate - a declarat că în procesul de construire a mărcilor de produse în străinătate, compania a întâmpinat și multe dificultăți, deoarece în țările dezvoltate, cu clienți exigenți, pe lângă calitate, design, preț, întreprinderile trebuie să acorde atenție și responsabilității sociale. Întreprinderile trebuie să își mențină angajamentele față de parteneri, față de țara gazdă, cum ar fi angajamentele privind garanția, serviciile post-vânzare și responsabilitatea socială. Trebuie să existe o împărtășire prin politici de tratament ale angajaților - acesta este unul dintre punctele de care consumatorii străini sunt foarte interesați. Un factor care ajută la construirea afecțiunii clienților este profesionalismul și standardele, de la personalul de marketing la personalul de producție, astfel încât produsele să fie fabricate în cel mai bun mod. De asemenea, întreprinderile trebuie să învețe și să înțeleagă informațiile, gusturile, nevoile și gusturile consumatorilor locali. Numai atunci când bunurile sunt populare și acceptate, brandul se poate dezvolta puternic. O altă problemă căreia întreprinderile îi acordă mai puțină atenție este cea a drepturilor de proprietate intelectuală. Potrivit Dr. Khong Quoc Minh - Departamentul Proprietății Intelectuale, Ministerul Științei și Tehnologiei - întreprinderile de astăzi nu sunt pe deplin conștiente de drepturile de proprietate intelectuală și de subiectele drepturilor integrate în bunuri și servicii. Drepturile de proprietate intelectuală pentru un produs sau serviciu includ invenții, desene sau modele, mărci comerciale, secrete comerciale și drepturi de autor. Acești factori afectează produsul pe tot parcursul ciclului de viață al dezvoltării produsului și stau la baza creșterii productivității întreprinderilor, a creării de produse noi și a promovării activităților comerciale. Astfel, se îmbunătățește competitivitatea întreprinderilor și a produselor.

Vietnam.vn