Integrare multi-platformă în activitățile de promovare comercială

Conform raportului „Promovarea comerțului pentru perioada 2021-2025 și unele orientări strategice și planuri de promovare comercială pentru perioada 2026-2030”, anunțat recent de Departamentul de Promovare Comercială (DTMP) din cadrul Ministerului Industriei și Comerțului, promovarea comerțului în noul context trebuie să se adapteze rapid la schimbările din mediul de afaceri global, să se dezvolte durabil, să se transforme digital și să participe profund la lanțul valoric internațional. Prin urmare, activitățile de promovare comercială trebuie să treacă urgent de la modelul tradițional la unul integrat, multi-platformă. Aceasta este o forță motrice importantă pentru ca Vietnamul să își consolideze poziția în comerțul internațional și să își afirme brandul național în noua eră de dezvoltare.

Activități de promovare a produselor la cea de-a 7-a Conferință de Industrie și Comerț a celor 5 Orașe Centrale - 2024, desfășurată în orașul Can Tho .

Rolul unui pilon

În perioada 2021-2025, Agenția de Promovare a Comerțului și-a asumat în mod activ și eficient rolul esențial de punct focal național pentru întreaga rețea de promovare a comerțului din Vietnam. În calitate de punct focal de coordonare, Agenția de Promovare a Comerțului a prezidat și a coordonat activ cu unitățile pentru a desfășura sute de evenimente diverse de promovare a comerțului în fiecare an, oferind totodată servicii de platformă, informații de piață și organizând cursuri de formare pentru a îmbunătăți capacitatea de promovare a comerțului pentru funcționarii publici, oficialii care desfășoară activități de promovare a comerțului și întreprinderi. În special, Agenția de Promovare a Comerțului și-a demonstrat viziunea strategică prin construirea proactivă a unui Cadru de Dezvoltare pentru transformarea digitală (Decizia 1968/2021/QD-TTg) pentru a dezvolta forme moderne de promovare a comerțului, cum ar fi promovarea comerțului digital și promovarea comerțului ecologic, pentru a ajuta întreprinderile să se adapteze la noile tendințe din comerțul global.

În 2024, Departamentul pentru Promovarea Comerțului va implementa activ activități de cooperare internațională pentru a promova cooperarea, a stabili și promova relații cu organizații internaționale de promovare a comerțului și agenții de promovare a comerțului exterior, ca fundament pentru promovarea comerțului dintre Vietnam și țările partenere, sprijinind întreprinderile vietnameze în găsirea de parteneri, pătrunderea și extinderea piețelor... Activitatea de promovare și dezvoltare a mărcilor naționale și a mărcilor de produse cu indicații geografice pentru potențialele produse de export ale Vietnamului va fi implementată de către Departamentul pentru Promovarea Comerțului, cu numeroase activități specifice în cadrul Programului Național de Brand Vietnam și al Programului de sprijinire a înregistrării mărcilor comerciale și a indicațiilor geografice pentru potențialele produse de export ale Vietnamului în străinătate. În plus, Departamentul pentru Promovarea Comerțului se concentrează, de asemenea, pe promovarea aplicării tehnologiei informației și a transformării digitale în activitatea de promovare a comerțului; organizarea de activități pentru îmbunătățirea capacității de promovare a comerțului pe platformele digitale pentru localități, întreprinderi și cooperative; sprijinirea promovării și introducerii produselor pe platformele de comerț electronic...

În orașul Can Tho, activitățile de promovare a comerțului sunt implementate într-un mod divers și flexibil, sprijinind eficient întreprinderile și industriile în conectarea cererii și ofertei pe piața internă; promovând piețele existente, exploatând și extinzându-se în același timp pentru a găsi noi piețe. Pe lângă activitățile de conectare comercială directă, Centrul de Promovare Comercială și Târguri Expoziționale Can Tho (Centrul) conectează, de asemenea, comerțul prin sprijinirea întreprinderilor în aplicarea platformelor digitale, în special a platformelor mari, reputate, cu efecte semnificative în conectarea piețelor și a partenerilor precum Alibaba, TikTok...

Centrul se concentrează, de asemenea, pe furnizarea promptă de informații către întreprinderi cu privire la politici, reglementări, tendințe, nevoi și oportunități de piață și industrie prin diverse forme, cum ar fi participarea și invitarea întreprinderilor la o serie de conferințe de promovare comercială cu sistemul Birourilor Comerciale Vietnameze din străinătate, cu o frecvență lunară; furnizarea de informații actualizate privind situațiile de pe piețele externe, recomandări privind activitatea de promovare comercială la care agențiile, organizațiile și întreprinderile trebuie să acorde atenție. În același timp, Centrul invită, de asemenea, întreprinderile să participe la sesiuni de consultare pe piața de export organizate de Departamentul de Promovare Comercială; participarea la evenimente, conferințe, seminarii, cursuri de formare privind promovarea comercială, introducerea oportunităților de piață de export din multe piețe mari și mici din Vietnam, concentrându-se pe piețele care au Acorduri de Liber Schimb cu Vietnam, astfel încât întreprinderile să poată profita rapid de stimulentele oferite de Acordurile de Liber Schimb în extinderea piețelor și găsirea de parteneri.

Schimbare pentru adaptare

În perioada 2021-2025, cifra de afaceri din exporturile Vietnamului va crește cu o medie de 10,5% pe an, ajungând la peste 370 de miliarde USD până în 2024. Activități precum expoziții, delegații comerciale și asistență pentru informarea pieței au sprijinit mii de afaceri, în special în contextul pandemiei de COVID-19. Cu toate acestea, raportul „Promovarea comerțului în perioada 2021-2025 și unele orientări strategice și planuri de promovare comercială în perioada 2026-2030” evidențiază numeroase limitări ale modelului tradițional, concentrându-se în principal pe forme directe, cum ar fi târguri și seminarii, ceea ce duce la o eficiență scăzută și o lipsă de flexibilitate.

Conform TPCI (Indicele Capacitatii de Promovare Comercială), care evaluează 52 de asociații și centre de promovare comercială în 2024, scorul mediu pentru transformarea digitală este de doar 42%, cel mai scăzut dintre cei 6 piloni ai capacității. Majoritatea unităților s-au oprit doar la nivelul de „plan pe hârtie”, lipsind aplicații software aprofundate (25%) și rata de sprijinire a întreprinderilor pentru participarea la activități digitale (36%). Gestionarea datelor este, de asemenea, slabă, cu un scor mediu de 46%, ceea ce duce la lipsa unei baze de date naționale unificate, ceea ce face ca informațiile de piață să fie fragmentate și să se actualizeze lent. Resursele umane limitate în competențe digitale, limbi străine și înțelegere a piețelor internaționale (scor 59,6%) agravează și mai mult problema.

Raportul a mai precizat că, în cadrul unor asociații, industria a evidențiat numeroase limitări, cum ar fi capacitatea inegală, dependența mare de liderii individuali și amploarea industriei, fiind comune lipsa finanțării și lipsa personalului specializat; inovarea lentă în metodele de operare, concentrându-se în principal pe activități tradiționale, cum ar fi târgurile și expozițiile. În plus, aproape nicio asociație nu a construit în mod proactiv o bază de date a industriei și piețelor, deși aceasta este o cerință importantă din partea contactelor internaționale; legătura dintre asociații între ele și cu centrele locale de promovare a comerțului este încă slabă.

La Oficiile Comerciale, limitările sunt lipsa resurselor umane, a finanțării, a bazelor de date comune și coordonarea bidirecțională ineficientă. Din partea mediului de afaceri, există încă o teamă de schimbare, o lipsă de investiții în promovarea comerțului digital și numeroase deficiențe în capacitatea internă în cercetare și dezvoltare, producție, transformare verde, precum și cercetarea informațiilor de piață și participarea la promovarea comerțului. Între timp, mecanismele politice învechite nu au ținut pasul cu tendințele, cauzând dificultăți în implementare...

Potrivit experților, aceste limitări nu numai că reduc eficacitatea promovării comerciale, dar împiedică și întreprinderile vietnameze să participe profund la lanțul valoric global. Trecerea de la promovarea comercială tradițională la promovarea comercială integrată, multi-platformă, este inevitabilă pentru ca Vietnamul să își mențină ritmul de creștere a exporturilor în noul context. Revoluția industrială 4.0 face ca activitățile tradiționale de promovare comercială să devină învechite, în timp ce platformele digitale precum târgurile virtuale, tehnologia realității virtuale și analiza datelor prin inteligență artificială ajută la optimizarea accesului clienților, la reducerea costurilor și la creșterea personalizării.

Raportul privind promovarea comerțului pentru perioada 2021-2025 a propus un plan de promovare a comerțului pentru perioada 2026-2030, cu un buget estimat de peste 1.000 de miliarde VND, concentrându-se pe 5 domenii principale:

În primul rând, promovarea comerțului prin industrii prioritare precum electronica, textilele - încălțămintea, alimentele, lemnul, tehnologia informației, logistica și bunurile de mediu;

În al doilea rând, susținerea diversificării pieței, cu accent pe piețele africane, latino-americane și halal, prin intermediul informațiilor și al conexiunilor cu cumpărătorii;

În al treilea rând, dezvoltarea rețelei naționale de promovare a comerțului, consolidarea rolului birourilor de comerț exterior și al centrelor locale;

În al patrulea rând, îmbunătățirea capacității proactive a industriei și a localităților prin instruire în domeniul transformării digitale și ecologice;

În al cincilea rând, inovarea programului național de promovare a comerțului, de la extindere la concentrarea pe profunzime, prioritizarea întreprinderilor de top și conectarea lanțurilor industriale.

Articol și fotografii: KHÁNH NAM

Sursă: https://baocantho.com.vn/tich-hop-da-nen-tang-trong-hoat-dong-xuc-tien-thuong-mai-a190107.html