Cultura este o forță motrice crucială pentru ca turismul vietnamez să ajungă pe piața globală.

Vietnamul posedă o cultură națională bogată și vibrantă. Aceasta este o resursă extraordinară pentru dezvoltarea de produse turistice culturale atractive. De fapt, turismul cultural devine un sector de servicii important al țării.

Ritualul eliberării crapilor pentru a întâmpina Anul Nou Lunar la Citadela Imperială Thang Long. Foto: VNA.

Sectorul serviciilor este un sector economic important.

În Strategia de Dezvoltare a Industriilor Culturale din Vietnam până în 2020, cu o viziune pentru 2030, Guvernul a identificat: „Industriile culturale sunt o componentă importantă a economiei naționale” și, în același timp, pledează pentru ca „ turismul cultural să devină o industrie importantă a serviciilor, dezvoltându-se semnificativ atât din punct de vedere calitativ, cât și cantitativ, aducând o contribuție pozitivă la creșterea economică și la crearea de locuri de muncă prin producția de produse și servicii culturale din ce în ce mai diverse și de înaltă calitate, satisfăcând nevoile creative, de plăcere și de consum ale populației locale și pentru export”.

În plus, guvernul și-a stabilit ca obiectiv ca „turismul cultural să reprezinte 10-15% din veniturile totale de aproximativ 18.000-19.000 de milioane de dolari provenite de la turiști”.

Potrivit lui Nguyen Trung Khanh, directorul Administrației Naționale de Turism din Vietnam (Ministerul Culturii, Sportului și Turismului), prin implementarea acestei strategii, Vietnamul a reușit să conserve și să promoveze valoarea patrimoniului cultural de-a lungul anilor. Industria turismului a dezvoltat produse de turism cultural bazate pe exploatarea valorii naturale inerente a siturilor de patrimoniu, cum ar fi vizitarea siturilor și a relicvelor istorice; învățarea și experimentarea culturii tradiționale, a vieții culturale comunitare, a turismului festiv, a gastronomiei și a spiritualității...

Drept urmare, multe forme ale patrimoniului cultural imaterial, în special artele spectacolului tradiționale, au fost restaurate și dezvoltate, contribuind la atragerea unui număr mare de turiști, în special vizitatori internaționali.

De exemplu, „Noaptea Orașului Antic Hoi An” recreează autentic viața locuitorilor din Hoi An la începutul secolului al XX-lea, alături de activități culturale diverse și colorate, cum ar fi opera tradițională, șahul sătesc, caligrafia, jocul de cărți Bài Chòi, spargerea oalelor cu ochii legați și șahul chinezesc... Aceste produse turistice unice, purtând amprenta distinctivă a orașului Hoi An, au oferit turiștilor interni și internaționali experiențe foarte interesante. Acesta este unul dintre factorii importanți care contribuie la succesul industriei turistice din Hoi An în ultimii ani.

Recunoscând importanța patrimoniului cultural tangibil și imaterial în dezvoltarea „industriei turismului”, multe localități au propus strategii și planuri specifice pentru a promova valoarea acestor patrimonii.

De exemplu, după ce complexul pitoresc Trang An a fost recunoscut de UNESCO ca sit al Patrimoniului Mondial Cultural și Natural în 2014, provincia Ninh Binh a stabilit o strategie clară pentru a promova valoarea patrimoniului pentru dezvoltarea turismului durabil. Drept urmare, în 2022, provincia a primit peste 3,7 milioane de vizitatori, dintre care o treime au fost turiști internaționali. Recent, Ninh Binh s-a clasat, de asemenea, printre primele 10 destinații cele mai prietenoase din lume.

În prezent, produsele turistice culturale contribuie la consolidarea brandului turistic al Vietnamului la nivel global. La World Travel Awards 2022, Vietnamul a fost desemnat „Destinația de patrimoniu principală din lume”. Aceasta este a treia oară când Vietnamul primește acest premiu (precedentele două dăți au fost în 2019 și 2020). Orașul Hoi An (Quang Nam) a fost onorat pentru a treia oară la categoria „Destinația de oraș cultural principală din Asia”...

Pentru a ajuta industria turismului din Vietnam să „decoleze”.

Se poate spune că turismul cultural devine un tip atractiv de turism, contribuind la dezvoltarea turismului vietnamez către o creștere ecologică durabilă. Acesta este, de asemenea, un factor care ajută la consolidarea mărcii, la crearea de diferențiere și la îmbunătățirea competitivității turismului vietnamez.

Programul de artă „Hai Phong salută Anul Nou 2023”. Foto: Hoang Ngoc - VNA

Cu toate acestea, potrivit Administrației Naționale de Turism din Vietnam, dezvoltarea turismului cultural se confruntă încă cu numeroase provocări, cum ar fi cadrul legal incomplet pentru dezvoltarea produselor industriei culturale și a turismului cultural; activitățile limitate de promovare și marketing turistic; și resursele umane insuficiente pentru turismul cultural.

În plus, în unele localități, conservarea și promovarea siturilor de patrimoniu se confruntă încă cu numeroase dificultăți și provocări din diverse motive, în special lipsa resurselor financiare și conștientizarea limitată a publicului.

În acest context, directoarea Nguyen Trung Khanh a subliniat că industria turismului trebuie să dezvolte o politică cuprinzătoare pentru a asigura armonia între conservarea patrimoniului cultural și dezvoltarea turismului într-o direcție ecologică și sustenabilă, încurajând în special dezvoltarea unor forme de turism responsabil asociate cu cultura comunitară.

Pe de altă parte, potrivit experților, pentru ca turismul vietnamez să „decoleze” pe o fundație culturală, fiecare regiune și localitate trebuie să definească și să construiască un brand de turism cultural, construind astfel un brand național bazat pe potențialul și valorile sale culturale inerente. Simultan, ar trebui să promoveze turismul cultural prin evenimente culturale și turistice ample, care să includă muzică, film, bucătărie și festivaluri culturale și turistice vietnameze la nivel internațional; și să conceapă și să dezvolte produse turistice culturale creative, unice și diverse.

În plus, industria turismului trebuie să consolideze aplicarea tehnologiei informației și a tehnologiei digitale în dezvoltarea și promovarea produselor; și să promoveze și să comercializeze fiecare tip de produs turistic cultural pentru a îmbunătăți imaginea și poziționarea mărcii de turism cultural a Vietnamului în regiune și în lume.

Se poate spune că dezvoltarea turismului cultural este în concordanță cu potențialul și punctele forte ale turismului vietnamez, precum și cu tendința generală a umanității. Acest lucru nu numai că sporește competitivitatea turismului țării noastre, dar contribuie și la conservarea valorilor culturale unice și originale, aducând mijloace de trai durabile comunității.

Kim Khuyen