Ce ar trebui să facă Vietnamul pentru a atrage zeci de milioane de dolari din industria culturală?

(Dan Tri) - Țări precum Thailanda și Singapore se descurcă foarte bine în combinarea industriei culturale cu turismul, aducând venituri de zeci de milioane de dolari. Având în vedere avantajele disponibile, ce ar trebui să facă Vietnamul?

Turismul durabil va deveni rapid un sector economic cheie.

În cadrul discuției la masa rotundă din cadrul atelierului de lucru „ Industria culturală cu dezvoltare turistică durabilă în Vietnam în contextul integrării internaționale ”, care a avut loc pe 30 octombrie, o serie de subiecte au fost analizate de experți autohtoni și străini.

Conceptul de „industrie culturală” poate fi înțeles ca un termen folosit pentru industriile care combină crearea, producția și comercializarea de conținut creativ.

Combinarea industriei culturale cu turismul contribuie la crearea de produse turistice unice, impregnate de identitate culturală națională, sporind competitivitatea destinațiilor. Dimpotrivă, turismul este un canal puternic, aducând produsele culturale mai aproape de publicul din țară și din străinătate.

Scenă de conferință (Foto: Le Phu).

Analizând această problemă, profesorul Dr. Dao Manh Hung, președintele Asociației Vietnameze de Formare Turistică, a subliniat că industria culturală și turismul sunt doi piloni care împreună creează valori ale dezvoltării durabile.

„Turismul este cel mai eficient canal de promovare pentru industria culturală și, în același timp, industria culturală oferă turismului produse unice, impregnate de identitate națională, contribuind la creșterea competitivității destinațiilor.”

„Vietnam își propune ca industriile culturale să contribuie cu 7% la PIB până în 2030, turismul cultural fiind identificat ca un pilon important”, a analizat profesorul Dao Manh Hung.

De fapt, în acest context, industria culturală contribuie activ la restructurarea economică, crearea de locuri de muncă și creșterea veniturilor populației. În perioada 2018-2022, numărul unităților economice care activează în industria culturală a crescut cu 7,2% pe an.

În 2022, întreaga țară va avea peste 70.300 de unități cu 2,3 ​​milioane de lucrători. În 2018, industria culturală a avut un surplus comercial de 37 de miliarde USD, crescând la 41,9 miliarde USD în 2022. Industriile culturale aduc, de asemenea, o contribuție importantă la integrarea profundă a culturii vietnameze în lume , promovând imaginea și identitatea, sporind atractivitatea și puterea non-tehnică a culturii naționale.

De exemplu, aderarea Hanoi, Da Lat și Hoi An la rețeaua orașelor creative UNESCO reprezintă o bază solidă pentru ca Vietnamul să își stabilească obiectivul în perioada următoare de a deveni un centru cultural industrial care să atragă și să convergă creativitatea în Asia de Sud-Est.

Vietnamul a fost desemnat de patru ori drept destinația de patrimoniu principală din lume, demonstrând valoarea sa globală remarcabilă și atractivitatea turismului cultural.

Industriile culturale au o rată a valorii adăugate mai mare decât costurile de producție, contribuind la economisirea resurselor, promovarea culturii și a identității naționale, îndeplinind obiectivul dezvoltării durabile. Dacă vom ști să exploatăm proprietatea intelectuală, cultura diversă, bogată în identitate, aceasta va fi o resursă nesfârșită pentru țară.

Dintr-o perspectivă locală, Dr. Bui Van Manh, directorul Departamentului de Turism din Ninh Binh, a împărtășit, de asemenea, experiențele sale în dezvoltarea turismului cultural asociat cu patrimoniul. El a spus că promovarea valorilor locale trebuie să înceapă cu alegeri de investiții adecvate, care au efecte de propagare pe termen lung.

Potrivit domnului Manh, „dezvoltarea turismului cultural depinde sau nu de localitate, iar de acolo se creează o rezonanță pentru dezvoltarea industriei culturale a întregii țări”.

Experți interni și străini „oferă sfaturi”

Privind țările vecine precum Coreea, Thailanda și Singapore, acestea sunt toate locuri care au dezvoltat industrii culturale asociate cu turismul pentru a stimula economia.

Sau în Singapore, această țară a dezvoltat concerte internaționale în ultimii ani pentru a atrage turiști. Această țară consideră acest lucru ca o strategie importantă pentru a stimula economia, în special industria serviciilor, cum ar fi hotelurile, restaurantele și transporturile.

De exemplu, succesul unor evenimente precum turneul lui Taylor Swift (2024) a demonstrat atractivitatea turismului muzical, afirmând în același timp Singapore ca destinație ideală pentru evenimente culturale și sportive majore.

Pentru a-și menține avantajul competitiv, Singapore a investit masiv în infrastructură și și-a diversificat evenimentele, câștigând aproximativ 333 de milioane de dolari din concertele cu vedete internaționale.

Între timp, Thailanda a dezvoltat și industria concertelor pentru a atrage turismul prin organizarea de evenimente muzicale de amploare (în special K-pop și EDM), profitând de elemente culturale unice pentru a promova și crea mai multe produse turistice, precum și de sprijinul guvernamental.

Concertele contribuie la atragerea unui număr mare de turiști internaționali și interni, stimulând cheltuielile pentru servicii precum cazare, restaurante, cumpărături și alte activități de divertisment. Prin această măsură, până în 2024, datorită succesului concertelor internaționale, Thailanda va câștiga 86 de miliarde de dolari din evenimente culturale și de divertisment.

Recent, marile festivaluri de muzică din Vietnam au adunat bărbați și femei frumoși, aducând venituri uriașe pentru turism (Foto: Comitetul de organizare).

Cele mai recente date de la Booking.com arată că, pentru mulți călători, evenimentele muzicale sunt cele care îi motivează să călătorească, mai degrabă decât destinația.

După ce G-Dragon și-a anunțat concertul din Hanoi, căutările de cazare în capitală în timpul concertului (6-9 noiembrie) au crescut cu peste 250% față de aceeași perioadă a anului trecut.

Conform raportului Booking.com privind tendințele în călătorii din 2025, 68% dintre călătorii vietnamezi sunt inspirați să călătorească din rețelele de socializare, în timp ce 33% sunt influențați de filme sau emisiuni TV.

Acest lucru arată că, în ceea ce privește intențiile de călătorie ale turiștilor, conținutul cultural are un impact direct și puternic. Cultura populară, care odinioară era doar o formă de divertisment, a devenit acum un catalizator puternic, stârnind entuziasm pentru călătorii.

Conform datelor sondajului, 62% dintre turiștii vietnamezi au declarat că au călătorit în 2024 pentru a participa la un eveniment precum un concert, în timp ce 38% au considerat muzica și festivalurile factori importanți atunci când aleg o destinație.

Din datele analizate, profesorul Kim Joon-ho de la Universitatea Națională din Seul (Coreea) și-a împărtășit experiența în dezvoltarea turismului asociat cu industria culturală prin intermediul modelului „valului Hallyu”.

El consideră că Vietnamul are un mare potențial de a crea un val de cultură vietnameză cu muzică, bucătărie, cinema și patrimoniu local, dacă este orientat strategic și investit corespunzător.

Ninh Binh este o destinație care îndeplinește numeroase criterii pentru dezvoltarea turismului durabil (Foto: Thai Ba).

Între timp, directorul Institutului de Cercetare a Industriei Culturale din cadrul Universității din Peking și președintele Programului UNESCO pentru Dezvoltare Rurală Creativă și Durabilă, profesorul Dr. Huong Dung, a sugerat trei viziuni pe termen scurt, mediu și lung la care Vietnamul să se refere.

Pe termen scurt, potrivit profesorului Huong Dung, este necesară organizarea resurselor culturale indigene, construirea de depozite de date și exploatarea micilor povești locale.

Pe termen mediu, este necesară construirea unui mecanism pentru dezvoltarea de produse reciclabile. Pe termen lung, potrivit acestuia, Vietnamul trebuie să construiască un ecosistem complet al industriei culturale, promovând integrarea în cercul cultural regional.

În plus, reprezentantul Asociației de Turism din Vietnam, dl. Nguyen Hong Hai, vicepreședinte al Asociației, a propus, de asemenea, numeroase soluții pentru a realiza obiectivul de „combinare a industriei culturale și a turismului durabil ca direcție inevitabilă pentru dezvoltarea economiei bazate pe cunoaștere, a creșterii economice verzi și a conservării patrimoniului”.

Mai exact, Vietnamul trebuie să construiască un ecosistem cultural industrial asociat lanțului valoric turistic al fiecărei localități; să dezvolte produse turistice culturale unice; și să promoveze transformarea digitală în promovarea turismului și a culturii.

În plus, consolidăm cooperarea internațională, învățăm din experiențele din Coreea, Japonia, Marea Britanie și Franța; în același timp, ne concentrăm pe formarea resurselor umane creative și pe sprijinirea startup-urilor în domeniul turismului cultural.

Sursă: https://dantri.com.vn/du-lich/vietnam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm