Vinamilk este clasată pe lista mărcii AAA+: Afirmând poziția Vietnamului în industria mondială a produselor lactate
Cu sediul central în Londra (Marea Britanie), Brand Finance este compania de consultanță independentă lider mondial în evaluarea mărcilor și are o prezență în 27 de țări și teritorii. Cu o rețea globală și o vastă expertiză, joacă un rol de pionier în stabilirea standardelor internaționale pentru evaluarea mărcilor, fiind apreciată de companii, investitori și organizații de management din întreaga lume.
Conform raportului „Food & Drink 2025” publicat recent de Brand Finance, Vinamilk continuă să fie singura marcă din Asia de Sud-Est în Top 10 cele mai valoroase mărci de lactate la nivel global, consolidându-și astfel poziția de reprezentant regional pe harta nutrițională mondială. Vietnamul – datorită contribuției remarcabile a Vinamilk – a urcat pe locul 5 și a reprezentat 5,8% din valoarea totală a mărcilor de lactate la nivel global, depășind atât SUA (4,1%), cât și Finlanda (4,5%), țări cu o lungă istorie în industria alimentară.
Prezența Vinamilk a adus Vietnamul în Top 5 țări cu cea mai mare contribuție la valoarea industriei lactate globale (Sursa: Brand Finance).
În mod notabil, Vinamilk este considerată cea mai potențială marcă de lapte la nivel global în 2025, cu un scor de clasament semnificativ mai mare decât „giganții” din China și India. Acesta este al patrulea an în care Vinamilk se află în Top 3 cele mai potențiale mărci de lapte din lume de la anunțarea acestui clasament. Acest clasament se bazează pe indicatori strategici precum nivelul de disponibilitate a clienților de a introduce marca, capacitatea de a accepta prețuri mai mari, încrederea experților financiari și potențialul de creștere pe termen lung.
Vinamilk este considerată liderul în ceea ce privește potențialul de brand în industria lactatelor, depășind numele de top la nivel mondial (Sursa: Brand Finance).
Acesta este, de asemenea, primul an în care Vinamilk a fost clasată cu AAA+, cel mai înalt nivel pe scala de putere a mărcii - demonstrând o marcă extrem de puternică, capabilă să mențină și să extindă cota de piață, notorietatea, încrederea și profitabilitatea superioare concurenților. Acest clasament este la egalitate cu giganții lactatelor din India și Finlanda și superior multor nume importante din Europa sau SUA. Acest lucru a ajutat Vinamilk să urce semnificativ pe harta industriei alimentare mondiale, fiind singura reprezentantă a Vietnamului în Top 30 cele mai valoroase mărci.
În ceea ce privește Indicele de Forță al Mărcii (BSI) - indicele de bază pentru calcularea valorii mărcii conform metodei Brand Finance, Vinamilk este recunoscută în Top 5 mărci alimentare cu cel mai mare indice de forță al mărcii din lume în 2025.
„Un brand bine gestionat nu numai că oferă o valoare măsurabilă prin atragerea și fidelizarea clienților, dar sporește și atragerea talentelor, încrederea investitorilor și agilitatea organizațională. Pe piața de astăzi, un brand puternic nu este doar un atu - este o strategie de supraviețuire”, a declarat David Haigh, președinte și CEO al Brand Finance.
Ridicarea constantă a standardelor – Secretul pentru a ajuta Vinamilk să își consolideze sustenabilitatea mărcii
Pentru brandurile aflate în fruntea clasamentului global, un clasament nu poate fi rezultatul unei campanii media pe termen scurt. În cazul Vinamilk, elementul central constă într-o filozofie consecventă de aproape cinci decenii: lipsa compromisurilor în ceea ce privește calitatea – și, mai ales în ultimii doi ani, această filozofie a fost transformată într-o strategie cuprinzătoare de „ridicare constantă a ștachetei”.
Una dintre cele mai clare demonstrații ale acestei viziuni este lansarea „revoluției albe”, precum și orientarea către dezvoltarea unui sistem agricol conform standardelor internaționale, vizând autosuficiența în surse de lapte proaspăt încă de la începutul anilor '90. Până în prezent, Vinamilk a gestionat cea mai mare cireadă de vaci de lapte din regiune, cu peste 130.000 de vaci îngrijite conform standardelor europene organice și globale SLP. Acest sistem nu numai că asigură calitatea laptelui de intrare, dar ajută și Vinamilk să mențină o capacitate stabilă de aprovizionare, cu o producție de peste 1,1 milioane de litri de lapte proaspăt de înaltă calitate pe zi.
Sistemul de 15 ferme care respectă standardele europene organice și globale SLP este fundamentul care ajută Vinamilk să se aprovizioneze proactiv cu materii prime de înaltă calitate (Foto: Minh Anh).
Odată cu repoziționarea completă din 2023, acest brand național și-a propus, de asemenea, să stabilească standarde fără precedent în Vietnam. Principalele linii de produse sunt îmbunătățite continuu cu ajutorul tehnologiei de vârf la nivel mondial: tehnologia cu vid dublu pentru a crea produse lactate „fresh lock” (păstrând gustul original proaspăt), Vinamilk Green Farm, tehnologia de supermicrofiltrare pentru a crea linii de produse bogate în proteine, calciu, cu conținut scăzut de grăsimi și fără lactoză sau primele 6 produse lactate praf HMO din Vietnam. Aceasta nu este doar o inovație de produs, ci contribuie și la creșterea standardelor nutriționale pe piață, creând o forță motrice pentru promovarea altor afaceri din industrie.
Prin eforturile depuse pentru a aduce în Vietnam standarde de top la nivel mondial, Vinamilk contribuie la creșterea standardelor nutriționale interne (Foto: Minh Anh).
Situația recentă a pieței consolidează, de asemenea, avantajul Vinamilk. Atunci când încrederea consumatorilor este afectată de produse contrafăcute și de calitate inferioară, mărcile cu sisteme stricte de control de la ferme, fabrici până la distribuție, precum și calitatea verificată de organizații internaționale prestigioase, devin alegerea prioritară. Acesta este și modul în care Vinamilk menține încrederea și loialitatea consumatorilor - un factor pe care Brand Finance îl apreciază foarte mult atunci când acordă scoruri BSI.
Fără a se opri la calitatea esențială, Vinamilk demonstrează, de asemenea, o adaptare flexibilă la noile tendințe de consum, în special la tendința de personalizare a nevoilor consumatorilor. Portofoliul de produse este extins continuu pentru a servi grupuri specializate de clienți: de la înghețată gelato pentru segmentul high-end, iaurt grecesc bogat în proteine Vinamilk Green Farm și ceai kombucha carbogazos HAYDAY pentru tinerii care iubesc un stil de viață sănătos, sau lapte cu 9 nuci și lapte de soia bogat în calciu pentru clienții preocupați de sănătate.
Produse noi lansate pentru a satisface nevoile din ce în ce mai „personalizate” ale consumatorilor (Foto: Minh Anh).
Din punct de vedere financiar, Vinamilk a menținut o rată constantă de creștere, consolidându-și atât competitivitatea internă, cât și extinzându-și piața internațională. Prezența sa pe platforme majore de retail, cum ar fi Amazon în SUA, nu numai că generează venituri, ci și crește acoperirea mărcii pe piețele exigente.
În cele din urmă, strategia de dezvoltare durabilă este o „pârghie pe termen lung” care ajută Vinamilk să câștige puncte în rândul consumatorilor. Investițiile în economia circulară, ambalajele ecologice și eforturile de extindere a „rezervoarelor de carbon” nu numai că consolidează imaginea responsabilă a mărcii, dar creează și loialitate în rândul clienților preocupați de mediu - o tendință de consum în creștere la nivel global.
NL
Sursă: https://baothanhhoa.vn/vietnam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm
Comentariu (0)