Construirea valorii mărcii de produs pentru a îmbunătăți poziția pe piață

Construirea valorii mărcii joacă un rol important în activitățile comerciale ale întreprinderilor. Deoarece marca este dovada reputației întreprinderii în general și a produselor acesteia în special, contribuind la atragerea clienților, investitorilor și partenerilor, devenind astfel cel mai valoros activ al întreprinderii. În Thanh Hoa , în ultima vreme, multe întreprinderi s-au concentrat pe construirea și dezvoltarea de mărci, considerând aceasta cheia creșterii valorii produselor, precum și a valorii întreprinderii. Astfel, se îmbunătățește competitivitatea și se afirmă poziția întreprinderii pe piață.

Construirea valorii mărcii de produs pentru a îmbunătăți poziția pe piață Proces strict de ambalare a produselor la Fabrica de Nutriție Vegetală Tien Nong 3, comuna Hoang Quy (Hoang Hoa). Fotografie: Chi Pham

În calitate de companie care activează în domeniul furnizării și transferului de produse tehnologice, cum ar fi lifturi, aparate de aer condiționat, electricitate inteligentă,... Societatea pe acțiuni An Phat Equipment and Automation, Dong Huong Ward (orașul Thanh Hoa), își dorește întotdeauna să ofere clienților produse de calitate cu soluții și servicii complete. Prin urmare, în cei 18 ani de funcționare de până acum, compania a stabilit întotdeauna că construirea mărcii este prioritatea principală.

Dl. Nguyen Duc Manh, șeful departamentului de vânzări al companiei, a declarat: „Pentru companii, cel mai dificil lucru este întotdeauna construirea unui brand. Brandul este considerat «fața» afacerii. Dacă clienții nu cunosc principalul domeniu de activitate al unei afaceri atunci când menționează o afacere, va fi foarte dificil să ridice poziția afacerii. Deoarece în epoca actuală, consumatorii sunt foarte interesați atât de imagine, cât și de brandul pe care aleg să îl utilizeze. Cu cât brandul afacerii creează o impresie mai puternică în inimile clienților, cu atât producția și eficiența afacerii sunt mai mari. Înțelegând acest lucru, conducerea companiei a orientat construirea brandului pe baza a 3 factori principali: concentrarea pe îmbunătățirea calității produselor, asigurarea satisfacției clienților și valorificarea și păstrarea resurselor umane talentate.”

Datorită acestui fapt, în 2022, ascensoarele electrice ale companiei pe acțiuni An Phat Equipment and Automation au fost incluse în top 10 produse tipice din provincia Thanh Hoa. Aceasta este o linie de ascensoare în joint venture, cu componente de mașini sincrone de la mărci străine renumite, a căror calitate este gestionată conform standardelor ISO 9001:2015. Produsul este pe piață din 2006, ocupând 60% din piața Thanh Hoa și ajungând în multe provincii și orașe din țară. În medie, peste 150 de ascensoare sunt furnizate pieței în fiecare an.

Cu o experiență de peste 40 de ani în sectorul agricol , până în prezent, Sao Khue Trading Joint Stock Company (Dong Son) s-a dezvoltat puternic în toate cele 3 domenii, cum ar fi producția și prelucrarea produselor din orez sigure; producția de alimente sigure și furnizarea de soluții de nutriție a plantelor pentru producția agricolă. Marca și reputația întreprinderii sunt din ce în ce mai afirmate și ocupă o anumită poziție în inimile consumatorilor din întreaga țară. Dl. Nguyen Cong Duong, director adjunct al companiei, a declarat: „La Sao Khue, avem întotdeauna în vedere că prestigiul afirmă marca, fiecare produs Sao Khue fiind asociat cu sintagma «Prestige» pentru a servi fermierii și consumatorii vietnamezi. Datorită acestui fapt, compania a reușit acum să producă și să comercializeze 13 linii de produse pentru a satisface nevoile diverse ale consumatorilor. Multe produse din orez au fost recunoscute ca produse OCOP ale provinciei și au alte titluri, cum ar fi: orezul lipicios auriu Quy Huong, orezul Huong Thanh a câștigat titlul de Marcă Agricolă de Aur din Vietnam în 2020; orezul Huong Thanh 2 a fost clasat ca produs OCOP de 4 stele la nivel provincial în 2022; orezul Ngoc Pho a fost onorat ca unul dintre cele 10 produse tipice ale provinciei Thanh Hoa în 2022”.

Fiind una dintre unitățile de top în producția, comercializarea și distribuția de îngrășăminte, după aproape 30 de ani de înființare, Tien Nong Agricultural Joint Stock Company și-a afirmat atât brandul, cât și poziția pe piețele interne și externe. În prezent, Tien Nong își menține întotdeauna poziția de lider pe piața îngrășămintelor din Vietnam și este unul dintre cei mai mari 10 producători de îngrășăminte NPK din țară. Cu 3 fabrici, o capacitate anuală de peste 650.000 de tone de produse/an, produsele companiei sunt prezente în 54 de provincii și orașe la nivel național și sunt exportate într-o serie de țări precum Japonia, Coreea, Thailanda, Laos, Cambodgia... cu venituri anuale de până la mii de miliarde de VND. Pentru a obține acest rezultat, compania s-a străduit constant să îmbunătățească calitatea produselor prin inovarea utilajelor și tehnologiei moderne pentru a aduce pe piață cele mai bune produse. În același timp, se concentrează pe construirea de modele unice de ambalaje pentru ca utilizatorii să le poată identifica cu ușurință. În plus, compania are și propriile politici de vânzări pentru a ajuta la atragerea consumatorilor și a distribuitorilor de produse.

Se poate spune că poziționarea și construirea unui brand reprezintă problema centrală a fiecărei afaceri, aceasta este o călătorie calculată în ani, nu în una sau două zile. Prin urmare, pentru a supraviețui și a se dezvolta, afacerile trebuie să construiască un brand sustenabil. Cu toate acestea, construirea unui brand necesită perseverență, continuitate și inovație constantă. Afacerile trebuie să aibă o strategie, să se străduiască constant, să-și schimbe gândirea, să promoveze cercetarea, să îmbunătățească calitatea produselor și serviciilor... Împreună cu acestea, sectoarele funcționale și localitățile trebuie să continue să promoveze propaganda și să sprijine afacerile în construirea și dezvoltarea brandurilor lor.

Chi Pham

Sursă