Пресс-релизы, позволяющие переломить ситуацию и избежать новостей

Многие читатели не только удручены происходящими негативными событиями, но и широким освещением этой истории. Многие отказались от ежедневного чтения газет просто потому, что в прессе публикуется слишком много негативных и однообразных новостей. Удержание читателей и сохранение миссии по улучшению общества — вот главная задача прессы.

Тенденция избегать «серых» новостей

В последнее время появление негативной информации, фокусирующейся на боли и тёмных сторонах общества, является одной из причин тревожности и сильного давления на социальную психологию. На нас обрушивается поток негативной информации – от нарушений, совершаемых крупными корпорациями, такими как FLC, Tan Hoang Minh, Tan Hiep Phat, до ужасающих убийств и самоубийств студентов. Появление позитивной и негативной информации, отражающей общественную жизнь, в СМИ и прессе отвечает потребностям общественности. Но как достичь баланса, достичь конечной цели – ориентировать, высказывать мнения, созидать… делать общество лучше – вот о чём сегодня должна заботиться пресса, чтобы двигаться в правильном направлении.

газетное решение для поворота электрического столба, новостная картинка 1 — Феномен избегания новостей читателями наблюдается в глобальном масштабе, и вьетнамская пресса не застрахована от его влияния. Фото: GI.

Избегание новостей — это явление, которое вызывает тревогу в СМИ в последние несколько лет, особенно в контексте прошлогоднего отчета Reuters Digital News Report (DNR). В прошлом году почти половина читателей в Великобритании (46%) и США (42%) избегали новостей. Эксперты говорят, что этому есть много причин: от негативных тенденций в новостном цикле до плохо работающих новостных сайтов, сенсационных новостей и понимания прочитанного читателями. Данные в Digital News Report показывают, что избегание новостей, которое часто касается важных новостей, таких как политика , удвоилось в некоторых странах с 2017 года, поскольку многие люди считают освещение в прессе негативным, повторяющимся, сложным для доверия и оставляющим читателей ощущением бессилия.

Согласно недавнему отчёту Департамента печати Министерства информации и коммуникаций, также отмечается дублирование контента большинства газет Вьетнама. Проблема заключается в том, что многие статьи ограничиваются отражением лишь сути событий и явлений. Как только пресса становится несовершенной копией социальных сетей, читатели неизбежно теряют привычку читать газеты каждый день.

Комментируя эту проблему, журналист Нгуен Хоанг Нят - заместитель главного редактора электронной газеты VietnamPlus сказал, что тенденция избегания новостей неудивительна, поскольку она наблюдается уже несколько лет, когда слишком много людей устают от повторения новостных тем, плюс слишком много негативной информации может повлиять на настроение читателей.

Феномен ухода читателей из традиционных газет на цифровые платформы — явление уже давно существующее. «Многие, даже я, отвыкли вводить определённый URL-адрес в адресную строку браузера. Более того, новые инструменты, такие как ChatGPT или инструменты генеративного искусственного интеллекта, также могут ускорить этот процесс. Если у читателя есть вопрос, вместо того, чтобы искать его в прессе, он открывает чат-бота, чтобы задать его и легко получить ответ всего за несколько кликов», — сказал журналист Хоанг Нят.

Продвижение журналистики решений

Существует множество способов определить эту позитивную тенденцию в журналистике. Разница заключается в том, что вместо того, чтобы просто сообщать о происходящем или социальных проблемах, «журналистика решений» фокусируется на том, как реагировать на проблемы, находя пути их решения, стремясь к проактивному улучшению общества. «Журналистика решений» не избегает негативных новостей, а конструктивно освещает проблемы, находя решения, которые принесут обществу больше пользы. «Журналистика решений» заключается не в сообщении хороших новостей, а в возложении ответственности на людей, чиновников, правительства и представителей государственного аппарата за решение социальных проблем. Согласно этой теории, если пресса сосредоточена только на отражении прогресса проблемы или только на раскрытии её негативных сторон, то это не вся история.

Журналист Нгуен Хоанг Нят считает, что «журналистика решений» (или «конструктивная журналистика») соответствует недавно озвученному Департаментом пропаганды Министерства информации и коммуникаций курсу, направленному на борьбу с переизбытком негативной и сенсационной информации в прессе. Именно избыток негативной информации в прессе приводит к тому, что журналисты избегают новостей и теряют доверие к прессе, как это происходит уже много лет. Поэтому развитие «журналистики решений» также является решением этой проблемы. Пресса не может ограничиваться лишь раскрытием реальности, а должна задаваться вопросом: «Что нужно сделать, чтобы построить лучшее общество?».

газетное решение для поворота электрического столба, новостная картинка 2 — Журналист Нгуен Хоанг Нят сказал: «Продвижение конструктивной журналистики означает возвращение к основным ценностям журналистики. Конечно, журналистика не может игнорировать негатив, но не ограничивайтесь лишь раскрытием реальности, докопайтесь до сути проблемы».

«Я считаю, что это правильное решение для восстановления общественного доверия к прессе. Лидеры общественного мнения, видеоблогеры и блогеры не могут заменить журналистов; источники информации по-прежнему будут выбирать журналистов, а не блогеров, когда им нужно высказаться. Но, конечно, сами информационные агентства и журналисты также должны внедрять инновации, повышать качество и идти в ногу с последними тенденциями мировой журналистики в период цифровой трансформации», — сказал журналист Хоанг Нят.

Многие мировые эксперты в области журналистики считают, что одно из основных решений проблемы избегания новостей — предоставить читателям право участвовать в обсуждении выбранного ими сюжета или источника новостей. По словам журналиста Хоанг Нхата, если мы не дадим читателям такого права, они сделают это сами, поскольку это этап Web3, когда пользователи сами создают контент. Однако необходимо провести грань между контентом информационного агентства и контентом пользователей. И редакции должны вернуться к проблеме повышения качества информационных агентств, помогая читателям отличать фейковые новости от настоящих, отличать факты (объективную правду) от мнений, отличать заказную статью от объективной в истинном смысле.

Кроме того, газетам необходимо сформировать общую миссию с читателями на благо сообщества и установить более тесную связь с ними, выстроить новые отношения на основе данных, помогая читателям персонализировать свои новостные страницы. «Например, если меня интересуют только политика, мировые события или спорт, я хочу, чтобы на странице, которую я посещаю, отображалось меньше нерелевантных материалов. Но для такой персонализации новостной страницы необходимы технологии и данные», — сказал заместитель главного редактора электронной газеты VietnamPlus.

Видно, что на фоне тенденции к избеганию новостей, «журналистика решений» может стать одним из способов внести позитивные изменения в работу редакций, по крайней мере, создав фундаментальное различие между журналистским продуктом и новостями, которые сегодня широко представлены в социальных сетях. Новости должны быть интеллектуальным ресурсом журналистов, а не копией социальных сетей. «Журналистика решений» — это одновременно и метод, и цель, которую необходимо достичь, стремясь преобразовать общество и сделать его лучше!

Хоа Жанг

Источник