Мировая пресса устанавливает правила, чтобы заставить крупные технологические компании платить

Недавно в Йоханнесбурге (ЮАР) прошла двухдневная встреча, на которой собрались журналисты и ученые со всего мира, чтобы обсудить, как реализовать эти правила, и согласовать принципы, которые могут помочь в разработке законодательства. На сегодняшний день эти принципы подписали более 50 организаций.

Мир журналистики оказывает давление на технологические компании, требуя от них платить за использование новостей для зарабатывания денег. Фото: Пойнтер

Война пресс-мира

Весной 2021 года Австралия приняла «первый в мире» закон, направленный на устранение несправедливых отношений между крупными технологическими гигантами и издателями новостей. С тех пор австралийским новостным агентствам было выплачено около 140 миллионов долларов. Затем в июне Канада приняла законопроект C-18, а Великобритания, скорее всего, примет новые правила конкуренции к концу 2023 года. Ожидается, что президент Индонезии издаст указ, который заставит социальные сети и технологические платформы, такие как Facebook и Google, платить за новости.

США демонстрируют признаки отставания в этой борьбе, поскольку двухпартийный Закон о сохранении и конкурентоспособности журналистики до сих пор не принят. Встреча «Большие технологии и журналистика», организованная Майклом Марковицем из аналитического центра GIBS Media Leadership, представляет собой попытку помочь политикам и заинтересованным сторонам выработать соглашения, которые улучшат результаты деятельности Австралии и Канады.

Заявление о глобальных принципах, подготовленное на встрече, призывает к большей прозрачности в отношении того, как рассчитываются сборы, в том числе для небольших новостных агентств, и какая часть полученных денег тратится на журналистику.

«Как платформы, так и издатели должны принять максимально возможный уровень прозрачности, чтобы все стороны могли оценить справедливость любых соглашений, а третьи стороны могли оценить полное воздействие механизма. Например, механизмы могут потребовать от платформ и издателей обмениваться данными о масштабе и операциях, а также о размещении рекламы», — говорится в разделе 7 принципов.

Многие журналисты из Латинской Америки и Африки, присутствовавшие на встрече, были заинтригованы новыми законами, но по-прежнему обеспокоены тем, какие организации в конечном итоге получат деньги от Google и Meta. Они хотят гарантировать, что любой механизм компенсации точно отражает реальную ценность новостей и что настоящие новости отличаются от поддельных новостей, и особенно от новостей, которые были «переработаны» искусственным интеллектом из оригинальных источников.

Нужна солидарность всех

Прозрачность уже давно является камнем преткновения, учитывая, что новостные организации по всему миру, получающие деньги от Google и Meta, давно подписали соглашения о неразглашении. Секретность наносит ущерб небольшим новостным организациям, поскольку они не знают, как устанавливать цены и что можно запросить.

Google также заключает сделки в странах, где не действуют правила ведения переговоров. На Тайване Google заключила трехлетнюю сделку с информационными агентствами на сумму всего 10 миллионов долларов, столкнувшись с давлением со стороны регулирования, аналогичного действующему в Австралии.

В Южной Африке Google не предоставила подробностей обсуждений, но Google сообщила нескольким новостным организациям, что компания будет работать напрямую, через проект Google News Showcase, как и в Австралии, с 10 крупнейшими издателями, а остальные будут финансироваться из фонда, созданного Google.

Поскольку соглашения между Google или Meta и новостными организациями держатся в секрете, неясно, как именно они работают. Издатели утверждают, что не получают прямых платежей, а получают оплату в виде технологических продуктов и некоторых сервисных сборов.

В Австралии издатели заявили, что это «шутка». В Бразилии и Испании оплата производится за счет того, что Google отдает приоритет их новостям через канал «Google Discover » — персонализированную новостную ленту, нацеленную на рекламодателей.

В Южной Африке существуют некоторые разногласия среди новостных организаций: Южноафриканский национальный форум редакторов и другие организации просят Google финансировать только те новостные организации, которые являются членами Южноафриканской ассоциации прессы. Некоторые источники утверждают, что Google согласилась на это условие.

На этом фоне предпринимаются усилия по предотвращению фрагментации в медиаиндустрии, чтобы развеять ошибочное представление о том, что только крупные или устоявшиеся СМИ получают выгоду от этих усилий.

«Если вы будете действовать сообща, вас не смогут разделить», — заявила Хелена Рэй из BBC Media Action, которая совместно с Советом по прессе Индонезии работает над законопроектом, созданным по образцу австралийского.

Нельсон Яп, издатель Australian Property Magazine, небольшого отраслевого новостного издания в Австралии, поговорил с коллегами-руководителями СМИ по всему миру о важности объединения. «Издателям всех размеров необходимо объединиться», — советует Яп.

Как рассчитать деньги?

Но даже если новостные организации получат право на коллективные переговоры, им будет трудно устанавливать цены на свою продукцию. Насколько ценны новости в Google или Facebook? Должно ли это значение определяться трафиком? И какими данными располагают политики для принятия решений?

Google и другие технологические платформы получают огромную выгоду от освещения в прессе, но постоянно уклоняются от совместного использования прибыли. Фото: GI

В рамках процесса ценообразования новостные организации по всему миру ищут способы оплаты. В Швейцарии новостные организации наняли ведущего специалиста по поведенческой экономике , чтобы тот помог им определить ценность новостей в результатах поиска Google. Результаты были представлены на конференции и получили высокую оценку за их усилия по объективному определению ценности новостей для платформ.

Исследование Fehr Consulting показало, что когда поиск Google не включал новости, пользователи отмечали, что это был менее удовлетворительный опыт, и не возвращались на этот сайт. Используя это исследование поведения пользователей, экономисты утверждают, что наличие новостей создает ценность для Google, и подсчитывают, что швейцарские издатели получат 40% рекламы, или около 166 миллионов долларов.

Таким образом, формируется глобальный стандарт того, чем такие технологические гиганты, как Google и Meta, «обязаны» перед новостными организациями. Пресс-ассоциации нескольких стран начали подсчитывать, сколько, по их мнению, им должны технологические гиганты.

Кроме того, политики во многих странах все больше обеспокоены проблемой ослабления журналистики по отношению к социальным сетям и технологическим платформам, которые широко распространены и практически не регулируются в интернет-пространстве.

Хоанг Хай (по данным Poynter, Cima, FRL)

Источник: https://www.congluan.vn/bao-chi-the-gioi-dang-thiet-lap-quy-tac-buoc-big-tech-phai-tra-tien-cho-tin-tuc-post258068.html