Мировая пресса устанавливает правила, чтобы заставить технологические гиганты платить

Недавняя двухдневная встреча в Йоханнесбурге (ЮАР) собрала журналистов и учёных со всего мира, чтобы обсудить, как применять эти правила, и согласовать принципы, которые могли бы помочь в формировании законодательства. На данный момент к этим принципам присоединились более 50 организаций.

Мир журналистики давит на технологические компании, заставляя их платить за использование новостей для заработка. Фото: Poynter

Война прессы

Весной 2021 года Австралия приняла «первый в мире» закон, направленный на борьбу с несправедливыми отношениями между крупными технологическими гигантами и издателями новостей. С тех пор австралийским новостным организациям было выплачено около 140 миллионов долларов. Канада затем, в июне, приняла законопроект C-18, а Великобритания, как ожидается, примет новые правила конкуренции к концу 2023 года. Ожидается, что президент Индонезии издаст важный указ, обязывающий социальные сети и технологические платформы, такие как Facebook и Google, платить за новости.

США отстают в этой борьбе, поскольку двухпартийный Закон о конкурентоспособности и сохранении журналистики ещё не принят. Конференция «Большие технологии и журналистика», организованная Майклом Марковицем из аналитического центра GIBS Media Leadership, призвана помочь политикам и заинтересованным сторонам выработать соглашения, которые будут способствовать прогрессу Австралии и Канады.

Заявление о глобальных принципах, подготовленное на встрече, призывает к большей прозрачности в отношении того, как рассчитываются сборы, в том числе для небольших новостных агентств, и какая часть полученных средств тратится на журналистику.

«Как платформы, так и издатели должны обеспечить максимально возможный уровень прозрачности, чтобы все стороны могли оценить справедливость любых соглашений, а третьи стороны — оценить весь эффект механизма. Например, механизмы могут требовать от платформ и издателей обмена данными о масштабе их деятельности и деятельности, а также о размещении рекламы», — говорится в разделе 7 принципов.

Многие журналисты из Латинской Америки и Африки, присутствовавшие на встрече, были заинтригованы новыми правилами, но всё же испытывали беспокойство по поводу того, кто в конечном итоге получит деньги от Google и Meta. Они хотели убедиться, что любой механизм компенсации точно отражает реальную ценность новостей, и что настоящие новости будут отделены от подтасованных, и особенно от новостей, «воспроизведённых» искусственным интеллектом из первоисточников.

Нужна солидарность всех

Прозрачность долгое время была камнем преткновения: новостные организации по всему миру, получающие финансирование от Google и Meta, подписывают соглашения о неразглашении. Эта секретность вредит небольшим новостным организациям, поскольку они не знают, как устанавливать цены и что можно запросить.

Google также заключает сделки в странах, где не действуют правила ведения переговоров. На Тайване Google заключила трёхлетний контракт с новостными организациями на сумму всего 10 миллионов долларов, столкнувшись с давлением со стороны регулирующих органов, аналогичных австралийским.

В Южной Африке Google не предоставила подробностей обсуждений, но Google сообщила нескольким новостным организациям, что компания будет работать напрямую через проект Google News Showcase, как и в Австралии, с 10 крупнейшими издательствами, а остальные будут покрываться за счет фонда, созданного Google.

Поскольку соглашения между Google или Meta и новостными организациями конфиденциальны, неясно, как именно они работают. Издатели утверждают, что не получают прямых платежей, а получают оплату в виде технологических продуктов и какой-то платы за услуги.

В Австралии издатели назвали это «шуткой». В Бразилии и Испании выплаты осуществляются в виде приоритетного показа новостей Google через канал «Google Discover » — персонализированную новостную ленту, ориентированную на рекламодателей.

В Южной Африке существуют разногласия среди новостных организаций: Южноафриканский национальный форум редакторов и другие организации просят Google финансировать только новостные организации, являющиеся членами Южноафриканской ассоциации прессы. Некоторые источники утверждают, что Google согласилась с этим условием.

На этом фоне предпринимаются усилия по предотвращению фрагментации в медиаиндустрии, чтобы развеять ошибочное представление о том, что выгоду от этих усилий получают только крупные или устоявшиеся СМИ.

«Если вы будете действовать сообща, вас невозможно будет разделить», — сказала Хелена Рэй из BBC Media Action, которая совместно с Советом по прессе Индонезии работает над законопроектом по образцу австралийского.

Нельсон Яп, издатель Australian Property Magazine, небольшого отраслевого издания в Австралии, рассказал коллегам-руководителям СМИ по всему миру о важности сплочённости. «Издательствам всех размеров нужно объединяться», — посоветовал Яп.

Как считать деньги?

Но даже если новостные организации получат право на коллективные переговоры, им будет сложно оценить свою продукцию. Насколько ценны новости в Google или Facebook? Должна ли эта ценность определяться трафиком? И какими данными располагают политики для принятия решений?

Google и другие технологические платформы получают огромную выгоду от освещения в прессе, но постоянно уклоняются от совместного использования прибыли. Фото: GI

В рамках процесса ценообразования новостные организации по всему миру ищут способы оплаты. В Швейцарии новостные организации наняли ведущего специалиста по поведенческой экономике , чтобы тот помог им определить ценность новостей в поиске Google. Результаты были представлены на конференции и получили высокую оценку за стремление объективно определить ценность новостей для платформ.

Исследование Fehr Consulting показало, что когда поиск Google не включал новости, пользователи отмечали менее удовлетворенный опыт и не возвращались на сайт. Используя это исследование поведения пользователей, экономисты пришли к выводу, что наличие новостей создавало ценность для Google, подсчитав, что швейцарские издатели получали 40% рекламы, или около 166 миллионов долларов.

Таким образом, формируется глобальный стандарт того, сколько технологические гиганты, такие как Google и Meta, «должны» новостным организациям. Ассоциации издателей газет в нескольких странах начали подсчитывать, сколько, по их мнению, технологические гиганты им должны.

Кроме того, политики во многих странах все больше обеспокоены проблемой ослабления журналистики по отношению к социальным сетям и технологическим платформам, которые широко распространены и практически не регулируются в интернет-пространстве.

Хоанг Хай (по данным Пойнтера, Cima, FRL)

Источник: https://www.congluan.vn/bao-chi-the-gioi-dang-thiet-lap-quy-tac-buoc-big-tech-phai-tra-tien-cho-tin-tuc-post258068.html