Viettel Vietnam — пример того, как национальный вьетнамский бренд вышел из «зоны комфорта» и достиг международных стандартов. (Источник: Viettel Telecom) |
Согласно отчету Brand Finance, стоимость национального бренда Вьетнама в 2020 году выросла на 29,1% по сравнению с 2019 годом, достигнув 319 млрд долларов США; в 2021 году она увеличилась на 21,6% по сравнению с 2020 годом (388 млрд долларов США); в 2022 году она увеличилась на 11,1% по сравнению с 2021 годом (431 млрд долларов США).
Благодаря поддержке Национальной программы брендов многие вьетнамские предприятия осознали важную роль брендов и серьезно инвестировали в создание и развитие товарных и бизнес-брендов.
В результате в рейтинге 50 самых дорогих бизнес-брендов Вьетнама 2022 года оказалось много предприятий, продукция которых достигла статуса национальных брендов Вьетнама.
Если в 2018 году в ТОП-50 входило всего 14 предприятий с национальными брендами Вьетнама, что составляло 28%, то через 5 лет их число увеличилось до 21 предприятия, что составляет 42%.
Примечательно, что в десятке самых дорогих брендов Вьетнама процент предприятий, чья продукция получила статус национальных брендов Вьетнама, резко вырос с 20% в 2018 году до 60% в 2022 году.
Заместитель министра промышленности и торговли Чан Куок Кхань заявил, что Вьетнам — страна, которую высоко ценят за создание и развитие национальных брендов, и что это национальный бренд с самыми быстрыми темпами роста стоимости в мире в период 2020–2022 годов.
Г-н Тран Куок Кхань сказал: «Согласно полученным результатам, ведущие бренды Вьетнама продемонстрировали значительный рост как индекса стоимости бренда, так и индекса силы бренда, тем самым укрепив свои прочные позиции в рейтингах.
Вьетнамские национальные бренды постепенно догнали мировую тенденцию инвестирования в стоимость бренда, внеся значительный вклад в повышение стоимости национального бренда Вьетнама.
Почётный профессор Калифорнийского государственного университета в Фуллертоне Нэнси Элизабет Сноу также отметила рост репутации Вьетнама на международном рынке. Вьетнам имеет множество хороших национальных брендов, но ему необходимо развивать бренды на глобальном уровне.
Делясь своим международным опытом создания и развития брендов, профессор Нэнси Элизабет Сноу отметила, что у «лучших мировых брендов» есть два элемента: репутация и доверие.
«Успешный бренд, будь то страна или продукт, — это не что иное, как репутация и имя человека или организации. Доверие потребителей к презентации продукта и приверженности сервису — ключ к сильному бренду», — сказала она.
Алекс Хейг, генеральный директор Brand Finance Asia- Pacific , считает, что Вьетнам отличается от других стран огромным потенциалом экономического развития. Опросы экономических экспертов по всему миру подтверждают, что во Вьетнаме очень развит предпринимательский дух.
Создание бренда — это развитие «мягкой силы» Вьетнама. Основные принципы развития «мягкой силы» во Вьетнаме: бизнес, торговля, управление, международные отношения, культурное наследие, коммуникация, люди и образование, устойчивое будущее...
Генеральный директор Brand Finance Asia-Pacific подчеркнул: «Мы должны найти способ сделать Вьетнам знакомым, чтобы все знали Вьетнам, создать волну распространения... Viettel Vietnam — это пример того, как вывести вьетнамские бренды из «безопасной зоны» и выйти на международный уровень.
Благодаря Viettel мир узнает о Вьетнаме. Стране необходимо создать множество брендов, соответствующих международным стандартам, чтобы, говоря об этих брендах, все знали Вьетнам. Это работа не только правительства, но и людей, деятелей искусств, СМИ... чтобы мир мог лучше узнать Вьетнам.
Источник
Комментарий (0)