Как Индонезия поддерживает креативную экономику для раскрытия туристического потенциала

Эффект «Свифтономики»

По данным SCMP, Индонезия хочет повторить успех «Свифтономики» в соседнем Сингапуре, инвестируя крупные средства в стимулирование туризма , однако эксперты в сфере туризма все еще взвешивают, является ли эта стратегия правильной для государства-архипелага.

Туристы на Бали, Индонезия. Экономист Ганкар Премананто считает, что Индонезии следует сочетать преимущества природного туризма с маркетингом и продвижением международных мероприятий внутри страны. Фото: EPA-EFE

Индонезия планирует ввести стимулы для проведения большего количества крупных музыкальных , спортивных и культурных мероприятий, чтобы привлечь иностранных туристов, которые будут тратить больше денег и дольше оставаться в стране.

Американская поп-звезда Тейлор Свифт выступит на Национальном стадионе Сингапура со 2 по 9 марта. Это мероприятие может принести стране сотни миллионов долларов дохода от туризма, поскольку ожидается, что его посетят более 300 000 поклонников.

«Приглашение таких крупных звезд, как Тейлор Свифт, звучит впечатляюще и престижно, но в конечном итоге это не то, что поддерживает индустрию, которой необходим постоянный поток мероприятий, особенно для страны размером с Индонезию», — сказал Тегух Викаксоно, музыкальный предприниматель и соучредитель индонезийского проекта цифрового архива современной музыки «Sounds From The Corner», в интервью This Week in Asia.

Термин «Свифтономика» впервые был упомянут в июле 2023 года, когда Федеральная резервная система США (ФРС) выпустила свою «Бежевую книгу». Концерты Тейлор Свифт считаются не только музыкальными событиями, но и движущей силой развития туризма и роста местной экономики.

Министр туризма Индонезии Сандиага Уно также подтвердил 18 февраля, что нам нужно то же, что сделали Сингапур и Австралия, а именно возвращение Тейлор Свифт. Нам нужна «Свифтономика» в Индонезии.

С этой целью Министерство туризма Индонезии недавно учредило Индонезийский фонд туризма с первоначальным капиталом в 2 триллиона рупий (128 миллионов долларов США). Фонд поможет стране участвовать в тендерах на «музыкальные, спортивные и культурные мероприятия, которые, как считается, могут создать мультипликативный эффект для туристической отрасли Индонезии».

В преддверии грандиозного музыкального события Сингапур согласился выплачивать Тейлор Свифт от 2 до 3 миллионов долларов за каждое выступление, которое она проведёт эксклюзивно в городе. Тейлор Свифт даст шесть аншлаговых концертов на 55-тысячном Сингапурском национальном стадионе. Общий объём спонсорской поддержки Сингапура на шестидневный концерт составляет от 12 до 18 миллионов долларов.

Г-н Ганкар Премананто, экономист из Университета Эйрлангга, сказал, что эксклюзивный контракт создал эффект дефицита, который заставил фанатов со всей Юго-Восточной Азии приезжать в Сингапур, чтобы увидеть выступления своих кумиров вживую, что принесло Сингапуру максимальную экономическую выгоду.

«Учитывая эту тенденцию, желание воссоздать Swiftonomics в туристической отрасли Индонезии понятно, хотя и не без сложностей. Индонезия обладает уникальными преимуществами в плане природной красоты и разнообразных туристических возможностей. Поэтому это преимущество необходимо сочетать с маркетингом и продвижением международных музыкальных и культурных мероприятий в стране, чтобы максимизировать экономический эффект и способствовать развитию туризма», — сказал г-н Премананто.

Г-н Тегух также подтвердил, что Индонезия прославилась на мировой музыкальной сцене как страна, принимающая исполнителей мирового уровня.

«Примерно в то же время, когда начнутся концерты Тейлор Свифт в Сингапуре, на фестивале Joyland, который пройдёт в Нуса-Дуа (Бали), хедлайнером выступит британский певец Джеймс Блейк. Помимо Блейка, на фестивале также выступят такие мировые звёзды, как Kings of Convenience, Тодд Терье, Жиль Петерсон, Синтаро Сакамото, The Walters, Whitney, Vansire и Pearl & Oysters», — сказал г-н Тегу.

Привлечение национальных талантов

Ранее, 15 ноября, британская поп-рок-группа Coldplay выступила перед 80 000 зрителей на стадионе GBK в Джакарте. Долгожданное шоу имело свой успех. Однако крупный скандал с мошенничеством с билетами несколько подпортил репутацию организаторов.

Полиция Джакарты сообщила, что 2500 фанатов купили поддельные билеты на Coldplay по сниженным ценам у пары, опознанных как Рикардо и Анхель, которые позже были арестованы за мошенничество.

Некоторые отвлеченные фанаты попытались ворваться на концертную площадку, поняв, что их билеты недействительны; очевидцы рассказали, что некоторым удалось попасть внутрь.

Организатор мероприятий из Сурабаи Гэри Ли заявил, что в Индонезии, несомненно, имеется большой рынок для проведения крупных концертов, но логистика является серьезным препятствием для привлечения артистов, которые, как известно, выступали здесь эксклюзивно.

Учитывая текущую проблему, г-н Тегух считает, что Индонезия должна использовать средства, выделяемые на туризм, для создания более благоприятных условий работы для начинающих деятелей искусств и музыкантов, а не гнаться за громкими проектами из соображений престижа.

«Я видел, как начинающие артисты выезжали за границу для выступлений без какой-либо поддержки или возможностей со стороны нашего правительства», — сказал г-н Тегух.

Г-н Тегух подтвердил, что если Индонезия хочет иметь сильную креативную экономику, то наилучшим и наиболее устойчивым путем будет развитие внутренних талантов.

«Наши молодые артисты будут поддерживать живую сцену страны еще долгое время, принося более устойчивые экономические выгоды во всех секторах», — добавил Тегух.

Источник: https://toquoc.vn/cach-indonesia-huong-den-duy-tri-nen-kinh-te-sang-tao-trong-tiem-nang-du-lich-20240229115340981.htm