Необходим механизм для устранения препятствий на пути продвижения фильмов, финансируемых из государственного бюджета.

Для фильмов, заказанных государством, расходы на рекламу отсутствуют.

Вопрос о распространении и дистрибуции фильмов за счет средств государственного бюджета обсуждается уже много лет. После успеха фильма «Персик, Фо и Пиано», собравшего почти 21 миллиард донгов за более чем два месяца проката, были извлечены практические уроки относительно распространения и дистрибуции фильмов за счет средств государственного бюджета, что побудило регулирующие органы разработать соответствующие механизмы.

Вьетнамский департамент кинематографии разрабатывает и представляет на рассмотрение компетентным органам для принятия конкретные механизмы и положения по распространению фильмов за счет средств государственного бюджета.

По словам заместителя директора Департамента кино, г-жи Ли Фуонг Дунг, у нас действует полная и всеобъемлющая правовая система, регулирующая кинопроизводство. Положения Закона о кино и подзаконные акты достаточно полно и четко регулируют производство и распространение фильмов за счет средств государственного бюджета.

Однако начальник отдела кинематографии указал на многочисленные недостатки в распространении и дистрибуции фильмов за счет средств государственного бюджета. Соответственно, бюджет на производство фильма формируется на основе экономико- технических норм, установленных в Постановлении № 2484/QD-BVHTTDL от 21 сентября 2021 года.

В среднем, с 2020 года по настоящее время государство ежегодно заказывает 2-3 художественных фильма, 30 документальных и научно-популярных фильмов, а также около 20 анимационных фильмов для политических целей и в ознаменование крупных национальных праздников, используя средства Министерства культуры, спорта и туризма. Стоимость заказа художественного фильма включает прямые производственные затраты и 100 миллионов донгов на продвижение и организацию премьеры.

С 2011 по 2022 год средний годовой бюджет, выделяемый на финансирование производства и распространения фильмов, составлял 65,6 миллиарда донгов (включая 500 миллионов донгов на печать копий фильмов и рекламных материалов для кинонедель и крупных праздников, субтитрирование, а также печать копий фильмов и рекламных материалов для продвижения вьетнамских фильмов за рубежом). Этот бюджет не был выделен на продвижение какого-либо отдельного фильма.

В 2023 году государственный бюджет на производство и распространение фильмов составил 98 миллиардов донгов, из которых 500 миллионов донгов было выделено на распространение фильмов для выполнения вышеупомянутых задач. Бюджет, специально предназначенный для продвижения и распространения фильмов, еще не утвержден, – сообщила г-жа Ли Фуонг Дунг.

«Производственные затраты на фильмы, финансируемые из государственного бюджета, не успевают за рыночными ценами. Художественные фильмы имеют очень высокие производственные и маркетинговые издержки. При этом государственный бюджет довольно мал и не имеет собственного маркетингового бюджета», — поделилась г-жа Ли Фуонг Дунг.

Столкнувшись с трудностями, связанными с производством и распространением фильмов за счет средств государственного бюджета, представители Департамента кинематографии предложили Министерству культуры, спорта и туризма (МОКСТ) поручить своим консультативным и управляющим органам продолжить исследования и разработку политики и механизмов для создания прочной правовой базы, которая не будет дублировать или противоречить существующим нормативным актам.

Зрители выстроились в очередь, чтобы купить билеты на фильм «Персик, фо и пианино» — фильм, снятый по заказу государства.

Для решения этой проблемы необходим механизм.

Для решения проблем, связанных с выпуском, распространением и продвижением фильмов, финансируемых из государственного бюджета, по словам г-жи Ли Фуонг Дунг, Департамент кинематографии предложил компетентным органам рассмотреть возможность пилотного внедрения механизма оплаты и создания четкой структуры и конкретных источников финансирования для распространения фильмов, финансируемых из государственного бюджета. Департамент кинематографии также предложил дополнить нормативные акты, чтобы обеспечить основу для объединения кинопроизводства как из государственного бюджета, так и из частных источников.

Г-жа Ли Фуонг Дунг предложила пересмотреть и скорректировать соответствующие нормативные акты, или же скоординировать действия с другими министерствами и ведомствами для внесения предложений по корректировке, чтобы система правовых документов была согласованной по взглядам и политике и простой в применении.

Согласившись с этим мнением, доцент доктор До Ле Хунг Ту, председатель Вьетнамской ассоциации кинематографистов, заявил, что действующий Закон о кино упоминает о социализации кинопроизводства, заказанного государством. Однако правительственный указ, регулирующий применение Закона, не содержит каких-либо конкретных положений о социализации. Это создает препятствие для такого рода фильмов, приводя к тому, что фильмы, снятые на государственный бюджет или заказанные государством, демонстрируются только в праздничные дни и в конечном итоге «занимают хранение».

По словам г-на До Ле Хунг Ту, за исключением Национального киноцентра, большинство кинотеатров сегодня находятся в частном управлении или принадлежат юридическим лицам с иностранным капиталом. Частные кинотеатры работают в соответствии с Законом о предпринимательстве и рыночными принципами; фильмы с высокой посещаемостью и высокой заполняемостью залов сохраняются и могут даже демонстрироваться в нескольких сеансах в других кинотеатрах.

Между тем, фильмы, финансируемые государством или заказанные государством, как правило, менее привлекательны для зрителей, меньше ориентированы на развлечение и больше на пропаганду и политические цели; при выходе в прокат, из-за отсутствия средств на аренду залов и покрытие других расходов, владельцам кинотеатров очень сложно организовывать показы, и это является узким местом.

Продвижение фильмов на телевидении имеет важное значение для того, чтобы качественные фильмы, снятые по заказу государства, могли быть показаны более широкой аудитории.

Г-н До Ле Хунг Ту рассказал, что многие фильмы, финансируемые государством, снимаются и выпускаются в прокат лишь на очень короткое время, привлекая очень небольшую аудиторию, поскольку во время проката не требуется никаких затрат на рекламу.

«Частные продюсеры вложили миллиарды донгов в дистрибуцию фильмов, в то время как государство тратит на пресс-конференции по случаю выхода фильмов максимум 100 миллионов донгов, а все расходы на рекламу и продвижение фильма до его премьеры полностью отсутствуют. Фильм «Персик, фо и пианино», который недавно привлек к себе значительное внимание, даже не успел подготовить постеры или трейлеры к показу», — отметил председатель Вьетнамской ассоциации кинематографистов.

«Инвестирование в кинопроизводство без инвестиций в продвижение и дистрибуцию – это отсутствие координации. Государство должно оперативно устранить эти препятствия, чтобы фильмы, заказанные государством и в которые вложены средства, могли охватить более широкую аудиторию и в полной мере реализовать свой потенциал», – отметил г-н До Ле Хунг Ту.

Кроме того, по словам председателя Ассоциации кинематографистов, продвижение фильмов на телевидении имеет важное значение для того, чтобы познакомить широкую аудиторию с высококачественными фильмами, снятыми по государственному заказу. Ранее субботняя дневная кинопрограмма отлично справлялась с этой задачей. Однако по неизвестной причине программа была прекращена.

Г-н До Ле Хунг Ту считает, что на телевидении должны существовать каналы для продвижения фильмов, снятых по заказу государства, и вьетнамского кинематографа в целом. Это эффективный способ донести кино до более широкой аудитории.

Источник: https://toquoc.vn/can-co-che-thao-go-de-quang-ba-phim-su-dung-ngan-sach-nha-nuoc-2024040710454757.htm