Об этом заявил заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам на форуме «Диверсификация источников доходов информационных агентств», который прошел в Хошимине в рамках Национального пресс-форума 2024 года.
Утром 16 марта в рамках Национальной пресс-конференции 2024 года в Хошимине состоялся семинар по диверсификации источников доходов для информационных агентств. В семинаре приняли участие заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам и представители руководителей центральных и местных информационных агентств.
На доходы новостных СМИ оказывают влияние меняющиеся технологии.
Выступая на семинаре, заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам рассказал, что сегодня концепция доходов прессы создает множество проблем для информационных агентств.
Заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам выступает на форуме. Фото: Тхань Куонг
Заместитель министра Нгуен Тхань Лам сказал, что в настоящее время доходы пресс-агентств зависят от нового рыночного механизма. В действительности, если они полагаются только на рекламу и сильно зависят от нее, пресс-агентства всегда будут сталкиваться с риском снижения доходов, в контексте того, что компании все чаще ищут возможности рекламироваться на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Zalo, YouTube...
Кроме того, новостные сайты и сайты социальных сетей намеренно заимствуют контент у информационных агентств для привлечения доходов от рекламы, в результате чего доходный «пирог» информационных агентств становится все меньше.
Столкнувшись с тенденцией снижения доходов, печатные агентства все еще не знают, как преодолеть трудности. Это отчасти обязанность агентства по управлению, которое устраняет механизмы политики, которые недостаточно быстры и своевременны.
Делегаты, посещающие форум. Фото: Тхань Куонг
По словам заместителя министра информации и коммуникаций, многие клиенты больше не размещают рекламу через печатные агентства. Предприятия ищут более эффективные способы продвижения и продажи своей продукции. Поэтому печатным агентствам также необходимо искать другие пути для поиска источников дохода.
Выступая с докладом на дискуссионной сессии, г-н Нгуен Куанг Донг, директор Института политических исследований и развития СМИ, признал, что взрывное развитие и глубокое проникновение цифровых технологий коренным образом изменили рынок прессы.
Изменение наглядно проявляется в трех аспектах: поведении потребителей новостей, структуре рынка (предложения, каналы сбыта, продажи) и источниках доходов.
Г-н Нгуен Куанг Донг отметил, что тенденция к омоложению читателей, а также их поведение в поиске новостей также меняется. Вместо чтения газет они в основном получают доступ к новостям через платформы социальных сетей, поэтому редакции должны больше инвестировать в технологии и диверсифицировать новые способы охвата читателей.
На форуме выступил с речью г-н Нгуен Куанг Донг - директор Института политических исследований и развития СМИ. Фото: Тхань Куонг
Оглядываясь на тенденции рынка прессы за последние 15 лет, директор Института политических исследований и развития СМИ подтвердил, что фактором, который фундаментально меняет прессу сегодня, являются технологии. Когда проникают технологии, рынок прессы меняется соответственно. Поэтому, чтобы продолжать развиваться, доминировать на рынке и диверсифицировать источники доходов, руководители пресс-агентств должны понимать, усваивать и применять технологии.
Приводя в пример газету Thanh Nien, которая является лидером по доходам и охвату в социальных сетях, г-н Нгуен Куанг Донг отметил, что применение технологий, особенно искусственного интеллекта (ИИ), является хорошим решением для снижения затрат на производство контента и оптимизации доходов печатных агентств.
Предлагая долгосрочное направление для экономики прессы, г-н Нгуен Куанг Донг сказал, что в ближайшее время Министерство информации и коммуникаций должно предложить руководителям правительства оказать большую поддержку печатным агентствам. В частности, освобождение и снижение налога на добавленную стоимость для всей печатной продукции; упрощение административных процедур с помощью пакетов политических коммуникаций; содействие реализации задачи контроля взаимодействия пользователей на платформах социальных сетей.
В долгосрочной перспективе необходимо содействовать социализации для увеличения инвестиций в технологии и бизнес-потенциал информационных агентств; оказывать поддержку информационным агентствам в расширении их присутствия и делового сотрудничества с платформами социальных сетей через «мостовую» роль Министерства информации и коммуникаций...
Используйте сильные стороны для диверсификации источников дохода
На форуме спикеры поделились информацией о долгосрочном направлении развития экономики журналистики, усилиях по диверсификации подходов к читателям, изменениях на рынке журналистики в цифровую эпоху, а также предложили ряд решений для экономики журналистики.
Спикеры поделились информацией о долгосрочном направлении экономики журналистики. Фото: Тхань Куонг
Журналист Ле Тхань Туан - директор радио- и телевизионной станции Vinh Long сказал, что это подразделение определяет два отдельных сегмента, включая журналистику и развлечения. Сегмент журналистики фокусируется на текущих событиях, специальных темах, науке и образовании,... в то время как сегмент развлечений в основном фокусируется на контенте о художественных фильмах: вьетнамские художественные фильмы, зарубежные художественные фильмы, игровые шоу...
В настоящее время сектор развлечений приносит 90% дохода радиостанции Vinh Long Radio and Television Station. Основным источником дохода является телевизионная реклама. Однако в общей тенденции этот источник дохода уменьшается с каждым днем.
На форуме выступил журналист Ле Тхань Туан - директор радио и телестанции Винь Лонг. Фото: Тхань Куонг
Представляя рекомендации на обсуждении, г-н Ле Тхань Туан предложил отменить правила, контролирующие рекламное время в телевизионных программах и развлекательных программах; разрешить пользователям взимать плату на платформе Vinh Long Television, поскольку в настоящее время для взимания платы необходимо участие третьей стороны.
Кроме того, в настоящее время телестанции должны платить 20% от своей прибыли в качестве налога на прибыль предприятий, что является огромным источником финансирования, в то время как телестанции должны инвестировать в глубокие средства, в машины, оборудование, программы и т. д. Поэтому директор радио- и телевизионной станции Винь Лонг предложил освободить телестанции от налога на прибыль предприятий.
Присутствовавшая на обсуждении г-жа Нгуен Тхи Хонг Нга - главный редактор газеты Giao Thong Newspaper сказала, что для привлечения читателей газета фокусируется на реализации принципа создания лучшего контента, который она может, каждый день. Кроме того, она продвигает и расширяет свои сильные стороны и специализации, гибко реагирует на рынок и использует все способы диверсификации источников дохода.
Товарищ Ле Куок Минь - член Центрального Комитета партии, главный редактор газеты Nhan Dan, заместитель начальника Центрального отдела пропаганды, президент Ассоциации журналистов Вьетнама посетил форум. Фото: Тхань Куонг
Рассказывая о новом источнике дохода, главный редактор газеты Giao Thong сообщил, что в настоящее время газета Giao Thong сосредоточена на организации мероприятий и семинаров, уделяя первостепенное внимание проведению телемостов.
Г-н Тран Сюань Тоан - заместитель главного редактора газеты Tuoi Tre Newspaper поделился тем, что изменение привычек читателей изменило структуру доходов газеты Tuoi Tre Newspaper. Раньше 75% доходов приносили продажа газет и реклама в бумажных газетах, теперь 75% доходов поступает с цифровых платформ.
Изменение заставило газету Tuoi Tre вложить значительные средства в технологии, изменить мышление и журналистские привычки своих репортеров и редакторов. Наряду с этим газете также пришлось как минимизировать спад в печатных изданиях, так и продолжить диверсификацию источников дохода.
Соответственно, газета Tuoi Tre делит клиентов на три группы: читатели ежедневных газет, предприятия и государственные учреждения.
Отсюда следуют шаги, чтобы позаботиться и уделить самое подходящее внимание каждой группе клиентов. В частности, наибольшее внимание уделяется группе читателей, пытаясь изменить привычки чтения читателей с бумажных газет на онлайн.
Для группы корпоративных клиентов газета стремится показать компаниям, что их продукция и услуги найдут желаемую клиентскую базу.
Что касается группы государственных органов управления, то газеты создадут способ донесения политики таким образом, чтобы общественность могла легче ее понимать и получать к ней доступ.
Заместитель главного редактора газеты Tuoi Tre Тран Суан Тоан рассказывает о диверсификации источников доходов газеты Tuoi Tre. Фото: Тхань Куонг
Что касается вопросов авторских прав, г-н Тоан предложил наладить диалог между платформами социальных сетей, Ассоциацией журналистов и информационными агентствами по вопросам соблюдения положений Закона о рекламе, а также по вопросам разделения доходов с информационными агентствами при использовании данных и контента из прессы.
Г-н Тоан рекомендовал государственным органам управления принять строгие меры для обеспечения справедливости между информационными агентствами и платформами социальных сетей в вопросах соблюдения положений Закона о рекламе.
Присутствовавшие на семинаре докладчики также предложили ряд решений для экономики прессы, таких как: Цифровая трансформация прессы для комплексного изменения деятельности редакции, создание комплекса редакция/пресса, объединяющего мультимедиа, удобного для связи с читателями; цифровая трансформация, связанная с развитием цифровой экономики, диверсификация источников доходов, повышение конкурентоспособности агентств печати с трансграничными платформами. Механизмы заказа прессы в политической коммуникации для продвижения экономики прессы...
По данным газеты Nghe An
Источник
Комментарий (0)