Дананг ускоряет развитие туризма после слияния с Хойаном

Мост Дракона — символ прорыва города Дананг . Фото: Shutterstock .

14 ноября форум «Продвижение и продвижение туризма в Дананге в новую эпоху» собрал около 300 делегатов из управляющих агентств, туристических компаний и международной прессы. Целью мероприятия было определение позиционирования бренда, унификация коммуникационных сообщений и разработка долгосрочной маркетинговой стратегии в контексте недавнего объединения административных границ Дананга.

Это рассматривается как шаг, демонстрирующий решимость туристической отрасли максимально использовать потенциал многогранного и глубокого туристического комплекса, который только что был сформирован.

Выступая на мероприятии, г-н Тан Ван Выонг, заместитель директора Департамента культуры, спорта и туризма города Дананг, сказал: «Мы стремимся объединить историю направления, прояснить послание и позиционировать город как один из лучших вариантов для иностранных туристов».

Такое видение возникло в результате слияния с Хойаном (бывшая провинция Куангнам), в результате чего был образован морской туристический, городской и культурно-исторический комплекс с расширенной примерно в 10 раз территорией и более чем 200 км береговой линии.

По мнению экспертного совета, стратегия создания бренда Дананга как места назначения в будущем должна базироваться на четырех столпах: кулинарное мастерство, культурное наследие, природа и охрана природы, а также позиционирование как города событий и развлечений.

Некоторые эксперты предложили лозунг «Один город, два мира», чтобы отразить гармонию между динамичным ритмом жизни Дананга и традиционными ценностями Хойана.

После слияния с Хойаном в Дананге появился динамичный туристический комплекс со своей индивидуальностью. Фото: Фам Тоан.

Помимо смены слогана, город нацелен на долгосрочный подход: ориентация на сегменты потребителей с высоким уровнем расходов, расширение международных рынков и содействие государственно-частному партнерству для создания устойчивой рекламной экосистемы.

За первые 10 месяцев года Дананг принял около 15,4 млн гостей, что на 20,3% больше, чем за тот же период 2024 года. Из них 6,3 млн иностранных туристов, что на 25,9% больше, чем за тот же период. Доходы от размещения и питания достигли 44 503 млрд донгов , что на 23,9% больше.

По словам Буссеринда Комсона, старшего директора по продажам в Таиланде и Вьетнаме компании Amadeus, за последние 12 месяцев в городе также зафиксирован рост числа авиаперелетов на 17,4%, в основном из ключевых азиатских стран, таких как Южная Корея, Индия и Япония. Эти рынки соответствуют новой стратегии продвижения, реализуемой Данангом.

Благодаря открытому пространству и богатой туристической инфраструктуре – от моря, гор и современных городских районов до объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО – Дананг имеет возможность укрепить свой бренд. Однако проблема заключается в том, как избежать дублирования рекламных сообщений в условиях жёсткой конкуренции в сфере регионального туризма. Эксперты утверждают, что городу необходимо перейти от увеличения количества к повышению качества впечатлений, персонализировать сообщения в соответствии с потребностями рынка, укрепить связи с Хойаном, Хюэ и Куангнамом и обеспечить устойчивое развитие для сохранения своей идентичности.

Мероприятие привлекло около 300 делегатов из управляющих агентств, туристических компаний и международной прессы, которые внесли большой практический вклад. Фото: Оргкомитет.

Медиаагентство Delivering Asia (DA), специализирующееся на туризме, отелях и недвижимости в Азии, сопровождало город, рекомендуя проводить долгосрочные коммуникационные кампании, разрабатывать четкие слоганы и применять современные методы маркетинга, чтобы помочь Данангу еще больше выделиться на международной туристической карте.

«У Дананга есть все необходимые качества, чтобы позиционировать себя как направление мирового класса: природная красота, богатое культурное наследие, уникальная кухня и выдающаяся туристическая инфраструктура. Наша задача — объединить эти качества, создавая историю бренда, применяя передовой опыт и реализуя единую стратегию», — заявил на мероприятии Дэвид Джонсон, генеральный директор DA, также выступив с подробной презентацией о том, как реализовать стратегический маркетинг для туристических направлений.

Дананг переживает переломный момент: не только восстановление туризма, но и комплексное изменение статуса города после слияния административных границ. Рост туризма, разнообразные туристические ресурсы и синергия между правительством и бизнесом — основа для того, чтобы город вступил в новую эпоху и укрепил свои позиции на международной туристической карте.

Источник: https://znews.vn/da-nang-but-toc-quang-ba-du-lich-sau-sap-nhap-voi-hoi-an-post1604680.html