Позвольте L'Oréal стать движущей силой трансформации индустрии красоты Вьетнама

Генеральный директор L'Oréal Vietnam Ахмед Вагих поделился видением группы по созданию индустрии красоты в золотой век Вьетнама.

Г-н Вагих отметил, что рынок красоты Вьетнама является не только одним из самых быстрорастущих в регионе, но и самым быстрорастущим в мире. Более того, именно во Вьетнаме инновационные технологии, устойчивое развитие и взаимодействие с местной культурой объединяются для создания более инклюзивной, гуманной и ответственной индустрии красоты.

Красочная картина

По мере укрепления экономики вьетнамские потребители стремятся к красоте и уходу за собой, которые являются неотъемлемыми потребностями, помогающими им чувствовать себя увереннее и счастливее. Г-н Вагих отметил впечатляющий рост во всех сегментах деятельности L'Oréal, от ухода за кожей, макияжа, ухода за волосами и окрашивания до парфюмерии. Среди них наиболее сильным сегментом является уход за кожей и парфюмерия, и L'Oréal гордится тем, что представляет на рынке самые изысканные ароматы.

Одним из факторов роста является рост числа покупателей, совершающих покупки онлайн. В частности, рост поколения Z кардинально меняет подход L'Oréal к рынку и производству продукции во Вьетнаме. Группа вывела следующую формулу: сочетание связи, любопытства, потребности в ценности и радости от опыта. «С поколением Z бренды не просто продают товары, но и должны рассказывать истории, вызывать эмоции и приносить реальную ценность», — подчеркнул он.

Столкнувшись с этой тенденцией, группа развивает свою стратегию цифрового маркетинга и многоканальный опыт, чтобы создавать новые, интересные и персонализированные точки взаимодействия с молодыми потребителями. Будучи одним из ведущих брендов в глобальной электронной коммерции, L'Oréal добился значительного успеха благодаря прямым трансляциям, которые группа также называет «удержанием» – новой форме развлечений, сопровождающей покупки и предоставляющей возможность непосредственного взаимодействия с брендом. В частности, для брендов, которым необходимо повышать осведомленность и обучать потребителей, L'Oréal также уделяет особое внимание обучению и повышению осведомленности, чтобы потребители могли правильно использовать продукцию.

Ещё один заметный тренд, отмеченный L'Oréal, — это сочетание макияжа и ухода за кожей. «Это новый тренд, когда косметические средства не только помогают вам выглядеть красивее и увереннее, но и содержат активные ингредиенты, аналогичные тем, что используются в средствах по уходу за кожей, помогая питать и защищать кожу во время нанесения макияжа», — объясняет он.

Будущее и правильная поддержка

Г-н Вагих считает, что в ближайшие годы следующим крупным драйвером роста вьетнамской индустрии красоты станет шопинг в обычных магазинах. Он прогнозирует, что в ближайшем будущем индустрия красоты вступит в фазу развития, сочетающую цифровой и офлайн-опыт, чему будет способствовать бурный рост числа новых торговых центров. L'Oréal, разделяя общую концепцию, готова поддерживать ритейлеров на следующем этапе развития рынка и продолжать выводить новые бренды во Вьетнам.

Кроме того, компания L'Oréal, мировой лидер в области бьюти-технологий, реализует свою концепцию во Вьетнаме, предлагая интеллектуальные, удобные и персонализированные бьюти-услуги. Во Вьетнаме L'Oréal запустила ряд бьюти-технологических сервисов и планирует в ближайшие годы представить ещё больше бьюти-технологий, стремясь сделать инновационные решения ближе к потребителям, особенно к поколению Z.

В ходе развития бизнеса г-н Вагих отметил, что группа высоко ценит усилия правительства Вьетнама по гармонизации нормативных требований со стандартами АСЕАН в области косметической продукции. «Однако некоторые действующие нормативные акты и административные процедуры по-прежнему создают проблемы. Нам нужны чёткие, унифицированные и предсказуемые правила, подкреплённые строгим контролем», — отметил г-н Вагих.

Кроме того, г-н Вагих также высоко оценил недавние усилия властей по проверке, надзору и борьбе с контрафактной продукцией, товарами, перевозимыми вручную, и контрабандой, что обеспечивает здоровую конкурентную среду, где компании, действующие добросовестно, защищены, а потребители находятся в полной безопасности. Это помогает защитить вьетнамских потребителей, обеспечить безопасность продукции и стимулировать инновации и устойчивые инвестиции во вьетнамскую индустрию красоты.

Устойчивое развитие и воспитание талантов

По словам генерального директора L'Oréal Vietnam Ахмеда Ваги, группа верит, что красота — это не только отличные продукты, но и ответственность за окружающую среду и общество. В процессе развития бизнеса группа всегда соблюдает баланс с устойчивым развитием, от сокращения выбросов _CO2 , экономии воды, контроля отходов до проектов, которые помогают женщинам из неблагополучных семей освоить парикмахерское искусство, создавая возможности изменить свою жизнь. L'Oréal также взращивает молодые таланты с помощью программ обучения управленческим навыкам, программ стажировок и творческого конкурса Brandstorm, чтобы молодые люди могли развивать свои навыки и становиться будущими лидерами. Как человек, участвовавший в конкурсе Brandstorm 12 лет назад, когда учился в магистратуре Манчестерского университета (Великобритания), он считает, что его величайшее наследие — это не выручка или рост, а люди, обученные L'Oréal приносить реальную ценность и вдохновение сообществу и обществу.

Источник: https://thanhnien.vn/de-loreal-thuc-day-su-chuyen-minh-cua-nganh-lam-dep-viet-nam-185251107104915.htm