Предлагается официальная система измерения доходов от вьетнамских фильмов до их выпуска

Эксперты подтверждают, что, учитывая текущую ситуацию на вьетнамском кинорынке, если фильм хочет заработать более 40 миллиардов донгов, его необходимо демонстрировать 2000–4000 раз в день в течение первой недели.

Г-н Нгуен Као Тунг — эксперт по маркетингу с предложением создать инструмент для измерения доходов от вьетнамских фильмов до их выхода в кинотеатрах. (Фото: Ань Туан/Vietnam+)

Эксперты по маркетингу утверждают, что, используя современные данные и методы измерения, можно определить доход от вьетнамских фильмов до их выхода на экраны, тем более что киноиндустрия является рискованной инвестиционной отраслью: только 10–15 % фильмов, выходящих в прокат каждый год, приносят доход.

Такое мнение высказал г-н Нгуен Као Тунг, бывший директор по производству Galaxy и Galaxy Play, на семинаре «Развитие рынка искусства во Вьетнаме: текущая ситуация и решения», организованном Институтом VICAST при Министерстве культуры, спорта и туризма.

Монтаж фильма перед релизом

Имея опыт управления многими инвестиционными фондами, включая кинофонды, г-н Нгуен Као Тунг предложил набор критериев оценки коммерческого успеха, чтобы помочь снизить риск убытков во вьетнамских фильмах.

Инструмент включает в себя серию опросов, оценку и оценку качества предрелизных версий фильмов по шкале от 1 до 10. Сценарий, актёры, визуальные эффекты... помогают определить впечатления, решение пойти в кино и порекомендовать фильм друзьям, возможность создания эффекта «сарафанного радио» среди зрителей и многие другие факторы.

Инструмент, предложенный г-ном Нгуеном Као Туном, регулируется: оценки от 1 до 7,5 соответствуют высокому уровню риска, доход менее 10 миллиардов донгов (что, как правило, недостаточно для достижения безубыточности при текущем среднем бюджете в 20 миллиардов донгов). Оценки от 7,5 до 8 соответствуют доходу от 10 до 40 миллиардов донгов. Оценки выше 8 считаются «блокбастерами», доход превышает 40 миллиардов.

Часть решения, предложенного г-ном Нгуеном Као Туном. (Скриншот)

«Результаты опроса по сборке анализируются и интерпретируются для принятия решений при производстве, маркетинге и выпуске», — сказал Тунг.

Если рейтинг аудитории ниже 7, продюсеру следует рассмотреть возможность редактирования смонтированного материала, а также рассмотреть возможность сокращения убытков или изменения направления релиза, чтобы ограничить финансовые потери.

Оценка 7–7,5 означает, что потенциал выхода на рынок сохраняется, но отсутствуют факторы прорыва. Чтобы компенсировать эти ограничения, необходимо усилить маркетинговую активность и подчеркнуть сильные стороны для привлечения внимания общественности.

При показателе выше 7,5 производителям рекомендуется смело увеличивать бюджет на маркетинг и распространение, максимизировать доходы и расширять освещение в СМИ.

Научный семинар «Развитие рынка произведений искусства во Вьетнаме: текущая ситуация и решения». (Фото: Ань Туан/Vietnam+)

Этот эксперт также предлагает ряд конкретных показателей для измерения и анализа других вопросов, связанных с доходом, прибылью, количеством и качеством взаимодействий в социальных сетях, участием KOL, планами маркетинговых коммуникаций в важные моменты, например, за 3 месяца до релиза и 1 месяц после релиза, управлением рисками и кризисами, если таковые имеются...

В своём анализе г-н Нгуен Као Тунг отметил, что кассовый успех фильмов, выпущенных с 2010 года по настоящее время, на 50% зависит от качества фильма, на 30% — от маркетинговых кампаний в СМИ и на 20% — от дистрибуции. Расходы на маркетинг могут составлять до 30%. Таким образом, хорошие фильмы, получившие высокие оценки экспертов, не обязательно выигрывают в прокате, и наоборот, плохие фильмы могут добиться больших успехов.

Кроме того, чтобы обеспечить общий доход от продажи фильмов в размере 40 млрд донгов или более, необходимо организовать 2000–4000 показов в день (20–30% от общего числа показов по стране) в первые 7 дней проката, включая прайм-тайм с 18:00 до 21:00.

Потенциальный доход от OTT

Стратегия получения дохода от вьетнамских фильмов также охватывает период после выхода из кинотеатров. В это время фильмы могут продолжать получать доход второго раунда на трансграничных онлайн-киноплатформах (OTT) за счёт роялти и эксплуатации.

В своей речи об управлении OTT-платформой во Вьетнаме заместитель директора Департамента кино доктор До Куок Вьет подтвердил, что эта платформа находится на подъеме.

Заместитель директора Департамента кино – д-р До Куок Вьет. (Фото: Ань Туан/Vietnam+)

Он сказал, что хотя количество подразделений, популяризирующих фильмы в интернете, резко сократилось почти на 2/3 за последнее время, число учетных записей, регистрирующихся для услуг в ОТТ, не мало, включая «первую онлайн-киноплатформу во Вьетнаме» с примерно 300 000 ежемесячными подписчиками, около 1 миллиона пользователей (если рассчитывать на премиум-пакет услуг, используемый на нескольких устройствах одновременно).

Подтвердив, что кинотеатры играют свою собственную роль наряду со многими другими тенденциями, заместитель директора Департамента кинематографии также считает, что произойдет переход от кинотеатров к платформам OTT: «По прогнозам, к 2027 году во Вьетнаме будет более 20 миллионов платных подписчиков OTT, а доход, по данным Statista, за 2023 год достигнет около 350 миллионов долларов США. OTT станет важной средой распространения и распространения, особенно для сериалов, короткометражных фильмов и документальных фильмов».

Он также сообщил, что доход от популяризации фильмов в интернете во Вьетнаме оценивается более чем в 3000 миллиардов донгов, что пока не равно доходу от показа фильмов в кинотеатрах (4700 миллиардов донгов в 2024 году), «но в будущем этот разрыв сократится и превысит доход от показа фильмов в кинотеатрах, когда наука, технологии, инновации и цифровая трансформация будут неуклонно развиваться, способствуя превращению Вьетнама в развитую страну с высоким уровнем дохода», — сказал г-н Вьет.

(Вьетнам+)

Источник: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp