В условиях все более глубокой интеграции экономики Вьетнама в мировую экономику, особенно в сфере финансов и банковского дела, создание вьетнамских банковских брендов с региональным и международным статусом стало насущной необходимостью, жизненно важной стратегической задачей. Огромный мировой рынок предоставляет вьетнамским банкам бесчисленные возможности для утверждения своих позиций, но в то же время создает и значительные проблемы. Только сильные, четко позиционированные бренды могут выживать и процветать в этой жесткой конкурентной среде.
Осознавая важность создания прочной основы для кредитных организаций, в последнее время Государственный банк активно и синхронно внедрил множество важных решений. Государственный банк Вьетнама разработал множество решений для содействия кредитным учреждениям в укреплении прочной финансовой базы, повышении управленческого потенциала в соответствии с международными стандартами, повышении информационной прозрачности и содействии цифровой трансформации в банковской деятельности. Это ключевые принципы, создающие прочную основу для системного, профессионального и устойчивого развития вьетнамского банковского бренда на международной арене.
Со стороны кредитных организаций постоянные усилия по консолидации и укреплению вьетнамского национального бренда также демонстрируются посредством множества синхронных и эффективных решений. Ярким подтверждением этого являются последние результаты рейтинга Brand Finance. Согласно рейтингу 500 крупнейших банков мира с самой высокой стоимостью бренда в 2025 году, Вьетнам гордится тем, что в этот список вошли 13 банков. Хотя это число было скорректировано по сравнению с 15 банками в рейтинге 2024 года, сохранение значительной силы в мировом топ-500 свидетельствует о том, что вьетнамские кредитные учреждения продолжают подтверждать свои позиции и конкурентоспособность. Это становится еще более значимым в контексте того, что Государственный банк стремится реализовать свои стратегические цели до 2025 года и ориентиры на 2030 год, включая стремление иметь 2-3 коммерческих банка в числе 100 сильнейших банков Азии.
Потенциал развития вьетнамских банковских брендов безграничен, однако путь к брендингу, не только на конкурентной международной арене, но и к позиционированию идентичности на внутреннем рынке, по-прежнему сопряжен со множеством препятствий и проблем. Это поднимает большой вопрос: какова основная причина этих трудностей? Почему огромный потенциал еще не полностью трансформирован в мощные и влиятельные бренды?
По мнению экспертов, одна из причин кроется в том, что многие банки не нашли специализированного направления для действительно уникальных продуктов и услуг, создав уникальную идентичность как ценностное обязательство перед клиентами. Кроме того, многие банки, хотя и добились определенных успехов, не нашли эффективного «пути» для широкого распространения своего бренда, завоевания сердец и умов клиентов на мировом рынке.
Для продолжения обнадеживающих достижений и поиска решений оставшихся проблем Banking Times организовала 5 мая 2025 года Форум «Решения по выводу вьетнамских банковских брендов в мир ». Форум проводился с целью прояснить ключевую роль стратегии позиционирования бренда в повышении конкурентоспособности, подтвердить положение вьетнамских банков на карте мира, полностью соответствующее ориентации на устойчивое развитие и национальным целям повышения конкурентоспособности.
Данное мероприятие является не только регулярным форумом для обмена мнениями, но и способствует реализации амбициозной цели, изложенной в Решении № 34/QD-NHNN от 7 января 2019 года об утверждении Стратегии развития банковской отрасли Вьетнама до 2025 года с перспективой до 2030 года. Конкретная цель — стремиться к тому, чтобы 2-3 коммерческих банка вошли в сотню крупнейших банков Азии, а 1-2 банка были зарегистрированы на международном фондовом рынке.
Форум создаст площадку для открытого, практического и глубокого обмена мнениями между международными экспертами, политиками, руководителями банков и научными кругами. Соответственно, Форуму выпала честь принять участие:
- Г-н Фам Тхань Ха, заместитель управляющего Государственного банка Вьетнама
- Г-н Нгуен Ань Туан, бывший главный редактор газеты Vietnamnet
- ТС. Во Три Тхань – директор Института исследований стратегии конкурентного бренда
- Г-жа Тай Хуонг — основатель и председатель Стратегического совета TH Group
- Представитель руководства LPBank
- Г-н Питер Верховен, Совет директоров Anax Invest
- В частности, участники мероприятия имели честь приветствовать и выслушать эксклюзивное выступление профессора Джона Квелча, который ранее занимал должность заместителя декана Гарвардской школы бизнеса и важные должности в Китайско-европейской международной школе бизнеса (CEIBS). Он является одним из ведущих мировых экспертов в области стратегического маркетинга в сфере финансов и банковского дела и известен как «Волшебник брендов».
На форуме ведущие отечественные и зарубежные эксперты поделятся своими идеями и ценным международным опытом, предложив тем самым успешные модели позиционирования банковского бренда, особенно в условиях сильных изменений на мировом финансовом рынке.
Источник: https://thoibaonganhang.vn/dien-dan-giai-phap-dua-thuong-hieu-ngan-hang-viet-nam-ra-the-gioi-163637.html
![[Фотосерия] Многие продукты Dong Nai примут участие в Южном фруктовом фестивале в 2025 году](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/6/1/dacb19003cee4155a6945db67914d9cf)
Комментарий (0)