Форум «Решения по продвижению вьетнамских банковских брендов по всему миру»

5 мая 2025 года в Ханое издание Banking Times организовало Форум «Решения по представлению вьетнамских банковских брендов миру», в котором приняли участие 150 делегатов, представляющих руководителей Государственного банка Вьетнама (ГБВ), министерств, филиалов; международных и отечественных экспертов; представителей авторитетных отечественных и зарубежных финансовых учреждений...

В условиях всё более глубокой интеграции экономики Вьетнама в мировую, особенно в сфере финансов и банковского дела, создание вьетнамских банковских брендов, обладающих региональным и международным статусом, стало насущной необходимостью и важнейшей стратегической задачей. Обширный мировой рынок предоставляет вьетнамским банкам бесчисленные возможности для укрепления своих позиций, но одновременно создаёт и серьёзные трудности. Только сильные бренды с чётким позиционированием могут выжить и устойчиво развиваться в этой жёсткой конкурентной среде.

Осознавая важность создания прочной основы для кредитных организаций, Государственный банк Вьетнама (ГБВ) в последнее время активно и синхронно реализовал множество важных решений. ГБВ разработал ряд решений, направленных на укрепление прочной финансовой базы кредитных организаций, повышение эффективности управления в соответствии с международными стандартами, повышение информационной прозрачности и содействие цифровой трансформации банковской деятельности. Это ключевые принципы, закладывающие прочную основу для системного, профессионального и устойчивого построения бренда вьетнамской банковской системы на международной арене.

Со стороны кредитных организаций постоянные усилия по консолидации и укреплению вьетнамского национального бренда также демонстрируются посредством множества синхронных и эффективных решений. Наглядным подтверждением этого являются последние результаты рейтинга Brand Finance. Согласно объявлению 500 крупнейших банков мира с самой высокой стоимостью бренда в 2025 году, Вьетнам гордится тем, что в списке 13 банков. Хотя это число было скорректировано по сравнению с 15 банками в рейтинге 2024 года, сохранение значительной силы в мировом топ-500 показывает, что вьетнамские кредитные организации продолжают подтверждать свои позиции и конкурентоспособность. Это становится еще более значимым в контексте усилий Государственного банка Вьетнама по реализации своих стратегических целей до 2025 года и ориентации на 2030 год, включая стремление иметь 2-3 коммерческих банка в топ-100 крупнейших банков Азии.

Потенциал развития вьетнамских банковских брендов безграничен, но путь к брендингу, не только на конкурентной международной арене, но и к позиционированию своей идентичности на внутреннем рынке, по-прежнему сталкивается со множеством препятствий и сложностей. В связи с этим возникает важный вопрос: в чём истинная причина этих трудностей? Почему огромный потенциал до сих пор не был полностью реализован в сильные и влиятельные бренды?

По мнению экспертов, одна из причин кроется в том, что многие банки не нашли специализированного направления для создания действительно уникальных продуктов и услуг, формируя уникальную идентичность как ценное обязательство перед клиентами. Кроме того, многие банки, несмотря на наличие определённых брендов, не нашли эффективного «пути» для широкого распространения своего бренда, завоёвывая сердца и умы клиентов на мировом рынке.

Для продолжения обнадеживающих достижений и поиска решений оставшихся проблем издание Banking Times 5 мая 2025 года организовало Форум «Решения по выводу вьетнамских банковских брендов на мировой уровень ». Форум был организован с целью прояснить ключевую роль стратегии позиционирования бренда в повышении конкурентоспособности, укрепить позиции вьетнамских банков на карте мира, что полностью соответствует ориентации на устойчивое развитие и национальной цели повышения конкурентоспособности.

Данное мероприятие является не только регулярным форумом для обмена мнениями, но и способствует реализации амбициозной цели, изложенной в Решении № 34/QD-NHNN от 7 января 2019 года об утверждении Стратегии развития банковской отрасли Вьетнама до 2025 года с перспективой до 2030 года. Конкретная цель — стремиться к тому, чтобы 2-3 коммерческих банка вошли в сотню крупнейших банков Азии, а 1-2 банка были включены в листинг международного фондового рынка.

Форум создаст площадку для открытого, практического и глубокого обмена мнениями между международными экспертами, политиками, руководителями банков и представителями академических кругов. В связи с этим Форуму выпала честь принять участие:

• Г-н Фам Тхань Ха, заместитель управляющего Государственного банка Вьетнама
• Г-н Нгуен Ань Туан, бывший главный редактор газеты Vietnamnet
• Доктор Во Три Тхань – директор Института исследований конкурентной стратегии бренда
• Г-жа Тай Хыонг — основатель и председатель Стратегического совета TH Group
• Представитель руководства LPBank
• Г-н Питер Верховен, Совет директоров Anax Invest
• В частности, участники мероприятия имели честь приветствовать и выслушать эксклюзивное выступление профессора Джона Квелча, ранее занимавшего пост вице-президента Гарвардской школы бизнеса и важные должности в Китайско-европейской международной школе бизнеса (CEIBS). Он является одним из ведущих мировых экспертов в области стратегического маркетинга в сфере финансов и банковского дела и известен как «Волшебник брендов».

На форуме ведущие отечественные и международные эксперты поделятся своими идеями и ценным международным опытом, предложив успешные модели позиционирования банковского бренда, особенно в условиях сильных изменений на мировом финансовом рынке.

Источник: https://thoibaonganhang.vn/dien-dan-giai-phap-dua-thuong-hieu-ngan-hang-viet-nam-ra-the-gioi-163637.html