Позиционирование бренда MICE-туризма во Вьетнаме

Необходимость развития как международного, так и внутреннего рынка туризма

На Форуме «Вьетнам – направление MICE-туризма», недавно организованном Ассоциацией туризма Вьетнама совместно с Институтом исследований развития туризма и Клубом туризма MICE Вьетнама, г-н Ву Тхе Бинь, председатель Ассоциации туризма Вьетнама, заявил, что благодаря огромным и выдающимся экономическим выгодам, которые приносит этот вид туризма, MICE-туризм на протяжении многих лет считается видом туризма, специализированным туристическим продуктом, имеющим важное значение в Стратегии развития туризма Вьетнама.

Обладая большим потенциалом и сильными сторонами в области туристических ресурсов и технической инфраструктуры, Вьетнам является страной с большим потенциалом для развития MICE-туризма.

Г-н Ву Тхе Бинь — председатель Ассоциации туризма Вьетнама.

Однако г-н Ву Тхе Бинь заявил, что, хотя многие туристические компании заинтересованы в инвестировании в бизнес, до сих пор развитие MICE-туризма во Вьетнаме по-прежнему носит незначительный, фрагментарный характер, не имеет системных связей как в межотраслевом, так и в межрегиональном аспектах, по-прежнему ограничен в плане профессионализма, а конкурентоспособность по-прежнему уступает некоторым странам региона, поэтому он не внес существенного вклада в развитие туризма во Вьетнаме, как того ожидала туристическая отрасль.

По словам г-на Ву Тхе Биня, MICE-туризм во Вьетнаме необходимо развивать как на международном рынке (въездной и выездной), так и на внутреннем рынке, как в крупных, так и средних, и малых масштабах. Необходимо позиционировать бренд вьетнамского MICE-туризма, создавать направления для каждого сегмента MICE-туризма, объединять сильные стороны туристического бизнеса, организаторов мероприятий и поставщиков услуг, чтобы в ближайшем будущем создать экосистему для развития MICE-туризма во Вьетнаме.

Г-н Нгуен Дык Ань, председатель Клуба туризма MICE, сказал, что для развития туризма MICE необходимо понимать клиентов, позиционировать клиентов, чтобы позиционировать туризм MICE во Вьетнаме, а затем определять цели, направления, планы и решения по развитию туризма MICE.

«За последние три года MICE-туризм развился, став тенденцией, и «все занимаются MICE». Однако мы должны понимать природу MICE-туризма, позиционировать MICE-туризм Вьетнама, а для этого нам необходимо максимально эффективно использовать ресурсы и понимать потребности клиентов. MICE-туризм — это непростой процесс, непростой процесс продажи, но он представляет собой кристаллизацию всех ценностей для создания продукта», — сказал г-н Нгуен Дык Ань.

Г-н Нгуен Дык Ань сказал, что мы должны создавать ценность, подтверждать её ценностью, а не ценой. Например, мы создаём туристические продукты, которые воплощают ценность MICE-туризма: очень разумные, но очень дешёвые, в то время как дорогие авиабилеты не решат никаких проблем. Таким образом, самое главное в MICE-туризме — это ценность, но мы не можем её продать. Поэтому мы должны немедленно позиционировать MICE-туризм Вьетнама.

Создание политического механизма развития MICE-туризма

Доктор Нгуен Ань Туан, директор Института исследований туризма, отметил, что MICE-туризм во Вьетнаме довольно дешев, а качество услуг стабильно. Спрос на MICE-туризм среди туристов растёт, особенно среди тех, кто ищет инвестиционные возможности для развития производства и бизнеса.

С начала года по август 2024 года общее число иностранных туристов достигло почти 11,4 миллиона человек, что на 45,8% больше, чем за аналогичный период прошлого года, и на 1,0% больше, чем за аналогичный период 2019 года. В частности, значительно выросло число MICE-туристов. В первом квартале 2024 года выручка и количество MICE-туристов во Вьетнаме увеличились на 35% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Этот сектор также демонстрирует наиболее высокие темпы восстановления, привлекая около 60-70% текущих посетителей.

Доктор Нгуен Ань Туан — директор Института исследований туризма.

Однако доктор Нгуен Ань Туан отметил, что в настоящее время у нас все еще отсутствует системная и профессиональная программа развития MICE-туризма, создание конкретных продуктов, связь между населенными пунктами и туристическими объектами, международное продвижение... Не хватает центров по организации масштабных мероприятий.

Кроме того, человеческие ресурсы, обслуживающие MICE-туризм, ограничены как количественно, так и качественно. Продвижение MICE-туризма Вьетнама на международный рынок по-прежнему слабое и фрагментарное.

Поэтому, по словам доктора Нгуен Ань Туана, необходимо создать политический механизм для развития MICE-туризма; инвестировать в инфраструктуру, синхронные технические сооружения и типичные туристические продукты в туристических центрах; содействовать продвижению MICE-туризма; инвестировать в разработку разнообразной сувенирной продукции для MICE-туризма с учетом региональных особенностей; повышать осведомленность и иметь определенное понимание MICE-туризма; усиливать обучение поведенческой культуре и способам поддержки туристов.

Источник: https://toquoc.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-mice-viet-nam-20240930095137393.htm