Позиционирование бренда столицы через элегантные качества жителей Ханоя

Baoquocte.vn. Элегантность и вежливость — отличительные черты поведения ханойцев прошлого и настоящего, ставшие уникальным брендом тысячелетней столицы.

Поэт Нгуен Конг Тру так охарактеризовал жителей Ханоя в своей знаменитой поэме «Тхань Тхань Лонг» : «Даже если они не благоухают, они все равно цветы жасмина/Даже если они не элегантны, они все равно люди Трангана».

Исследователь культуры, доктор Нгуен Ань Хонг. (Фото: Фуонг Линь)

В своей последней книге «Ханой Тхань Лич » культуролог Хоанг Дао Туй писал о ханойцах: «Люди выражают элегантность, высоту, вежливость и скрытый смысл в двух словах: Тхань Лич».

Возможно, два слова «элегантность» были подарены жителям столицы историей, а затем и качеством Ханоя, эта элегантность является своего рода культурным паспортом, определяющим бренд столицы.

«Золотой свет» столичной земли

По словам историка Ле Ван Ланя, «thanh» означает ясный, чисто-зелёного цвета, а «lich» — вежливый, учтивый, элегантный, исторический, то есть опытный и умный.

Два слова «элегантный» стали символом личности, качеств и духовных ценностей жителей Тханглонга - Ханоя, прошлого и настоящего, сравниваемых со сверкающим «золотым светом» Имперского города.

В беседе с нами культуролог, доктор Нгуен Ань Хонг, бывший глава Департамента культуры и развития Академии журналистики и коммуникаций, объяснил, что «элегантность» — это уникальная черта, берущая начало в исторических и социальных особенностях самой столицы Ханоя.

Во-первых, Ханой — это место, где на протяжении тысячелетий обосновалась душа гор и рек, место с богатейшим культурным наследием, с богатой, разнообразной и глубокой системой культурных ценностей.

До того, как Ханой стал столицей после провозглашения короля Ли Тхай То о переносе столицы в Тханглонг, он был плодородной землей, имел важное положение и был выбран в качестве места для строительства центральной столицы всей страны.

На протяжении всей своей истории Тханглонг-Ханой достиг расцвета и бурного развития в период после правления династии Ле. Он был не только столицей и политическим центром, но и превратил Ханой в образцовый город. Киньки, также известный как Кечо, в то время был самым оживлённым городом и торговым портом страны и одним из крупнейших в Азии с «тридцатью шестью чётко обозначенными улицами».

Доктор Нгуен Ань Хонг подтвердил: «Ханой несет две обязанности: во-первых, это столица в административном плане, а во-вторых, это городская территория, то есть Чо Лон с экономическими функциями».

Можно сказать, что упорядоченный, аккуратный и неторопливый внешний вид, высокие стандарты дисциплины, этикета и королевской культуры в сочетании с динамизмом, креативностью и рациональным мышлением глубоко укоренились в поведении жителей Трангана и затем смешались, став типичным оплотом столичной культуры.

Все они подчинены золотому правилу двух слов «элегантность», создавая чистое, утонченное, изящное поведение, но с интеллектом, пониманием, опытом и мудростью.

Характер народа Трангана

Говоря конкретно о выдающихся чертах элегантности жителей Ханоя, доктор Нгуен Ань Хонг сказал, что «чтобы перечислить их все, понадобится целый день».

Ханойцы элегантны и вежливы не только в жестах и внешнем виде, но и в речи. Ханойцы очень вежливы, но сдержанны, особенно в фразе «Да, сэр!», которую они часто используют в повседневной жизни.

Даже когда пожилые люди разговаривают с молодыми, они всё равно говорят друг другу «Да, сэр!». Или, извиняясь, они часто «говорят это грубо», прежде чем кто-то успеет задеть, а благодаря кого-то, они часто говорят «Я ценю это», когда получают небольшую помощь, и т. д.

Как уже анализировалось, помимо галантных черт, древние ханойцы несли в себе ярко выраженное городское качество, наиболее ярко выраженное в их «изысканности».

Элегантные удовольствия жителей Ханоя. (Фото: Фыонг Линь)

Читая статьи таких писателей, как Тхать Лам, Ву Банг, Нгуен Туан, можно ясно увидеть «изысканность» в способах еды, одежды, чувств и мышления жителей Ханоя.

Кулинарная культура Ханоя основана на принципе «ценно качество, а не количество», что означает, что ценно именно качество. Жители столицы славятся своей тщательностью, изысканностью и элегантностью в еде.

Ханойцы едят с умом и ценят специи. В чашке фо обязательно должны быть листья кориандра; к куску рыбы обязательно подается укроп; вермишель с крабом должна быть с блестящим крабовым жиром и смешанными овощами; когда едят бананы, обязательно разламывают их пополам, очищают каждую половинку, чтобы получились цветы, а затем медленно подносят ко рту или макают в аккуратно поставленную на стол тарелку с зеленым молодым рисом; когда заваривают чай для гостей, всегда ставят чашку воды «тонг кхау», чтобы гости могли прополоскать рот...

Как и в традиционных вьетнамских семьях, основными блюдами ханойцев являются рыба и рис, а также известные деликатесы, упомянутые в народных песнях и песнях Тханглонга - Ханоя, такие как карп из Западного озера, окунь из Дамсета и т. д.

В атмосфере элегантности и «изысканности» ханойцы могут спокойно слушать пение птиц, терпеливо ждать, пока распустится каждый лепесток цветка, терпеливо пить каждый глоток чая, заваренного десять раз с лотосовым рисом, или наслаждаться каждым тонким, ароматным зернышком зеленого риса.

Именно этот элегантный, утонченный образ жизни создает людей с умеренным складом ума, умеренным образом жизни, которые ненавидят преувеличение и излишества.

Помимо увлечения изысканным искусством и его высокой оценкой, ханойцы также славятся своим талантом, артистизмом и интеллектуальными, академическими качествами. Ремесленные деревни и улицы, разбросанные по всему городу и его окрестностям, Храм литературы Куок Ту Джиам, Башня Пера и т. д. – прекрасные свидетельства изобретательности и таланта ханойцев как в прошлом, так и в настоящем.

Этот характер проявляется также в высоком уровне образования, прилежности, уважении к знаниям и в том внимании, которое большинство ханойцев уделяет образованию.

Выражение «ученые Бакха» — это не только способ назвать и отличить ханойских интеллектуалов от интеллектуалов других регионов, но и титул, выражающий гордость за честность и уникальные качества ханойских интеллектуалов.

Также, благодаря уважению к знаниям и честности, важнейшей характеристикой, часто упоминаемой при разговоре о ханойцах, является качество «учёных». В ханойцах, независимо от того, образованы они или нет, легко узнаются черты конфуцианского учёного – джентльмена. Немного дикого, немного высокомерного, беззаботного, не торопливого, с высоким чувством собственного достоинства, не унижающего и не унижающего.

Позиционируйте свой собственный бренд

В наши дни города постоянно ищут то, что называется «местным брендингом» — уникальные особенности, идентичности и выдающиеся особенности, связанные с историей, чтобы позиционировать себя на международной карте.

То же самое касается и Ханоя. Чтобы позиционировать собственный бренд, необходимо выявить самую уникальную культуру Ханоя, своего рода паспорт столицы.

На вопрос о том, где душа Ханоя, фотограф Куанг Фунг ответила: «Она в людях». Когда её попросили обсудить этот вопрос с доктором Нгуен Ань Хонг, она выразила схожее мнение.

Действительно, элегантность ханойцев является самой сильной и яркой культурной идентичностью, создающей уникальный бренд столицы.

Доктор Нгуен Ань Хонг считает, что, прежде всего, для создания элегантного бренда Ханоя самым важным для любого развития является сохранение и популяризация элегантности жителей Ханоя.

19 февраля 2024 года Постоянный комитет Ханойского городского комитета партии издал директиву № 30-CT/TU «Об усилении руководства партийных комитетов в деле формирования элегантного и цивилизованного Ханоя». Это считается прорывом, направленным на возрождение духа Ханоя и ханойской культуры, особенно среди молодёжи столицы.

Помимо укрепления лидерства и участия со стороны совета директоров, эксперты, включая доктора Ань Хонга, считают, что цивилизованность и элегантность должны исходить от отдельных людей, поскольку это не что-то слишком возвышенное, чего никто не может достичь, а, наоборот, это очень обыденно, это человеческие привычки и повседневное поведение.

Для того чтобы культурные ценности столицы, характер, дух и элегантность ханойцев продолжали сохраняться и воплощаться в повседневные действия, каждый ханойец должен всегда глубоко осознавать честь и ответственность быть «гражданином столицы».

Кроме того, доктор Нгуен Ань Хонг также считает, что путь от самобытности и элегантных качеств до отличительного «местного бренда», который знают все, очень долог.

По ее словам, с ориентацией на развитие культурной индустрии позиционирование элегантного бренда Capital также должно следовать в том же направлении, создавая и продвигая продукты и услуги, подчеркивающие элегантность Ханоя.

Элегантность ханойцев отражается в их одежде и походке. (Источник: Hanoi Life)

Это могут быть туры, позволяющие познакомиться с образом жизни ханойцев, туры, связывающие места с ремесленными поселениями, демонстрирующими талант и изобретательность, или с наследием, символизирующим трудолюбие и литературный характер ханойцев.

Кроме того, могут быть выпущены такие продукты, как справочники и путеводители по культуре Ханоя, содержащие рекомендации по кулинарной культуре, культуре наслаждения и «ценностным навыкам» жителей Трангана, включая места, в которых по-прежнему сохраняются изысканные удовольствия «прошлого» Ханоя.

В настоящее время некоторые экспериментальные туры, такие как «Истории Ханг-стрит», ярко воссоздают старый образ жизни ханойцев в сочетании с исполнительским искусством, привлекая большой интерес публики, особенно молодежи.

Все эти продукты и услуги требуют реального опыта, потому что у жителей Ханоя самая чистая душа Ханоя, и они являются самой привлекательной и запоминающейся связью.

Источник: https://baoquocte.vn/dinh-vi-thuong-hieu-thu-do-qua-pham-chat-thanh-lich-cua-nguoi-ha-noi-294500.html