Американские компании справляются с давлением цен в праздничные дни

VTV.vn - Медленная инфляция и рост доходов заставляют потребителей быть осторожными, вынуждая розничных торговцев заблаговременно запускать акции и корректировать ценовые стратегии.

Чтобы завершить продажи, американские ритейлеры довольно рано запустили программы поощрений.

По данным Национальной федерации розничной торговли, в течение пятидневного периода с Дня благодарения (27 ноября) до Киберпонедельника (1 декабря) розничные магазины в США посетят почти 187 миллионов покупателей, что является рекордным показателем. Однако большое количество покупателей не обязательно означает значительный рост продаж в условиях высоких цен, которые заставляют многих потребителей быть осторожнее с расходами и вынуждают компании адаптировать свои стратегии.

По данным Института JPMorgan Chase, американские домохозяйства вступают в сезон праздничных покупок с самым слабым ростом доходов за более чем десятилетие и практически неизменными банковскими остатками после корректировки на инфляцию. Эта реальность заставила многих потребителей быть более осторожными в покупках, отдавая предпочтение дисконтным сетям, таким как Walmart.

«Мне нравятся цены здесь, потому что они не слишком высокие. В других магазинах для меня слишком дорого», — сказала американская потребительница Росарио Агудело.

Чтобы зафиксировать продажи, ритейлеры запускают распродажи заранее: Walmart начинает с середины месяца, а Amazon начинает неделю скидок 20 ноября. Компании пытаются приспособиться к давлению пошлин и меняющимся настроениям потребителей.

Г-н Олу Сонола, руководитель отдела экономических исследований США в рейтинговом агентстве Fitch Ratings, отметил: «Розничные торговцы используют множество различных стратегий для привлечения покупателей. Некоторые повышают цены на товары, не подлежащие обложению пошлинами, чтобы сохранить доступность товаров, подлежащих налогообложению. Другие, особенно крупные розничные торговцы, соглашаются на снижение рентабельности или ведут переговоры с иностранными партнёрами о снижении цен».

Ценовое давление и финансовые трудности также подталкивают многих потребителей к таким формам покупок, как «купи сейчас, заплати потом», чтобы им было удобнее совершать покупки в конце года.

Г-н Эрик Матисофф, эксперт по оптимизации клиентского опыта компании Adobe Corporation, отметил: «В этом году активно развивается стратегия «Купи сейчас, плати потом». Мы ожидаем, что с помощью этой технологии будет совершено покупок на сумму 2 миллиарда долларов. Это говорит о том, что потребители по-прежнему с энтузиазмом относятся к покупкам и пользуются программами скидок. Они ищут способы максимально эффективно использовать свои деньги и продлить время покупок».

Однако потребителям следует учитывать финансовые риски. По данным Американского института сертифицированных общественных бухгалтеров, почти половина американских потребителей, планирующих потратить деньги на путешествия или подарки в этот праздничный сезон, будут брать деньги в долг, что может быть рискованным шагом.

«Наличие дисциплинированного плана расходов очень важно, чтобы не пришлось сожалеть об этом в январе. Однако тратить больше, чем предусмотрено бюджетом, во время праздников — распространённая ошибка. Использование кредитных карт или покупка сейчас с последующей оплатой может быть палкой о двух концах: с одной стороны, это очень удобно, но опасность возникает, если не учитывать расходы и не составить план погашения долга», — считает Майкл Сури, эксперт по финансовому менеджменту и анализу Техасского университета.

Национальная федерация розничной торговли прогнозирует, что объём продаж в ноябре и декабре — как в физических магазинах, так и в интернете — может впервые превысить 1 триллион долларов, что соответствует росту от 3,7% до 4,2%. Однако это будет значительно медленнее прошлогоднего роста на 4,8%.

Источник: https://vtv.vn/doanh-nghiep-my-xoay-xo-truoc-ap-luc-gia-ca-dip-le-100251126152459707.htm