Открывая 2025 год вручением наград за бренд, инновации и креативность, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk , рассказал о процессе трансформации, который этот бренд стоимостью в миллиард долларов активно внедрял в течение последнего года.
Недавно Хошимин удостоил 29 предприятий 5-й премии Ho Chi Minh City Golden Brand Award - 2024. Из них Vinamilk был удостоен награды Golden Brand в течение 5 лет подряд, а также был отмечен в категории Sustainable Brand. Ранее Vinamilk также получил 2 первых приза на премии Van Xuan Award за инновации в рекламе и коммуникации в категориях TVC и Vinamilk Green Farm Fresh Milk launch campaign.
Блестяще открыв весну 2025 года вручением наград за бренд и креативность, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk, рассказал о стратегии, о том, как компания обновляет свой бренд, а также о выдающихся кампаниях в 2024 году.
- После более чем полутора лет «переосмысления себя», какой основной фактор помог Vinamilk успешно перепозиционировать свой бренд? Какие критерии компания устанавливает для своего пути обновления бренда?
Г-н Нгуен Куанг Три: Основным фактором, который помогает Vinamilk успешно перепозиционировать свой бренд, является то, что все творения и инновации имеют единственное предназначение — обслуживание потребителей — «Для клиентов» с миссией «заботы». Это наследие Vinamilk на пути становления, существования и развития на протяжении почти 50 лет. Мы заботимся о многих поколениях потребителей, предоставляя им высококачественное питание, это то, что не изменилось. Теперь мы продолжаем внедрять инновации, чтобы модернизировать и расширять линейки продуктов, чтобы удовлетворить большее количество групп потребителей, поскольку тенденция персонализации усиливается. А «забота» всегда присутствует и распространяется все больше и больше.
Поэтому критерии стратегии репозиционирования Vinamilk на этот раз также вращаются вокруг этой основной миссии. Мы репозиционируем бренд с критериями: Репозиционирование для соответствия новому поколению потребителей с идентичностью бренда, которая приносит новую, молодую энергию. Репозиционирование для глобального видения и выбор позиционирования «международного класса», чтобы подчеркнуть потребителям, что продукция Vinamilk может полностью конкурировать с ведущими мировыми брендами.
В то же время мы перепозиционировали себя, чтобы выделиться и отличаться. Отказ от привычного образа травяного поля в пользу простого стиля дизайна, использование сильных визуальных эффектов посредством сильных основных цветов — смелый шаг. Это также изюминка и отличие, чтобы у потребителей сложилось более сильное впечатление о бренде.
Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk, подтвердил, что основная ценность инноваций бренда — «Для клиентов».
Ребрендинг Vinamilk сочетает в себе традиционное и современное, ностальгическое и прогрессивное, смелое, но теплое, вьетнамское и глобальное.
- Как эти изменения повлияли на стоимость бренда компании? По вашему мнению, что означают инновации для бренда и потребителей?
Согласно опросу, проведенному Ipsos — третьей по величине в мире компанией по исследованию рынка со штаб-квартирой во Франции, в 2024 году 73% потребителей отметили, что бренд Vinamilk является инновационным и креативным, а 58% оценили премиальное качество бренда. Оба этих важных показателя значительно выросли по сравнению с периодом до репозиционирования. Это очень позитивный первоначальный результат, соответствующий стратегическому направлению Vinamilk.
Отзывы потребителей о новом имидже бренда Vinamilk
Для брендов инновации являются очень значимой мерой. Потому что это не только общественное признание, но и «жизненная способность» бренда. Только постоянно внедряя инновации и создавая, мы можем построить сильные, долгосрочные бренды, которые развиваются устойчиво. В условиях все более быстро меняющегося рынка, если мы не будем внедрять инновации и делать инновации быстро, мы можем потерять свои позиции.
Благодаря почти 50-летнему опыту работы Vinamilk в 62 странах мы также ясно видим, что инновации и креативность помогут повысить ценность отечественных товаров и услуг и расширить экспорт, усилив конкурентные преимущества предприятий и вьетнамских брендов на международном рынке.
- Так как же следует понимать роль инноваций и креативности для брендов в нынешнем новом контексте, сэр?
Г-н Нгуен Куанг Три: В нынешнем контексте разговор об инновациях — это не только реклама и коммуникационные идеи, но и необходимость идти дальше и глубже. Примером может служить продукт Vinamilk Green Farm Fresh Milk, выпущенный в начале 2024 года с рекламным фильмом «Утопия», у которого совершенно другой путь. Мы медленно рассказываем историю, чтобы создать линейку вакуумно упакованных молочных продуктов с этой экологической фермы. Далее следует мультисенсорная выставка «Путешествие по вкусу», чтобы затронуть эмоции потребителей, а не просто остановиться на опыте продукта.
Не останавливаясь на медийных кампаниях, свежее молоко Green Farm — это продукт, в который Vinamilk инвестировала во многие передовые технологии, которые никогда не видели во Вьетнаме, такие как вакуумное молоко, ультрафильтрация, чтобы действительно создать прорывы в качестве продукта. На самом деле, успех заключается не только в кампании, отмеченной наградами рекламе (TVC), но и в том, что свежее молоко Green Farm провело «блестящий» год с впечатляющим ростом.
Рекламная кампания и запуск продукта Vinamilk Green Farm получили высшую награду на Van Xuan Awards 2024
Потребительские требования становятся все выше и выше, требуя от брендов постоянного обновления к лучшему. Для Vinamilk, помимо креативности, дух «повышения планки» является чрезвычайно важным фактором в процессе инноваций бренда, который мы внедряем, чтобы всегда предоставлять клиентам все лучшие и лучшие продукты и услуги.
- Наряду с изменением идентичности бренда, что нового Vinamilk продолжит завоевывать потребителей в ближайшие годы? Или, другими словами, чего потребители могут ожидать от «нового мира» молочного гиганта Vinamilk?
Г-н Нгуен Куанг Три: Июль 2023 года знаменует собой важную веху для сильной реструктуризации Vinamilk, которая заключается в запуске нового фирменного стиля. До сих пор большинство продуктов Vinamilk были «обновлены», а качество постоянно улучшалось, при этом применялись новые технологии для создания прорывов в продуктах. За год было обновлено более 125 продуктов. Мы стремимся к тому, чтобы каждый раз, когда потребители приходили в Vinamilk, у них всегда были сюрпризы.
В среднем в 2024 году Vinamilk будет выводить на рынок новый продукт каждые 2 дня.
Помимо разработки и запуска новых продуктов, Vinamilk также общается с потребителями, чтобы убедить их и направить их к расширению цели и возможностей творческого использования продуктов, например, для смешивания, приготовления пищи... В то же время, продвигая продукты в персонализированном направлении, отвечая конкретным потребностям потребителей в питании, например, в ореховом молоке с высоким содержанием белка, свежем молоке с высоким содержанием белка и без лактозы, питательном молоке для пожилых людей, безалкогольных напитках с высокой пищевой ценностью, дополненных гидролизованным коллагеном...
Не менее важен пользовательский опыт от офлайна до онлайна. Vinamilk продолжит совершенствовать способы взаимодействия, связи с пользователями на нескольких платформах, многоточечные касания и персонализацию в более молодежном ключе, привнося дыхание современного образа жизни, но при этом сохраняя лояльность потребителей.
Vinamilk постоянно выпускает новые продукты, охватывая широкий круг потребителей.
- Каково послание Vinamilk о развитии в новую эпоху как национального бренда Вьетнама и золотого бренда города Хошимин?
Г-н Нгуен Куанг Три: Vinamilk всегда ставила своей миссией «заботу» о Вьетнаме, который поднимается в новую эпоху.
Мы считаем, что каждый имеет право на доступ к высококачественному питанию мирового класса, чтобы заботиться о себе и своих близких. Vinamilk стремится предоставлять высококачественные продукты питания мирового класса потребителям во Вьетнаме и в любой точке мира, в любом сегменте дохода или возрастной группе.
Ценность брендов также будет способствовать формированию национального бренда в целом. Особенно брендов, которые способны лидировать и создавать тенденции. В эпоху подъема я верю, что вьетнамских брендов, которые будут выходить на мир, будет больше, и они будут не только смелыми, но и полными идентичности.
- Если вы спросите меня, какими тремя ключевыми словами должен обладать бизнес, чтобы адаптироваться, внедрять инновации и устойчиво развиваться, что это за слова?
Г-н Нгуен Куанг Три: Три ключевых слова, которые выбрал Vinamilk: Для клиентов, Всегда прогрессивный и Решительный.
Спасибо, сэр!
Дополнительная информация
«Золотой бренд Хошимина» — официальная ежегодная награда города Хошимин, присуждаемая компаниям с впечатляющими брендами товаров и услуг, которые внесли позитивный вклад в развитие города с точки зрения экономики , общества, бренда и целей устойчивого развития.
Van Xuan Awards 2024 - Vietnam Creative Advertising Awards организована Министерством культуры, спорта и туризма совместно с Ассоциацией рекламы Вьетнама и Народным комитетом города Хошимин. Это одна из ведущих профессиональных наград, присуждаемых за выдающиеся достижения в области креативной рекламы во Вьетнаме.
Источник: https://pnvnweb.dev.cnnd.vn/doi-moi-sang-tao-lam-nen-chat-vang-cho-thuong-hieu-vinamilk-20250109083013192.htm
Комментарий (0)