Инновационная пропаганда, продвижение вьетнамской продукции

В условиях стремительных изменений на потребительском рынке и тенденции к всё более глубокой интеграции пропагандистская работа кампании «Вьетнамцы отдают предпочтение вьетнамским товарам» сталкивается с острой необходимостью серьёзных инноваций как в содержании, так и в форме. Помимо повышения осведомлённости, пропаганда должна быть глубокой, влиять на поведение потребителей, тесно связывая производство, обращение и потребление. В Куангчи внедрены и продолжают внедряться многочисленные направления, решения и креативные подходы, способствующие устойчивому завоеванию рынка вьетнамскими товарами провинции.

Продвижение и создание брендов для местных продуктов способствует повышению качества кампании «Вьетнамцы отдают предпочтение использованию вьетнамских продуктов» - Фото: D.V

Пропаганда на шаг впереди.

За 16 лет своего существования кампания «Вьетнамцы отдают предпочтение вьетнамским товарам» способствовала перестройке внутреннего рынка, постепенному изменению потребительских привычек и повышению доверия к товарам, производимым вьетнамцами. Однако в условиях открытого рынка и постоянно меняющихся потребительских привычек вьетнамские товары сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны импорта, даже на «домашнем рынке».

В провинции Куангчи пропагандистская работа по реализации кампании определена как важная политическая задача, требующая регулярного, непрерывного и глубокого выполнения. Руководящий комитет кампании на уровне провинции, призванный играть центральную роль в руководстве и организации её реализации, был укреплен. Он поручил каждому члену конкретные задачи и в то же время тесно взаимодействовал с департаментами, филиалами, подразделениями и местными органами власти для проведения масштабной пропагандистской работы с каждой целевой группой.

Пропагандистская работа проводилась систематически, на основе глубокого понимания и строгого выполнения директивных документов Центрального и провинциальных комитетов партии, в частности, Директивы № 03-CT/TW Центрального секретариата партии, Директивы № 28/CT-TTg Премьер-министра и Плана № 40-KH/TU Постоянного провинциального комитета партии. Содержание кампании также активно интегрировалось провинциальными отделами, отделениями, секторами и общественными организациями в регулярную программу действий, связанную с критериями оценки соревнования, что привело к заметным изменениям в сознании и действиях всего общества.

Народный комитет провинции активно отреагировал на программу «Узнай вьетнамскую продукцию – гордись вьетнамской продукцией», сочетавшуюся с реализацией программы «Одна коммуна – один продукт» (OCOP), направленной на создание устойчивого бренда для специализированных продуктов. Во многих населённых пунктах были организованы ярмарки OCOP, на которых были представлены такие популярные продукты, как рыбный соус Canh Duong, сушёный батат Hai Ninh, куркумовый крахмал Le Thuy, арахисовое масло Ba Don... в сочетании с маркировкой прослеживаемости и прямыми трансляциями для продвижения продукции в социальных сетях. Такое тесное взаимодействие не только способствует распространению движения в каждом населённом пункте, в каждом домохозяйстве, но и создаёт для людей практические возможности получить доступ к вьетнамской продукции, попробовать её и оценить её качество, постепенно формируя потребительские привычки внутри страны.

Г-н Дуонг Тан Лонг, заместитель председателя провинциального комитета Отечественного фронта, подчеркнул: «Пропагандистская работа — это не просто представление продукции, развешивание баннеров и лозунгов, но и связующее звено, связывающее производителей и потребителей, убеждения и действия. Для этого необходимо активно внедрять инновации в подходы, диверсифицировать формы пропаганды и применять цифровую трансформацию при реализации кампании».

По словам г-на Лонга, Отечественный фронт на всех уровнях в провинции всегда чётко определяет роль «соединения людских сердец» в пропаганде движения, интегрируя содержание движения с пятью его принципами: «Все люди объединяются для строительства новых сельских районов, цивилизованных городских районов», в деятельность жилых районов, группы самоуправления, конференции по связям с избирателями...

В то же время, Провинциальный комитет Отечественного фронта Вьетнама активно координировал свою деятельность с прессой и другими медиа-агентствами для создания специализированных страниц и рубрик, посвященных продвижению вьетнамских товаров; публикации статей, раскрывающих и восхваляющих типичные примеры передового производства и потребления отечественной продукции. Тем самым он способствовал формированию общественного мнения, созданию эффекта перетекания, повышению осведомленности людей, изменению потребительского поведения и, таким образом, содействовал развитию отечественного производства.

Многие локальные продукты, появившись «в эфире», быстро привлекли к себе внимание. Потребители не только получали доступ к информации, но и взаимодействовали, делали заказы и отвечали напрямую на цифровых платформах, открывая пространство для прямого и эффективного взаимодействия между производителями и пользователями.

Творческое общение, укрепление доверия

Несомненно, одним из главных ограничений пропагандистской работы CVĐ в прошлом было отсутствие прорыва в форме. Поэтому неизбежным направлением, которое реализует Куанг Три, является активный переход к творческой коммуникации, цифровой коммуникации и эмпирическому общению.

Благодаря изменению уровня осведомленности потребители все больше доверяют вьетнамским продуктам и выбирают их при каждой покупке. Фото: D.V.

Ассоциации и союзы, включая Союз женщин, Союз фермеров и Союз молодежи, гибко используют множество новых форм пропаганды, таких как: прямые трансляции, представляющие местные продукты; короткие видеоролики о том, как отличить настоящие товары от поддельных; онлайн-конкурсы по изучению вьетнамских товаров; конференции в честь типичных производителей и торговцев... Таким образом, не только представляют товары, но и чтят дух творчества, предпринимательства и мужество вьетнамского народа, тем самым вдохновляя на устойчивое внутреннее потребление.

В частности, 2025 год станет годом, когда провинция будет продвигать политику поддержки бизнеса в сфере продвижения товаров, создания брендов, внедрения достижений науки и технологий, а также цифровой трансформации в производстве и бизнесе. Предприятия, владеющие технологиями прослеживаемости, антиподдельными маркировками, экологичной упаковкой, привлекательными цифровыми интерфейсами и т. д., получат приоритетное право участия в программах продвижения товаров и смогут голосовать за типичные продукты.

Тесная координация пропагандистской работы и политики поддержки бизнеса создает двустороннее коммуникационное пространство, где потребители четко понимают ценность вьетнамских товаров, а отечественные предприятия четко осознают роль коммуникации в повышении конкурентоспособности.

Кроме того, проверка и мониторинг рынка также считаются частью стратегии пропаганды посредством действий. Власти регулярно проверяют и строго пресекают случаи коммерческого мошенничества, производства контрафактной, поддельной и некачественной продукции.

Это не только способствует восстановлению порядка на рынке, но и напрямую распространяется на людей и предприятия, подтверждая решимость всех уровней и секторов в деле защиты прав потребителей и сохранения репутации товаров отечественного производства.

«Пропаганда — это не просто информация, а распространение ценностей, установление связи между убеждениями и поощрение ответственного потребления. Когда вьетнамские товары правильно поняты, любимы на практике и выбираются не из-за „вынужденных предпочтений“, а из-за качества, прозрачности и преданности делу, это и есть величайший успех кампании, а также свидетельство эффективности пропагандистской работы в новую эпоху», — заявил г-н Зыонг Тан Лонг.

Душевное спокойствие

Источник: https://baoquangtri.vn/doi-moi-tuyen-truyen-nang-tam-hang-viet-195767.htm