Упаковка и оцифровка, чтобы традиционное искусство «привлекло» молодежь

На TikTok, YouTube — «вирусное» традиционное искусство и наследие

Нгуен Тхи Тует Май (24 года) под псевдонимом «Tuyet Mai Lay Di» является одним из выдающихся создателей контента, распространяющего традиционную культуру. В настоящее время только на платформе TikTok у нее почти 800 000 подписчиков и 24 миллиона лайков. Ее клипы знакомят с простыми для понимания и креативными историями и историческими личностями, помогая молодой аудитории полюбить и понять вьетнамскую культуру совершенно уникальным способом. Вьетнамские костюмы, которые воссоздает эта молодая девушка, особенно воодушевляют представителей поколения Z и модниц .

Видео, знакомящее с историей группы Long Khoa Hoc

ФОТО: СКРИНШОТ

Известный своим цифровым контентом, знакомящим с технологическими продуктами и объясняющим научные проблемы, еще один выдающийся деятель — Лонг Хоа Хок (29 лет), который недавно расширил сферу деятельности, включив в нее сферы культуры, истории и традиционного искусства через каналы Xin Chao Vietnam и Hanh Trinh di hanh. С помощью этих каналов Лонг и его команда хотят рассказывать истории о вьетнамской культуре, кухне и людях на современном цифровом языке, пробуждая патриотизм и сохраняя традиционные ценности среди молодежи.

В настоящее время команда Long Khoa Hoc «преобразовала» множество тем, фигур, персонажей, исторических историй, литературных легенд, сценического искусства, фольклора и фестивалей в короткие видеоролики в молодежном и юмористическом стиле, привлекая миллионы лайков и подписчиков на цифровых платформах. Аналогичным образом, многие другие молодые люди также создают культурный контент в уникальных «ремиксовых» формах — от прямых трансляций до подражания народным персонажам и создания подкастов с интервьюированием вымышленных исторических личностей...

Перенос традиционного искусства в социальные сети: от тренда к стратегии

Завоевание молодой аудитории — это не просто тренд, а стратегия по формированию лояльного сообщества зрителей в будущем. Поэтому театры и культурно-художественные учреждения не могут оставаться в стороне.

Заслуженный деятель искусств Нгуен Хай Линь, директор Вьетнамского национального театра музыки, танца и песни, поделился: «Хотя это все еще находится на ранней стадии, мы уже начали оцифровывать художественные программы для хранения и продвижения на YouTube и веб-сайте».

Народные песни, старинные истории и традиционные праздники активно появляются в TikTok, Instagram, YouTube Shorts...

ФОТО: ДЛИТЕЛЬНАЯ НАУКА

По его словам, в ближайшее время театр будет продвигать цифровизацию и коммуникацию на таких каналах, как TikTok и других платформах социальных сетей, где присутствует большое количество молодежи. По его словам, важно исследовать и внимательно следить за вкусами молодой аудитории, тем самым соответствующим образом меняя содержание, форму выражения и модель производства программ и продуктов. Театр также подготовил целую команду молодых сотрудников для успешного выполнения этой работы.

Заслуженный артист Чыонг Бак, заместитель директора Вьетнамского театра музыки и танца, также сказал, что для того, чтобы охватить молодую аудиторию, особенно поколение Z, упаковка и оцифровка традиционных музыкальных продуктов неизбежны. «Мы реализуем многоплатформенную коммуникационную стратегию: выпускаем трейлеры, короткие видеоролики, размещаем на таких каналах, как Facebook, YouTube, Zalo, объединяемся с прессой для широкого распространения. Закулисные истории, великолепные выступления и продуманные музыкальные продукты не только помогают программе охватить внутреннюю аудиторию, но и выводят традиционную вьетнамскую музыку на международную арену», — сказал заслуженный артист Чыонг Бак.

Фактически, технологии вносят явные изменения в сохранение и распространение традиционного искусства и культурного наследия в цифровом пространстве среди молодой аудитории.

Когда традиция становится чем-то, что «хотелось бы рассказать», а не чем-то, что «нужно выучить»

Позитивным признаком является то, что все больше молодых людей возобновляют наследие на своем родном языке: от коллекций одежды, вдохновленных традиционными костюмами, в Instagram, видеоблогов, исследующих ремесленные деревни, мемов, рассказывающих сказки, до «видеореакций» на народные праздники... То, что когда-то считалось «новаторским», теперь является эффективным мостом между традицией и молодой общественностью.

Оцифровка — это не просто инструмент архивирования, но и новый способ повествования, превращающий наследие в современный, интимный и более доступный опыт для молодежи.

ФОТО: СКРИНШОТ

Цифровизация помогла молодым людям перейти от пассивной роли получателя к активной роли обучения, исследования и размышления. Наследие больше не является чем-то, что можно «выставлять напоказ», а становится материалом для современного творчества и связи поколений. Также применяются технологии искусственного интеллекта (например, восстановление древних певческих голосов, восстановление утраченного произношения и тембра...), тем самым привнося культурный опыт посредством слуха, зрения и эмоций.

Группа Long Khoa Hoc, поделившись с Thanh Nien , сказала: «На самом деле проект следует направлению сохранения и продвижения наследия на цифровой платформе, поэтому он сталкивается со многими трудностями: от поиска точных источников информации до того, как рассказывать истории, которые привлекательны, но при этом верны своей природе. Изначально мы сосредоточились на мнениях и подписчиках, но со временем поняли, что истинная ценность заключается в глубоком контенте, способном сохранить и вызвать национальную гордость. Но именно здесь мы видим потребности молодых людей — они хотят учиться, хотят «изменять» собственные культурные и исторические знания о своей родине. Мы верим, что, если рассказать о нем правильно, наследие перестанет быть старыми ценностями, а станет источником яркого вдохновения для нового поколения».

Оцифровка традиционного искусства и наследия создает захватывающие визуальные истории (от костюмов, ремесленных деревень до современных народных песен), демонстрируя тенденцию распространения творческой культуры на цифровых платформах.

ФОТО: СКРИНШОТ

Г-жа Данг Тхи Фыонг Тхао, заместитель директора Департамента прессы, прокомментировала: «Чтобы распространять культуру среди нового поколения, нам нужны качественные продукты, «упакованные» со своей эстетикой и языком».

Г-жа Тао также подчеркнула сопутствующую роль прессы и творческого сообщества: «Пресса должна не только сообщать новости, но и пересказывать наследие посредством изображений, звуков и эмоций — это эффективный способ достучаться до поколения Z».

Обнадеживающим признаком является то, что на TikTok, одной из самых популярных и активных цифровых платформ среди молодежи, появляется все больше содержательного контента о традиционном искусстве и наследии.

ФОТО: СКРИНШОТ

Цифровизация не означает коммерциализацию или культурное упрощение. Это способ отбора, адаптации и распространения традиционных ценностей на современном языке. Когда традиция пересказывается на языке времени, это уже не то, что «следует изучить», а то, что «следует услышать — рассказать».

Источник: https://thanhnien.vn/dong-goi-va-so-hoa-de-nghe-thuat-truyen-thong-hut-gioi-tre-185250520225346034.htm