Гонка за вложением денег в рекламу Тет

Многие компании делают ставку на продажи в преддверии Лунного Нового года 2025, тратя огромные суммы на рекламу, маркетинг и подарочные кампании. Онлайн-каналы и знаменитости в этом году переживают «урожайный» сезон продаж в конце года.

Крупные предприятия объединяют онлайн-рекламу, наружную рекламу и организацию мероприятий, чтобы охватить больше клиентов во время Тэта 2025 года. Фото: SK

После года экономической стагнации многие компании запустили рекламу в Тет заранее. Бренды продвигают не только онлайн-рекламу, но и наружную.

Многие компании, работающие в сфере производства рекламы, строительства, организации мероприятий, декорирования, активации (активации бренда)... заявили, что им приходится нанимать дополнительных сезонных сотрудников или привлекать аутсорсинг, чтобы идти в ногу с ходом выполнения контрактов.

Тратить большие деньги на рекламу для стимулирования спроса в сезон Тет

Помимо участия в популярном реалити-шоу «Прекрасная сестра, оседлавшая ветер и рассекающая волны», в этом году певец DHY стал лицом праздника Тет. В связи с этим Danisa, датский бренд элитного печенья из сливочного масла, официально выпустил музыкальный клип на песню «Grateful for the Wonderful Things Not Yet Sayd» («Благодарю за то, что ещё не сказано»), исполненный этой певицей совместно с музыкантом LMH.

Этот клип к празднику Тет напоминает нам о молчаливых жертвах родителей и призывает нас быть благодарными. Всего за три недели после выхода клип набрал почти 6 миллионов просмотров на YouTube. Чтобы увеличить продажи, компания по производству тортов также запустила программу, в рамках которой счастливчикам разыгрываются весенние поездки в Данию и 24-каратные золотые короны.

Чтобы привлечь молодёжь, компания также сотрудничала с музыкантом Буй Конг Намом, запустив дуэтную программу с ним на платформе TikTok, где участники разыгрывали множество привлекательных подарков. В сегменте специй короткометражный видеоролик «CHIN-SU Complete Spice Set — Tet is really happy» набрал более 2,5 миллионов просмотров за 10 дней публикации на YouTube. Помимо второстепенных персонажей, в ролике также снялись певец CP и модель NPV.

После участия в программе «Treading the Wind» в Китае в прошлом году группа CP привлекла к себе внимание и получила высокую оценку многих зрителей. Помимо основного солиста и музыканта, в рекламном ролике к празднику Тет также задействована команда креативного агентства, сотрудники, отвечающие за аренду площадок, декорирование и оформление сцены, съёмку, фотосъёмку, макияж, причёски, организацию питания и напитков...

Для крупных предприятий производство музыкальных клипов и рекламных роликов к празднику Тет обычно обходится в 1–3 миллиарда донгов и более. Чтобы рекламная кампания стала более популярной, многие предприятия, помимо сотрудничества с артистами, также сотрудничают с влиятельными интернет-персонами, публикуя статьи, изображения, видео... При этом расходы на каждого участника составляют от десятков до сотен миллионов донгов.

По словам г-на Нгуена Куанг Нхута, вице-президента Ассоциации рекламы города Хошимин и генерального директора SJK Group, пивные бренды разместили рекламный контент к Тэту примерно на 10–15 дней раньше запланированного срока. Некоторые производители напитков также запустили кампании с рекламными сообщениями, посвященными Тэту, довольно рано.

Даже в трудные времена нам приходится тратить деньги на рекламу.

«Когда я был ребёнком, я проводил с мамой весь год. Когда я вырос, я проводил с мамой весь год?» — эти слова появились на рекламном щите в Хошимине вместе с изображениями улыбающихся женщин, но тронули многих. Под билбордом был небольшой логотип известного бренда безалкогольных напитков.

Как только фотография билборда появилась в Facebook и TikTok, она сразу же получила огромное количество откликов. «Глядя на фотографию, я вижу на ней и маму, и бабушку. Я очень скучаю по ним обеим», — поделился Кам Лиен.

Наружная реклама во время Тэта — это время, приносящее рекламным компаниям решающий доход. Для некоторых брендов только наружная реклама во время Тэта может составлять 35–40% годового бюджета этого сегмента. Многие компании совмещают онлайн-рекламу с мероприятиями, такими как организация новогодних вечеринок, крупных музыкальных фестивалей...

Г-н Нгуен Труонг Сон, председатель Вьетнамской ассоциации рекламы, отметил, что, несмотря на многочисленные трудности, бизнесу, независимо от того, хотят они этого или нет, всё равно приходится тратить деньги на продвижение продукции, чтобы восстановиться и развить свой бизнес. Наиболее подходящее и эффективное время для инвестиций в рекламу — Лунный Новый год. В это же время потребители проявляют интерес к покупкам.

Многие компании отдают приоритет онлайн-рекламе, поскольку могут оценить её эффективность. Например, публикуя музыкальные клипы и рекламные ролики товаров на онлайн-платформах, компании могут отслеживать количество просмотров и статистику зрителей по возрасту, полу и т. д. Эти данные также позволяют компаниям лучше понимать психологию клиентов, чтобы разрабатывать эффективные стратегии рекламы и продаж.

В рамках рекламной кампании крупное предприятие также организует грандиозное мероприятие. Стоимость мероприятия «Обратный отсчёт» в честь Нового года составляет около 3–4 миллиардов донгов и более, включая: установку сцены, звукового и светового оборудования, наём певцов... Если же к этому добавляется ещё и выставка-ярмарка, демонстрация продукции, то стоимость будет выше.

«Стоимость рекламной кампании в период Тэт обычно колеблется от нескольких сотен миллионов до менее чем миллиарда донгов. Для крупных предприятий и корпораций инвестиции в размере 3–10 миллиардов донгов являются нормой», — подтвердил г-н Сон. Между тем, по словам г-на Нгуена Куанг Нхута, сезон Тэт приносит компаниям, занимающимся наружной рекламой, от 20 до 50% годового дохода.

Расписание на Тет доставлено, занят изготовлением подарочных коробок.

Г-жа Ле Хонг Ти, владелец бизнеса в сфере полиграфии, отметила, что многие организации по-прежнему тратят значительные суммы на продвижение своих брендов с помощью печатной продукции во время Тэта. В связи с выпуском календаря к Тэту 2025 года многие организации уже с июня заказали печать тиражами от 5000 до 10 000 экземпляров.

По сравнению с предыдущими годами спрос на печать календарей со стороны некоторых малых и средних предприятий несколько снизился. Тем не менее, многие банки, крупные корпорации и т.д. по-прежнему сохраняют традицию печати календарей к Тет в качестве подарков. Кроме того, ювелирные магазины и успешные компании также готовы тратить деньги на эксклюзивную разработку изображений, узоров и передачу значимых историй.

Кроме того, печать подарочных коробок к празднику Тет с корпоративными логотипами также пользуется большой популярностью у многих компаний. Стоимость бумажной коробки (без учёта подарков к празднику Тет) обычно составляет около 65 000–100 000 донгов. Некоторые компании играют по-крупному, тратя от 200 000 до 250 000 донгов за коробку, чтобы напечатать уникальные узоры на художественной бумаге, разложить их по множеству лотков и ярусов для подарков...

По словам г-жи Ти, для многих предприятий печать подарочных коробок к празднику Тет со своей торговой маркой и логотипом является хорошим способом продвижения, укрепления позиций бренда на рынке и удержания клиентов.

Источник: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm