Гонка за вложением денег в рекламу Тет

Многие компании делают ставку на продажи в преддверии Лунного Нового года 2025, тратя огромные средства на рекламу, маркетинг и подарочные кампании. Онлайн-каналы и знаменитости в этом году находятся в самом расцвете предновогодних продаж.

Крупные предприятия объединяют онлайн-рекламу, наружную рекламу и организацию мероприятий, чтобы охватить больше клиентов во время Тэта 2025 года. Фото: SK

После года экономической стагнации многие компании запустили рекламу в Тет заранее. Бренды продвигают не только онлайн-рекламу, но и наружную.

Многие предприятия в сфере производства — создание рекламы, организация мероприятий, декорирование, активация (активация бренда)... — заявили, что им приходится нанимать дополнительных сезонных сотрудников или привлекать аутсорсинг, чтобы идти в ногу с ходом выполнения контрактов.

Тратить большие деньги на рекламу для стимулирования спроса в сезон Тет

Помимо участия в популярном реалити-шоу «Прекрасная сестра, оседлавшая ветер и рассекающая волны», в этом году певица DHY стала лицом праздника Тет. В связи с этим Danisa, датский бренд элитного печенья из сливочного масла, официально выпустил музыкальный клип на песню «Grateful for the Wonderful Things that have been saying» («Благодарю за невысказанные прекрасные вещи»), исполненный в соавторстве с музыкантом LMH.

Этот клип к празднику Тет напоминает нам о молчаливых жертвах родителей и призывает нас быть благодарными. Всего за три недели после выхода клип набрал почти 6 миллионов просмотров на YouTube. Чтобы увеличить продажи, компания, производящая торты, также запустила программу, в рамках которой счастливчикам разыгрывается весенняя поездка в Данию и 24-каратная золотая корона.

Чтобы привлечь молодёжь, компания также сотрудничала с музыкантом Буй Конг Намом, запустив дуэтную программу с ним на платформе TikTok, где участники разыгрывают множество привлекательных подарков. В сегменте специй короткометражный ролик «CHIN-SU — полный набор специй — Тет так счастлив» набрал более 2,5 миллионов просмотров за 10 дней публикации на YouTube. Помимо второстепенных персонажей, в ролике также снялись певец CP и модель NPV.

После участия в программе «Танцы с ветром» в Китае в прошлом году группа CP привлекла к себе внимание и получила высокую оценку многих зрителей. Помимо основного солиста и музыканта, в рекламном ролике к празднику Тет также задействована команда креативного агентства, сотрудники, отвечающие за аренду площадок, декорирование и монтаж сцен, съёмку, фотосъёмку, макияж, причёски, организацию питания и напитков...

Для крупных предприятий производство музыкальных клипов и рекламных роликов к празднику Тет часто обходится в 1–3 миллиарда донгов и более. Чтобы рекламная кампания стала более популярной, многие предприятия, помимо сотрудничества с артистами, также сотрудничают с влиятельными интернет-персонами, публикуя статьи, изображения, видео… При этом расходы на каждого участника составляют от десятков до сотен миллионов донгов.

По словам г-на Нгуена Куанг Нхута, вице-президента Ассоциации рекламы города Хошимин и генерального директора SJK Group, пивные бренды разместили рекламный контент к Тэту примерно на 10–15 дней раньше запланированного срока. Некоторые производители напитков также запустили кампании с рекламными сообщениями к Тэту довольно рано.

Трудности также требуют тратить деньги на рекламу

«В детстве я проводил с мамой весь год. А когда я вырос, сколько дней в году я проводил с мамой?» — эти слова появились на рекламном щите в Хошимине вместе с изображениями улыбающихся женщин, но тронули многих. Под билбордом был небольшой логотип известного бренда безалкогольных напитков.

Как только фотография билборда появилась в Facebook и TikTok, она сразу же получила огромное количество откликов. «Глядя на фотографию, я вижу на ней и маму, и бабушку. Я очень скучаю по ним обеим», — поделился Кам Лиен.

Наружная реклама во время Тэта — это время, приносящее рекламным компаниям решающий доход. Для некоторых брендов только наружная реклама во время Тэта может составлять 35–40% годового бюджета этого сегмента. Многие компании совмещают онлайн-рекламу с организацией мероприятий, таких как организация новогодних вечеринок, крупных музыкальных фестивалей и т. д.

Г-н Нгуен Труонг Сон, председатель Вьетнамской ассоциации рекламы, отметил, что, несмотря на сложную ситуацию в бизнесе, предприятиям, хотят они того или нет, всё равно приходится тратить деньги на продвижение продукции, чтобы восстановиться и развиваться. Наиболее подходящее и эффективное время для инвестиций в рекламу — Лунный Новый год. В это же время потребители проявляют интерес к покупкам.

Многие компании отдают приоритет онлайн-рекламе, поскольку её эффективность можно оценить. Например, публикуя музыкальные клипы или рекламные ролики товаров на онлайн-платформах, компании могут отслеживать количество просмотров и рассчитывать статистику просмотров по возрасту, полу и т. д. Эти данные также позволяют компаниям лучше понимать психологию клиентов и разрабатывать эффективные стратегии рекламы и продаж.

В рамках рекламной кампании крупное предприятие также организует грандиозное мероприятие. Стоимость мероприятия «Обратный отсчёт» в честь Нового года составляет около 3–4 миллиардов донгов и более, включая: установку сцены, звукового и светового оборудования, наём певцов... Если же к этому добавляется ещё и выставка-ярмарка, демонстрация продукции, то стоимость будет выше.

«Стоимость рекламной кампании в период Тэт обычно колеблется от нескольких сотен миллионов до менее чем миллиарда донгов. Для крупных предприятий и корпораций инвестиции в размере 3–10 миллиардов донгов являются нормой», — подтвердил г-н Сон. Между тем, по словам г-на Нгуена Куанг Нхута, сезон Тэт приносит компаниям, занимающимся наружной рекламой, от 20 до 50% годового дохода.

Расписание на Тет доставлено, занят изготовлением подарочных коробок.

Г-жа Ле Хонг Ти, владелец бизнеса в сфере полиграфии, отметила, что многие организации по-прежнему тратят значительные суммы на продвижение своих брендов с помощью печатной продукции во время Тэта. В связи с выпуском календаря к Тэту 2025 года многие организации уже с июня заказали печать тиражами от 5000 до 10 000 экземпляров.

По сравнению с предыдущими годами спрос на печать календарей со стороны некоторых малых и средних предприятий несколько снизился. Тем не менее, многие банки, крупные корпорации и т.д. по-прежнему сохраняют традицию печати календарей к Тет в качестве подарков. Кроме того, ювелирные магазины и другие успешные компании также готовы тратить деньги на разработку эксклюзивных изображений, узоров и передачу многозначительных историй.

Кроме того, печать подарочных коробок к празднику Тет с корпоративными логотипами также пользуется большим спросом у многих компаний. Цена бумажной коробки (без учёта подарков к празднику Тет) обычно составляет около 65 000–100 000 донгов. Некоторые компании играют по-крупному, тратя от 200 000 до 250 000 донгов за коробку, чтобы напечатать уникальные узоры на художественной бумаге, разложить их по множеству лотков и ярусов для хранения подарков...

По словам г-жи Ти, для многих предприятий печать подарочных коробок к празднику Тет со своей торговой маркой и логотипом является хорошим способом продвижения, укрепления позиций бренда на рынке и удержания клиентов.

Источник: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm