Превращение Вьетнама в популярное место для шопинга.

Каждый процент от расходов туристов и местных жителей, понесенных в магазинах, эквивалентен миллиардам долларов США, поступающим непосредственно в экономику. Эти «райские уголки для шопинга» станут новыми двигателями розничной торговли, туризма и экономического роста во Вьетнаме.

Báo Thanh niên•26/05/2026

Опустошите свой кошелек в торговых и развлекательных комплексах.

Вернувшись из пятидневной поездки в Японию (4 ночи), Хай Ань (из Хошимина) подсчитала свои «потери» в размере более 80 миллионов донгов, более половины из которых исчезло в мгновение ока после всего лишь одного шоппинга в Токио. В программу поездки Хай Ань вошли три торговых района: Гиндза и Сибуя в Токио, аутлет Factory Outlet в Фукусиме и знаменитый торговый центр Aeon Mall. Гиндза, в частности, известна как один из самых роскошных торговых районов с ведущими модными брендами, такими как Chanel, Dior, Gucci и Louis Vuitton…

Превращение Вьетнама в популярное место для шопинга — Фото 1.

Вьетнаму необходимы конкретные меры для преодоления парадокса, заключающегося в большом количестве туристов и низких расходах.

Фото: Нхат Тхинь

Туан Тхань, гид с 18-летним опытом проведения экскурсий по Японии, сказал: «Раньше вьетнамцы приезжали в Гиндзу в основном просто побродить, потому что этот район полон предметов роскоши. Даже японцы, прогуливающиеся здесь, элегантны и красиво одеты. Но в последние несколько лет каждая группа туристов, которую я вожу, хочет поехать в Гиндзу за покупками. Вьетнамские туристы все чаще готовы тратить деньги и отдают предпочтение дизайнерским брендам», — сказал Туан Тхань.

Гиндза — одно из самых красивых мест в Токио, откуда открывается вид на городские огни. После закрытия магазинов и возвращения покупателей район превращается в оживленный центр ночной жизни, наполненный ослепительными огнями, высококлассными барами и ночными клубами. «Прогулки по Гиндзе с полудня до вечера эквивалентны трем месяцам честно заработанной зарплаты дома», — пошутил Хай Ань.

Однако звуковое оповещение о списании средств с карты Visa, похоже, не смогло омрачить энтузиазм шопинга вьетнамской туристической группы. Как только автобус остановился у огромного комплекса Factory Outlet, раскинувшегося на тысячи гектаров недалеко от трассы Токио-Фукусима, вся группа бросилась за покупками, поскольку маршрут предусматривал всего два часа. Coach, Nike, Adidas, Puma… сотни брендов одежды, обуви и сумок со скидками до 70-80% очаровали «любителей шопинга». Все несли сумки разных размеров и с восторгом указывали на магазины и киоски с самыми большими скидками.

Аналогичная ситуация произошла в торговом центре Aeon Mall. Группа г-на Тханя даже попросила сократить свою программу осмотра достопримечательностей, изменив расписание с 2 до 4 часов в Aeon Mall, чтобы у них было достаточно времени для покупки подлинных японских товаров.

Превращение Вьетнама в популярное место для шопинга — Фото 2.

Туристы хотят не только посещать достопримечательности, но и получать разнообразные впечатления, а также пользоваться привлекательными услугами шопинга.

Фото: Нхат Тхинь

«Каждый сегмент предлагает туристам множество возможностей для шопинга. Товары высокого качества, и вы можете получить возврат налога на месте, просто предъявив паспорт. Неудивительно, что всем это нравится. Сейчас туристы предпочитают прогулки, еду и шопинг, а не только осмотр достопримечательностей, как раньше», — поделился гид Туан Тхань.

Многофункциональный торговый центр-аутлет — комплекс национального масштаба, объединяющий магазины, развлечения, культуру и рестораны, — подобный японскому району Гиндза, — это модель, которую г-жа Ле Хонг Тхуй Тьен, генеральный директор Inter Pacific Group (IPPG), развивает уже много лет. Г-жа Тхуй Тьен утверждает, что Вьетнам может создавать уникальные торговые зоны, потому что туристы не просто интересуются дизайнерскими товарами; они также готовы тратить деньги, чтобы привезти домой «частичку местной культуры». Поэтому необходимо создать условия, позволяющие предприятиям строить многофункциональные торговые комплексы со специфическими требованиями. Например, строгие правила в отношении процента высококачественных вьетнамских товаров, продаваемых на территории Вьетнама. Вьетнам, с его 34 провинциями и городами, хранящими десятки тысяч уникальных культурных историй, является «золотой жилой» для развития этой модели. Когда это произойдет, вьетнамские товары будут наравне с мировыми люксовыми брендами.

Нам необходима льготная политика в отношении туристической отрасли.

Признавая потенциал Вьетнама стать «шоппинг-раем», г-жа Ле Хонг Тхуй Тьен считает, что нынешняя политика по-прежнему имеет множество недостатков.

Во-первых, существующая система возврата НДС для иностранных туристов слишком громоздка и неконкурентоспособна. Для стимулирования туристических расходов необходимо срочно оцифровать и синхронизировать трехстороннюю систему: предприятия, налоговые органы и таможню, на основе платформы электронных счетов-фактур. Одновременно следует разрешить возврат НДС в пунктах продажи для определенных категорий товаров, чтобы стимулировать непрерывные покупки туристов. Параллельно следует смело возобновить работу модели беспошлинной торговли с использованием цифровых технологий (электронное отслеживание, управление лимитами) в приграничных экономических зонах, зонах свободной торговли и зонах свободной торговли как для иностранных, так и для вьетнамских туристов.

Наряду с этим, необходимо профессиональное планирование розничной торговли в туристической сфере, чтобы устранить неприглядный имидж. Правительство должно установить инвестиционные критерии и минимальные требования к инфраструктуре для профессионального перепланирования торговых точек, предлагая высококачественные вьетнамские товары с привлекательным дизайном, чтобы обслуживать туристов самым роскошным образом. Руководители IPPG выразили желание, чтобы правительство сделало это национальной стратегией, установив конкретные ключевые показатели эффективности для министерств и ведомств: ежегодно несколько сотен или несколько тысяч уникальных вьетнамских брендов должны профессионально внедряться в каналы розничной торговли в туристической сфере.

Превращение Вьетнама в популярное место для шопинга — Фото 3.

Элитные торгово-развлекательные комплексы опустошат кошельки туристов.

Фото: SG

По словам г-жи Тхуй Тьен, наиболее важными факторами для создания успешных моделей аутлетов являются обеспечение доступа к чистым земельным участкам и благоприятная политика. Суть аутлетов заключается в круглогодичной продаже дизайнерских товаров со скидками, что приводит к очень низкой рентабельности. Если цены на землю слишком высоки, а накладные расходы непомерны, вьетнамский бизнес не сможет выжить. В этом случае аутлеты станут эксклюзивной площадкой для иностранных брендов. В частности, необходимо срочно отменить ограничение на скидки в 50%, поскольку, если круглогодичные скидки будут ограничены строгим лимитом, модель аутлетов будет нарушать закон еще до своего создания.

«Когда иностранный турист приезжает во Вьетнам и покупает вьетнамский товар, чтобы увезти его домой, это экспорт на месте. Такая форма экспорта приносит чрезвычайно высокую добавленную стоимость, поскольку не влечет за собой логистических затрат, валютных рисков или посреднических расходов. Поэтому предприятиям, связанным с туризмом, необходим доступ к льготным источникам капитала и поддерживающим кредитным линиям, как и традиционным экспортным предприятиям», — предложила г-жа Тхуй Тьен.

С точки зрения туристического бизнеса, доктор Тай Доан Хонг, генеральный директор Торгово-промышленной палаты Хошимина, также предложил правительству создать более открытые механизмы для привлечения инвестиций в центры беспошлинной торговли, торговые точки при фабриках, ночные рынки и ночную экономику. В то же время, налоговые органы должны принять участие в разработке более привлекательных политик возврата и освобождения от налогов для иностранных туристов, совершающих покупки во Вьетнаме.

В частности, эти торговые центры должны быть напрямую связаны с туристическим бизнесом. Это позволит включить в эту торговую систему все международные туристические группы, посещающие Вьетнам, создав стабильный источник клиентов и стимулируя потребительские расходы.

Когда правительство предоставляет льготные земельные условия, предприятия в ответ берут на себя обязательства с четкими ключевыми показателями эффективности: процент вьетнамских товаров, льготные арендные ставки для ремесленников, доходы от экспорта на месте и создание рабочих мест. Мы полны решимости работать вместе с правительством, чтобы превратить кампанию «Шопинг во Вьетнаме» из простого лозунга в причину, по которой туристы со всего мира охотно открывают свои кошельки во Вьетнаме.

Г-жа Ле Хонг Тхуи Тьен , генеральный директор Inter Pacific Group (IPPG)

На каждом рынке своя потребительская психология, поэтому Вьетнаму необходимо проводить отдельные исследования каждой группы потребителей, чтобы разработать подходящие продукты, от туристов из Юго-Восточной Азии до европейских туристов. Самое важное – необходимо создать сильный бренд продукта и достаточно эффективную маркетинговую кампанию, чтобы, когда иностранные туристы думают о Вьетнаме, они сразу же вспоминали конкретные товары, которые обязательно нужно купить, чтобы увезти домой.

Доктор Тай Доан Хонг , генеральный директор Торгово-туристической акционерной компании профсоюза города Хошимин.

Источник: https://thanhnien.vn/dua-viet-nam-tro-thanh-diem-den-mua-sam-185260526223416351.htm