Поколение Z тратит много денег на впечатления: это пустая трата или реакция на текущие события?

(Дэн Три) — Поколение Z подвергается критике за «траты денег, не считаясь с будущим», когда они тратят огромные суммы на концерты, путешествия и впечатления. Однако эксперты утверждают, что такое поведение отражает экономическое и психологическое давление, с которым они сталкиваются.

Волна критики обрушивается на поколение Z (людей, родившихся в период с 1997 по 2012 год), которые готовы тратить огромные деньги на билеты на концерты Тейлор Свифт, поездки в Японию или просто стоять в длинных очередях, чтобы стать обладателем кружки из лимитированной серии, несмотря на растущие расходы на жизнь и неопределенное экономическое будущее.

Многие называют это «обреченными тратами» — тратой денег без оглядки на будущее. Но с точки зрения экспертов по поведенческим финансам ситуация гораздо сложнее. Это не просто импульсивность, но и глубокая психологическая реакция на давление времени.

Вознаградите себя среди всех забот

23-летняя Сабрина ДаСильва, работающая в сфере финансов, — яркий пример. Несмотря на то, что дома есть кофеварка, а на работе — бесплатный кофе, она всё равно тратит около 60 долларов в месяц в кофейнях. «Иногда просто нужно чем-то себя побаловать», — говорит она.

Это не единственные расходы. ДаСильва подсчитала, что тратит 500–600 долларов в месяц на питание вне дома и ещё 500 долларов на путешествия .

Привычки ДаСильвы отражают более общую тенденцию. Согласно опросу The Harris Poll, проведённому для Intuit Credit Karma (США), до 87% представителей поколения Z готовы тратить деньги на несущественные вещи, такие как стриминговые сервисы, рестораны и походы в спортзал, независимо от их финансового положения.

Интересно, что более половины представителей поколения Z заявили, что им «с трудом удаётся свести концы с концами». Исследование Bank of America также показало, что большинство молодых людей по-прежнему балуют себя небольшими угощениями, такими как пирожные или кофе, хотя бы раз в неделю, что может привести к перерасходу средств.

Этот парадокс поднимает большой вопрос: почему поколение, испытывающее огромное финансовое давление, кажется таким «щедрым» на несущественные расходы?

По мнению экспертов, для представителей поколения Z нормально тратить деньги на концерты и путешествия в возрасте 20 лет, когда им больше нечего доказывать (Фото: Getty).

Тратить, потому что... «нечего вкладывать»

Морган Хаузел, автор книги «Психология денег», предложил проницательную точку зрения в журнале Fortune, заявив, что такого рода траты ради статуса совершенно нормальны, особенно когда люди молоды.

«Когда мне было 20, я думал: „Вот бы у меня был Феррари. Вот бы у меня был особняк“», — сказал Хаусел. «Оглядываясь назад, я понимаю, что хотел всего этого так сильно, потому что больше мне нечего было предложить».

По словам Хаусела, когда молодые люди не нашли своего истинного предназначения в жизни или не сформировали прочные внутренние ценности (такие как карьера, семья, социальный вклад), они склонны искать внешнего признания через материальные вещи и опыт.

Сегодня поколение Z сталкивается с ещё большим давлением: инфляцией, высокой стоимостью жизни и стагнацией заработной платы. Из-за этого традиционные цели взрослой жизни, которых когда-то достигли их родители, такие как покупка дома и обустройство семьи, кажутся недостижимыми.

По мере того, как целью жизни Хауселя становилось быть хорошим отцом и мужем, его желание приобрести роскошные автомобили, естественно, угасло. «Мои материальные устремления были обратно пропорциональны тому, что я мог дать миру », — заключил он.

С другой стороны, поскольку представители поколения Z чувствуют, что застряли на пути к «остепенению», они ищут радость и самоутверждение в более мелких, сиюминутных удовольствиях: «целебной» поездке, вкусной еде или даже заботе о домашнем животном.

Когда «остепениться» — далекая мечта

Анализ Шикхи Джейн, партнёра Simon-Kucher & Partners, подтверждает этот аргумент. Она утверждает, что поколение Z тратит больше на развлечения вне дома, такие как рестораны и путешествия, по двум основным причинам: они не могут позволить себе купить жильё, а социальные сети делают путешествия более привлекательными, чем когда-либо.

Данные Национальной ассоциации риелторов показывают, что средний возраст покупателей жилья впервые сейчас составляет 38 лет, что значительно больше, чем 35 лет в 2023 году. Когда владение таким крупным активом, как дом, становится недоступным, часть дохода, которая в противном случае была бы использована для накопления на эту цель, «освобождается» для приобретения впечатлений.

«Поколение Z сталкивается с большей экономической неопределенностью, чем старшие поколения», — сказал Джайн. «Они живут от зарплаты до зарплаты и имеют больше студенческих долгов».

Менталитет «обреченных трат» также играет свою роль. И технологии облегчают этот процесс. Грег Столлер, преподаватель Школы бизнеса Квестрома при Бостонском университете, отмечает, что поколение Z «склонно действовать, исходя из сиюминутных потребностей».

«Видите что-то, что вам нравится, и покупаете. Не нужно доставать карту. Просто проведите телефоном или часами, и всё готово», — сказал он.

Тратьте деньги, чтобы компенсировать недостаток уверенности

Использование денег для самоутверждения свойственно не только поколению Z. Это распространено даже среди миллионеров.

Люси Го, основательница Scale AI и 30-летняя миллиардерша, — один из таких примеров. Она до сих пор делает покупки на Shein и ездит на работу на Honda Civic. Но признаётся, что до своего успеха она тоже тратила деньги безрассудно.

По словам Го, если вы видите, как миллионер тратит много денег на дизайнерские товары или роскошные автомобили, скорее всего, он пытается компенсировать неуверенность в себе.

«Люди, которые тратят деньги на дизайнерскую одежду и дорогие машины, обычно миллионеры», — рассказал Го журналу Fortune. «Их друзья — многократные миллионеры или миллиардеры. Они немного смущаются и хотят похвастаться: смотрите, я тоже успешен».

Это еще раз подтверждает точку зрения Хаусела: когда людям больше не нужно будет что-то доказывать, потребность в расточительном потреблении естественным образом снизится.

Иногда трата денег — это способ компенсировать неуверенность в себе (Фото: Robb Report).

«Искусство» денег и прозрачности

Так что же, поколение Z полностью «готово к будущему»? На самом деле, нет.

Опрос Харриса также показал, что 74% представителей поколения Z заявили, что сократят несущественные расходы, если их финансовое положение ухудшится. Хотя этот показатель ниже, чем у других поколений, он показывает, что у них всё ещё есть чувство меры.

Многие молодые люди находят баланс. Сабрина ДаСильва, несмотря на значительные расходы на приобретение опыта, работала в сфере финансов и умеет планировать бюджет: 50% дохода уходит на основные нужды (жилье, коммунальные услуги, питание), 12% — на пенсию и 5% — на сбережения.

Ещё один новый тренд — «финансовая прозрачность». 25-летний Коннор Морроу ведёт аккаунт в TikTok, где делится финансовыми советами и публично раскрывает свои ежемесячные расходы. В одном из видео он рассказал, что потратил почти 1400 долларов на аренду жилья, 715 долларов на питание вне дома, 460 долларов на прочие расходы…

Несмотря на постоянную критику своих трат, Морроу считает, что такая прозрачность необходима. «Это показывает, что люди действительно хотят видеть настоящую, достоверную информацию», — говорит он.

Как отмечает Морган Хаусел, расходы — это не вопрос точной математики, а искусство. То, как поколение Z тратит деньги сегодня, может показаться непонятным предыдущим поколениям, но это точно отражает уроки, давление и ценности, которые они усваивают в изменчивом мире, где мгновенные впечатления порой оказываются более надёжной инвестицией, чем далёкая мечта о стабильной жизни.

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gen-z-chi-manh-cho-trai-nghiem-tieu-hoang-hay-phan-ung-truoc-thoi-cuoc-20251115095657623.htm