«Новая мелодия» для вьетнамского туризма

Музыкальный туризм постепенно становится все более популярным трендом, обещающим открыть новую эру для бездымной индустрии.

Поклонники группы BLACKPINK собрались возле Национального стадиона «Мидинь» днём 29 марта 2023 года. Фото: Туан Дык/VNA

Когда звуки слышны в незнакомом пространстве, путешественники не только слушают ушами, но и чувствуют сердцем. Музыка стала неотъемлемой частью любого путешествия, пробуждая эмоции и оставляя незабываемые впечатления. Музыкальный туризм постепенно становится мощным трендом, обещающим открыть новую эру для индустрии бездымного отдыха, привлекая местных и иностранных туристов открыть для себя Вьетнам совершенно по-новому.

От отечественных до международных выставок

В последние годы во Вьетнаме наблюдается взрывной рост числа масштабных музыкальных мероприятий. Вьетнам становится не только местом проведения внутренних туров, но и местом проведения многих международных концертов. «Суперконцерты», такие как BLACKPINK, Westlife, G-Dragon в Ханое и Хошимине, не только собирают стадионы, но и привлекают десятки тысяч местных и иностранных зрителей, что, несомненно, положительно сказывается на местной туристической индустрии — от размещения, питания и напитков до развлекательных услуг.

Кроме того, высокую популярность имели и такие отечественные развлекательные программы, как «Anh Trai Vu Ngan Cong Gai» или «Anh Trai Say Hi». По данным организаторов, каждая программа привлекала от 50 000 до 70 000 зрителей, что свидетельствует о большом спросе на этот вид развлечений, связанный с музыкой, особенно среди молодёжи и местных туристов.

Наряду с развитием крупных музыкальных фестивалей, многие компании успешно внедряют модель туризма, сочетающую музыку с индивидуальным подходом и изысканностью. Paradise Vietnam — один из пионеров туристического бизнеса, интегрировавшего музыку в роскошные круизы по бухте Халонг. Здесь каждый день днём и вечером на круизах Paradise Elegance и Paradise Grand проходят живые музыкальные выступления, которые стали «фирменным» развлечением, полюбившимся как местным, так и иностранным туристам.

Paradise Vietnam организовал множество мини-шоу и музыкальных вечеров с участием таких артистов, как Банг Киеу, Ле Хьеу или международная группа 911. Эффект от этих программ не только помогает позиционировать бренд, но и стимулирует туризм в Халонге, повышая заполняемость отелей и круизных лайнеров.

По словам г-на Хоанга Ван Конга, операционного менеджера Paradise Delight Cruise, спрос на музыкальные курорты среди вьетнамских туристов стремительно растёт. Хотя эта модель появилась во Вьетнаме лишь несколько лет назад, вьетнамцы всё чаще готовы платить за впечатления, которые приносят эмоциональную ценность и глубокую связь.

Национальное управление по туризму Вьетнама (НАТВ) считает, что туристическая модель, сочетающая развлечения, включая музыку, является одним из направлений разработки специальных продуктов, способствующих увеличению продолжительности пребывания и увеличению расходов туристов. Директор НАТВ Нгуен Чунг Кхань подчеркнул: «Создание глубоких, персонализированных впечатлений и диверсификация продуктов — это долгосрочная стратегия. Музыка играет особую роль в установлении эмоциональной связи между туристами и местом назначения».

Пейзаж залива Халонг. Фото: Хоанг Хиеу/ВИА

«Рычаг влияния» для вьетнамского туризма

Музыкальный туризм — это не просто сочетание двух направлений, он становится путешествием, полным эмоциональных открытий . Целевая аудитория этого вида туризма очень разнообразна: от молодых любителей искусства до иностранных туристов, желающих познакомиться с местной культурой, и тех, кто ищет глубокого и уединенного отдыха.

Опрос, проведённый Paradise Vietnam в начале 2025 года, показал, что до 85% туристов считают музыку важным фактором эмоциональной насыщенности поездки. Г-жа Хоанг Туи Линь (туристка из Хошимина) поделилась впечатлениями после круиза по бухте Халонг: «Я была в Халонге несколько раз, но никогда не видела, чтобы ночной вид бухты так гармонично сочетался с музыкой. Когда в тихом пространстве зазвучала песня Careless Whisper, весь ресторан, казалось, затих, чтобы вслушаться. Ощущение в тот момент было поистине незабываемым».

Однако, как и многие новые тенденции, музыкальный туризм сталкивается с определёнными трудностями. Представитель Paradise Vietnam признал, что главным препятствием для этой модели является низкий уровень осведомлённости рынка, а также страх платить за тур, включающий проживание, гастрономию, экскурсии и искусство. Кроме того, организация художественных программ зависит от графика выступлений, авторских прав, сценического оборудования и персонала, что требует тесного взаимодействия между туристическими компаниями и исполнительскими коллективами.

Тем не менее, рыночные сигналы всё ещё позитивны. Многие туристические компании смело продвигают сотрудничество с отечественными и зарубежными артистами, создавая специализированные туры, посвящённые событиям или кумирам (фан-туры). Эта модель получила широкое распространение в Корее, Японии и Таиланде. При правильном применении это может стать «рычагом» для превращения Вьетнама в привлекательное культурное и развлекательное направление в Юго-Восточной Азии.

Согласно Национальной стратегии развития туристического продукта до 2030 года, Министерство культуры, спорта и туризма выделяет туризм, связанный с мероприятиями, культурными, спортивными и развлекательными фестивалями, в качестве одной из ключевых групп продуктов. Поощряются инвестиции в профессиональное развитие новых видов туризма, таких как музыкальный, кинотуризм, спортивно-развлекательный туризм и т.д., связанных с местной идентичностью и повышением международной конкурентоспособности.

Музыка не только обогащает туристическую карту, но и способствует усилению эмоций в каждом путешествии. Благодаря серьёзным инвестициям со стороны бизнеса, стратегической ориентации отрасли и позитивному приёму туристов, музыкальный туризм обещает стать «новой мелодией» для творческого и вдохновляющего развития туристической индустрии Вьетнама в следующем десятилетии.

Источник: https://bvhttdl.gov.vn/giai-dieu-moi-cho-du-lich-viet-nam-20250703141749162.htm