Присутствие бренда на футболках отражает взлеты и падения технологических гигантов.

Спонсорство футбольного клуба — это больше, чем просто реклама, это символ статуса.

Hiện diện thương hiệu trên áo thi đấu thể hiện sự thăng trầm của các gã khổng lồ công nghệ

Это знак успеха бренда для любой компании, которая готова и может заплатить высокую цену — честь, которая стоит миллионы долларов, а взамен логотип вашей компании каждую неделю появляется на экранах телевизоров миллионов зрителей.

Спонсорство футбольного клуба — это больше, чем просто сделка. Это использование самого популярного вида спорта в мире для продвижения вашего бренда. Размещение логотипа вашей компании на футболках таких команд, как «Ливерпуль» или «Реал Мадрид», означает ассоциацию вашего бренда с мировым культовым игроком. И на протяжении десятилетий это была эффективная стратегия для технологических стартапов, стремящихся к деньгам и славе.

Однако за этой славой и аурой кроется нечто, что не раскрывается во всей технологической индустрии: если проследить историю этих коммерческих сделок на протяжении десятилетий, то можно увидеть, что не только отдельные компании, но и целые секторы — от автомобилестроения до потребительских технологий и сайтов ставок — похоже, хотят сразу же войти в этот вид спорта, что свидетельствует об их росте или желании доминировать на мировом рынке, где футбол является частью повседневной жизни.

Неслучайно, например, что на рубеже тысячелетий компании мобильной связи стали спонсировать футбольные клубы. С ростом популярности мобильных телефонов и приближением 3G такие компании, как Samsung и Vodafone, не теряли времени, выплачивая рекордные суммы некоторым из самых успешных английских клубов.

Японские бренды бытовой электроники были одними из первых технологических компаний, начавших спонсорскую деятельность на футболках: их логотипы украшали футболки клубов от Англии до Италии на протяжении 1980-х и 1990-х годов, что отражало рост этих компаний в мире : в эти десятилетия доминировали Walkman и Game Boy.

Некоторые из этих компаний были известны на весь мир ещё до того, как стали спонсорами английских футбольных команд; другие использовали это, чтобы закрепиться на мировом рынке. Хотите верьте, хотите нет, но Samsung Mobile была небольшим игроком на рынке мобильных телефонов, когда в 2005 году заключила контракт с «Челси» на спонсорство футболок. Но всего 10 лет спустя, в конце 2015 года, Samsung стала крупнейшим в мире производителем смартфонов. (За это время «Челси» тоже добился успеха.)

Однако не все спонсорские сделки были успешными. Rakuten, одна из ведущих японских платформ электронной коммерции, разместила свой логотип на футболках одной из своих самых популярных футбольных команд, но мало что сделала для продвижения бренда за рубежом. И Kejian, производитель мобильных телефонов, возможно, был уверен в том, что на верном пути, когда подписал контракт с «Эвертоном», который в рамках сделки подписал двух китайских игроков. Компания Kejian была основана в 2013 году, но спонсорская сделка всё равно была новаторской: в то время компания продавала свои телефоны только в Китае. Kejian, возможно, была первой компанией, использовавшей форму английского футбольного клуба для охвата аудитории на другом конце света, но далеко не последней.

Идея Кэджяна может показаться нелогичной, но Премьер-лига — это глобальный продукт: лига утверждает, что матчи показываются в «188 из 193 стран мира, признанных Организацией Объединенных Наций».

В 2010-х годах этим воспользовался другой быстрорастущий технологический сектор: компании, принимающие ставки онлайн. К концу десятилетия половина из 20 команд лиги имела логотипы ставок на передней части своих футболок, многие из которых были предназначены для компаний, ориентированных на азиатскую аудиторию.

Итак, какие секторы будут доминировать в 2020-х годах? Платформы образовательных технологий начинают проявлять интерес, как это видно на примере колумбийской Platzi, спонсирующей испанскую команду «Гранада» из Ла Лиги, и индийского «единорога» Byju's, спонсирующего команду «Керала Бластерс».

Но если взглянуть на мир спорта в целом, ответ очевиден: криптовалюта. От НБА до Формулы-1, логотипы криптовалют можно встретить повсюду, и футбол — не исключение. Логотип Binance украшает футболки «Лацио», а у другого итальянского клуба, «Интер Милан», появился второй спонсор, работающий на блокчейне.

Неясно, какое влияние обвал рынка окажет на криптовалютные компании и останутся ли у них деньги на спонсорство крупных спортивных мероприятий. Но история последних десятилетий показывает, что всегда найдётся группа технологических компаний, готовых платить, особенно глубоко в недрах земли.

Источник