Более 20 лет программы национального бренда Вьетнама: путь от качества к мировому статусу

В последние годы фраза «Сделано во Вьетнаме» стала привычной и даже вызывает гордость у вьетнамцев. Но мало кто ожидает, что за этим блестящим успехом стоит важный фактор: Национальная программа брендов Вьетнама (THQG). Запущенная в 2003 году, эта программа — не просто инструмент коммерческого продвижения, но и долгосрочная стратегия, помогающая вьетнамским компаниям укрепить свои бренды. Благодаря постоянным усилиям вьетнамские бренды добились достаточного успеха, чтобы заявить о себе на международной арене.

С момента утверждения Правительством 25 ноября 2003 года Национальная программа брендов прошла долгий и сложный, но в то же время впечатляющий путь. Изначально программа была сосредоточена на поддержке лишь ряда типичных предприятий, но со временем, благодаря постоянным усилиям как предприятий, так и правительства, масштаб программы значительно расширился. С 2008 года, когда были отмечены всего 30 предприятий с 30 видами продукции, это число увеличилось до 190 предприятий и 359 видов продукции, что свидетельствует о значительном развитии вьетнамских брендов в плане формирования идентичности и защиты национальных брендов.

Количество предприятий, продукция которых получила статус «Национальный бренд», ежегодно увеличивалось с 2008 по 2024 год.

Ценность бренда постоянно растет

В условиях всё более интегрированной мировой экономики создание и поддержание продуктов с сильным статусом национального бренда стало чрезвычайно важной задачей. Согласно отчёту Brand Finance за 2024 год, Вьетнам занял 32-е место в списке национальных брендов с впечатляющим показателем в 507 миллиардов долларов США. Это достижение является результатом не только систематических стратегий продвижения торговли со стороны правительства, но и неустанных усилий бизнеса, способствующих укреплению национального имиджа и привлечению инвестиций от международных партнёров.

За последние 20 лет многие продукты под национальными брендами доказали своё качество не только на внутреннем рынке, но и за рубежом. Характерным примером этого успеха является Vinamilk – ведущий вьетнамский молочный бренд, представленный в 56 странах, что подтверждает его прочные позиции в международной пищевой индустрии. Благодаря активному расширению на международном рынке компания также доказала, что ключом к успеху являются инновации и креативность. Кроме того, существуют такие компании, как TH True Milk, Nutricare и другие, которые всё больше укрепляют позиции вьетнамского бренда на мировой карте.

Г-н Нго Минь Хай, председатель Совета директоров TH Group, получил логотип национального бренда из рук премьер-министра Фам Минь Чиня.

Продолжайте внедрять инновации, творить и быть пионерами

В 2024 году Программа национального бренда продолжит продвигать политику поддержки бизнеса, направленную на повышение конкурентоспособности вьетнамской продукции и содействие глубокой интеграции предприятий в мировую экономику. Правительство продолжит реализацию мер по стимулированию торговли, а также активизацию информационно-просветительской деятельности о национальном бренде. Такие факторы, как «Качество – Инновации – Новаторский потенциал», станут важной основой для непрерывного развития вьетнамских предприятий и их дальнейшего продвижения на международном рынке.

Премьер-министр Фам Минь Чинь и министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен сфотографировались на память с предприятиями, удостоенными звания «Национальный бренд» в 2024 году. (Фото: VGP/Nhat Bac)

Оглядываясь назад, на более чем 20-летний путь, можно сказать, что Национальная программа брендов — это не только предмет гордости, но и движущая сила для вьетнамских предприятий, позволяющая им продолжать покорять новые вершины и продвигать свои бренды. В условиях глобализации и всё более жёсткой конкуренции поддержание и повышение качества продукции и услуг, а также увязка брендов с культурными и историческими ценностями страны — это стратегия, к которой необходимо стремиться бизнесу.

Время

Источник: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html