«Идол TikTok» в доме престарелых

Китай Спустя десятилетия после выхода на пенсию 90-летний Юй Юфан возвращается на подиум вместе со студентами, средний возраст которых составляет 75 лет, в доме престарелых «Цзинья» в Тяньцзине.

Ученики учителя Юй описываются как очень озорные ребята, проводящие химические эксперименты, которые вызывают взрывные реакции. После каждого занятия ученика либо несут на носилках в больницу, либо говорят ему, что он «отправился на небеса».

На самом деле, этот беспорядок был хорошо спланирован и отрепетирован. Г-жа Юй и ее старшеклассники снимают серию короткометражных фильмов в социальных сетях под названием «Комедия в доме престарелых» .

В сериале, насчитывающем более 200 загруженных видеороликов и миллионы поклонников, юмористически показана жизнь пожилых людей в домах престарелых.

53-летний Чэнь Юань, менеджер дома престарелых «Цзинья», рассказал, что идея создания видео возникла из желания, чтобы пожилые люди получали удовольствие каждый день. С помощью видеороликов центр надеется изменить восприятие обществом ухода за пожилыми людьми в домах престарелых.

«Раньше размещение родителей в домах престарелых считалось актом непочтительности к родителям, но на самом деле они (пожилые люди) наслаждаются радостной и счастливой жизнью», — сказал Чэнь.

Менеджер начал публиковать короткие видеоролики в социальных сетях в апреле 2023 года при содействии своего племянника, окончившего факультет радио и телевидения. Г-н Фэн Янь — сценарист, оператор и менеджер по работе с социальными сетями.

Именно очаровательные выражения лиц пожилых актеров и неловкое использование сленга поколения Z в каждом видео привлекают большую аудиторию. Кроме того, юмористический подход к обсуждению тем жизни и смерти нашел отклик у молодой аудитории благодаря своему позитивному и беззаботному подходу.

Фэн Янь снимает короткое видео с пожилыми членами дома престарелых «Цзинья» в Тяньцзине, март 2024 г. Фото: Дин Жуй/SixthTone

Jingya — лишь один из более чем 1000 аккаунтов, рассказывающих в социальных сетях истории о жизни в домах престарелых. Отчет китайского правительства за 2024 год показывает, что доля людей в возрасте 65 лет и старше увеличится с 9,4% в 2012 году до почти 15% в 2022 году. Этот рост побудил чиновников отдать приоритет развитию «серебряной экономики » для увеличения предложения пожилых людей.

По данным Национального бюро статистики Китая, демографический сдвиг также привел к значительному увеличению числа домов престарелых в Китае: с 30 000 в 2018 году до 41 000 в 2023 году. Однако только 3% пожилых людей решают проживать в таких учреждениях, одной из причин является сохраняющаяся социальная стигматизация.

Чэнь считает, что платформы коротких видеороликов, такие как Douyin, сократят разрыв между домами престарелых и внешним миром .

Каждый день или два дом престарелых «Цзинья» публикует в социальных сетях видеоролик, каждый из которых собирает более 5000 лайков. Их вдохновение черпается из горячих тем в социальных сетях, а также они стремятся привить молодым людям чувство ответственности за свою жизнь.

Существует потребность во множестве популярных видеороликов, но одна из самых больших проблем заключается в том, что пожилым актерам приходится запоминать содержание и правильно читать каждую строчку.

«Пожилые люди очень серьезно относятся к съемкам. Например, господин Сюй (87-летний житель дома престарелых) просил нас переснять сцену несколько раз, потому что он забыл свои реплики», — рассказал Фэн.

Участники заучивают реплики перед съемкой видео в доме престарелых Jingya в Тяньцзине, март 2024 г. Фото: Ding Rui/SixthTone

Обожаю играть, но большинство пожилых людей в домах престарелых не пользуются смартфонами. Многие люди соглашаются сниматься в коротких видеороликах ради развлечения.

73-летний г-н Ван — один из первых актеров Цзинъя. Он часто надевает свой любимый красный берет, играет роль директора и передает зрителям позитивные послания. «Я не буду снимать контент, который носит исключительно юмористический характер или является неуважительным по отношению к зрителям», — заявил г-н Ван.

Активное участие Вана также вдохновило 63-летнего Ван Ли, который когда-то не решался предстать перед ним.

«По мере того, как люди старшего возраста постепенно отдаляются от общества, их кругозор сужается. Но, снимая видео вместе, мы можем учиться и расширять свой кругозор», — сказал г-н Ли.

По мере того, как короткие видеоролики Цзиньи набирали популярность, серьезный учитель химии Юй, трое «озорных учеников», включая Ван Ли, Гэн Гэнжу и отца Чэнь Юаня Цзявэя, стали знаменитыми. Хотя они не активны в социальных сетях, они известны своей известностью благодаря выступлениям в газетах и ​​на национальных телеканалах.

Несмотря на всплеск интернет-трафика, администраторы домов престарелых по-прежнему не желают монетизировать платформу с помощью рекламы или онлайн-продаж. Это распространенная практика среди инфлюенсеров на отечественных платформах коротких видео.

«Мы не зарабатываем деньги, эксплуатируя пожилых людей», — объяснил Чэнь. Он также подчеркнул свою приверженность созданию видеороликов, посвященных повседневной жизни людей.

Минь Фыонг (Согласно шестому тону )

Источник: https://vnexpress.net/idol-tiktok-trong-vien-duong-lao-4735036.html